Креативный редактор Helmut Lang Аликс Браун, не так давно вступившая в эту должность, разработала новую кампанию коллекции Осень/Зима 2018, получившую название «Smart People Wear Helmut Lang». Для участия в ней Браун собрала и одела в продукцию бренда представителей творческих профессий.

Среди новоявленных моделей оказались дизайнер Макс Лэмб, кинорежиссер Джеймс Айвори, поэтесса Аманда Горман, братья-актеры Джошуа и Бен Сэфди, художник Ву Тзанг и адвокат Пати Хертлинг. Их нарядили в образы из коллекции Осень 2018 и круизной коллекции 2019, будущей коллаборации с Parley for the Oceans, вновь запущенной линии денима «Under Construction», а также в одежду из архивов компании.

Говоря о кампании, редактор поделилась своей любимой цитатой Хельмута Ланга, согласно которой люди, носящие его бренд, обладают большим умом. Об идее, стоящей за Helmut Lang, Браун высказалась так: «Людям, имеющим интересную жизнь, особенно гениальным людям из этой серии, совсем необязательно выставлять это напоказ».

В поддержку этой кампании должны появиться тематические футболки и худи, которые планируется выпустить в сентябре. Они будут доступны как в магазинах бренда, так и онлайн.