МЦ В ТЕЛЕГРАМ Всем известно, что регулярные физические нагрузки оказывают положительное влияние на здоровье и психологическое состояние человека. С момента своего основания бренд ASICS стремится помогать людям вести активный образ жизни, производя одежду и обувь, предназначенную для самых разных видов спорта, включая бег, баскетбол и волейбол. За свою 74-летнюю историю ASICS завоевал расположение огромного количества спортсменов, ценящих технологичные и высокопроизводительные продукты компании. Но настоящая популярность пришла к бренду только в последние годы, когда спортивная обувь стала появляться на красных дорожках и модных показах. Осознав, что кроссовки могут быть стильным дополнением повседневных образов, ASICS начал череду успешных коллабораций с дизайнерами, которые привлекли к нему внимание знаменитостей и представителей поколения Z. История бренда ASICSИстория бренда ASICSЛучшие коллаборации ASICS Cecilie Bahnsen x ASICS Sean Wotherspoon x atmos x ASICSBrain Dead x ASICS JJJJound x ASICSKiko Kostadinov x ASICSVivienne Westwood x ASICS GmbH x ASICSИстория бренда ASICSASICS начал свою деятельность в 1949 году как обувной бренд Onitsuka Co., Ltd. Это было время, когда японцам приходилось восстанавливать свои дома и свою жизнь после разрушительных последствий Второй мировой войны. Основатель компании, ветеран военной службы Кихачиро Оницука, считал, что спорт поможет поднять моральный дух японской молодежи. Кихачиро Оницука, 1950-е годыИзначально Оницука сосредоточился на выпуске баскетбольных кроссовок. Работая рука об руку с местными производителями, он создал модель OK (названную в честь инициалов основателя), которая выглядела как гибрид между хайтопами Converse и PF Flyers. На боковую панель пары Оницука поместил знак Tiger, а его компания получила торговую марку Onitsuka Tiger. Имея на руках готовый продукт, Оницука принялся за доработку деталей. Первым делом он представил подошву с глубокими выемками, вдохновленными присосками осьминога. Однако подобная конструкция не прижилась, поскольку была травмоопасной из-за слишком сильного сцепления. Onitsuka Tiger OKВскоре компания начала фокусироваться на изготовлении обуви и для других видов спорта. В 1953 году Onitsuka открыл собственную фабрику, что позволило усилить контроль над производством и увеличить масштабы. В том же году бренд официально представил свои первые беговые кроссовки Marathon Tabi с раздвоенным носком и прочным дышащим верхом. Модель помогла японской компании утвердиться на мировой арене — в 1963 году Кихачиро Оницука подписал договор с будущим генеральным директором Nike Филом Найтом о дистрибьюции кроссовок Onitsuka в США. Однако спустя несколько лет эти отношения начали рушиться, и после многочисленных ссор и судебных разбирательств Найт перешел на выпуск собственной продукции. Onitsuka Tiger Marathon TabiВ 1965 году Onitsuka начал использовать свой знаменитый логотип Tiger Stripe. Ребрендинг был своевременным: он подготовил почву для Олимпийских игр 1968 года в Мехико, где японский бренд смог представить свою продукцию, включая культовые кроссовки Onitsuka Tiger Mexico 66. На протяжении 1970-х годов Onitsuka продолжал расширять ассортимент, одновременно увеличивая международную экспансию. В январе 1977 года Onitsuka объединился с компаниями GTO и Jelenk и образовал корпорацию ASICS. Название было собрано из первых букв слов латинской фразы «anima sana in corpore sano», которая в переводе означает «в здоровом теле здоровый дух». Именно эта цитата и вдохновила Кихачиро Оницука на создание одноименного бренда в 1949 году. Винтажная реклама ASICSВ следующем десятилетии укрепившийся бренд представил множество популярных силуэтов. В 1987 году ASICS выпустил модель GEL-Lyte, отличающуюся цветовыми блоками и инновационной амортизацией Alpha GEL. Пара была аналогом Air Max от Nike и быстро нашла отклик у профессиональных бегунов. В 1989 году последовали кроссовки GEL-Lyte 2, но, в отличие от своего предшественника, они не произвели должного впечатления. Однако уже через год компания представила культовые GEL-Lyte 3. Кроссовки, разработанные Шигеюки Мицуи, получили уникальный раздвоенный язычок, обеспечивающий индивидуальную посадку. Мицуи также разработал новую подошву повышенной плотности, которая, хотя и была чрезвычайно сложна в производстве, обладала огромными преимуществами. Семейство кроссовок с гелевой амортизацией неуклонно росло на протяжении 1990-х годов, предлагая такие модели, как GEL-Kayano. ASICS продолжал разрабатывать новые технологии, которые кардинально меняли его модельный ряд. На смену обычным цветовым блокам пришли футуристические силуэты с металлическими, белыми и черными цветами. В нулевых стало ясно, что ASICS чего-то не хватает. После 50 лет работы успех компании ограничивался только производительностью. В то время как Nike носили как на спортивных аренах, так и на улицах, ASICS был брендом, который выбирали олимпийцы. Даже несмотря на то, что компания получила большую известность в мире кино («Игра смерти», «Убить Билла»), ее влияние меркло по сравнению со связью Nike или adidas с хип-хоп-сообществом и культурой в целом. A$AP Rocky в кроссовках ASICSТем не менее ASICS все же смог переломить правила игры благодаря серии сотрудничеств с некоторыми из самых уважаемых модных брендов и дизайнеров. Patta, Ронни Файг и Alife стали одними из первых, кто представил собственные варианты модели GEL-Lyte 3. Patta сосредоточился на цветных блоках, которые были не только фирменным знаком GEL-Lyte в 1990-х годах, но и имитировали эстетику нидерландского бренда. Alife и Ронни Файг выбрали несколько иной подход: стритвир-бренд превратил GEL-Lyte 3 в пару «монстров», а дизайнер придал силуэту металлический эффект. В эпоху популярности винтажной обуви коллаборации ASICS оказались чрезвычайно успешными и помогли бренду стать важным игроком в индустрии спорта. Но несмотря на новый акцент на моде, ASICS по-прежнему остается брендом, в первую очередь ориентированным на создание одних из самых технологически продвинутых моделей в мире. Лучшие коллаборации ASICSCecilie Bahnsen x ASICS Cecilie Bahnsen x ASICS GT-2160Копенгагенский бренд Cecilie Bahnsen представил свою первую коллаборацию с ASICS на Неделе моды в Париже в 2022 году. Коллекция, ограниченная всего 50 парами, включала в себя силуэты GEL-1090, GEL-1130, GEL-Nimbus 9, GEL-Nimbus 23 и GEL-Nimbus 24. Каждая модель, изготовленная из комбинации кожи и сетки, была украшена изящными цветами ручной работы, которые размещались на верхней части кроссовок. В следующем году дизайнер Сесиль Бансен вновь объединилась со спортивным брендом. Продолжая успешное партнерство, она переосмыслила силуэт GT-2160 в стиле туфель мэри джейн. Конструкцию подчеркнули цветочные мотивы и ремешки на липучках. Sean Wotherspoon x atmos x ASICS Sean Wotherspoon x atmos x ASICS GEL-Lyte 3В 2019 году ASICS привлек Шона Уотерспуна и токийского ритейлера atmos для разработки новой итерации модели GEL-Lyte 3. Специальное издание получило многослойный разноцветный верх из вельвета, а также сменные логотипы ASICS Tiger Stripe на липучках, шнурки нейтрального оттенка и патчи с надписью «atmos» и знаком пацифика, позволяющие кастомизировать пару на свое усмотрение. Brain Dead x ASICS Brain Dead x ASICS GEL-Nimbus 9Лос-анджелесский коллектив Brain Dead известен своими дикими узорами и еще более дикими палитрами. Поэтому, когда в 2021 году он объявил о сотрудничестве с ASICS, сникерхеды ожидали буйства красок. Для своего первого совместного проекта партнеры выбрали силуэт Trabuco Max. Кроссовки, напоминающие инопланетную реликвию, получили темный узорчатый верх с контрастирующими текстурными зелеными шнурками и темно-красным брендингом в виде тигровых полос. Новая коллаборация 2023 года привлекла еще больше внимания. Brain Dead взял в качестве основы модель ASICS GEL-Nimbus 9 и переделал ее с помощью серии ярких цветных панелей. JJJJound x ASICS JJJJound x ASICS GEL-Kayano 14Для своей дебютной коллаборации с ASICS, о которой было объявлено в середине 2022 года, монреальский дизайнер Джастин Сондерс выбрал классический беговой силуэт ASICS GEL-Kayano 14, впервые выпущенный в 2008 году. По словам JJJJound, в кроссовках были использованы обновленные материалы, но фирменные элементы дизайна остались нетронутыми. Верх пары выполнен из дышащей сетки и дополнен накладками серебристого цвета, а подошва снабжена фирменной системой амортизации GEL. Kiko Kostadinov x ASICS Kiko Kostadinov x ASICS Novalis GEL-TeremoaМноголетнее сотрудничество между ASICS и Кико Костадиновым началось в 2018 году. Спортивный бренд дал дизайнеру всю необходимую свободу действий, чтобы он мог смешивать и сочетать элементы различных моделей обуви. Первыми кроссовками, созданными Кико Костадиновым вместе с ASICS, стали GEL-Burz 1, объединившие в себе верх от GEL-Venture 6 и нижнюю часть от GEL-Nimbus 20, включая легкую подошву FlyteFoam и фирменную систему амортизации GEL. С тех пор дизайнер представил большое количество гибридных моделей, включая такие совместные кроссовки, как GEL-Burz 2, GEL-Delva 1 и GEL-Quantum Zientzia.Кико Костадинов о его сотрудничестве с ASICS и любви к спецодеждеVivienne Westwood x ASICS Vivienne Westwood x ASICS GEL-Mai Knit MTВ 2019 году покойная Вивьен Вествуд объединилась с ASICS для создания модели GEL-Mai Knit MT. Полностью переработав силуэт с нуля, знаменитый британский дизайнер использовала красно-белую цветовую палитру и добавила конструкцию, напоминающую носок. После этого особенного релиза Вествуд поработала еще над 12 моделями, включая вдохновленные стилем рококо HYPER GEL-Lyte и отдающие дань уважения панк-эстетике GEL-Kayano 27 LTX. GmbH x ASICS GmbH x ASICS GEL-ChappalОт GEL-Quantum и GEL-Nandi 360 до совершенно новых GEL-Chappal, вдохновленных традиционными сандалиями из Пакистана, — ASICS и GmbH создали одни из самых востребованных силуэтов в индустрии за последние пять лет. В 2023 году партнеры также вместе отметили 30-летний юбилей линейки GEL-Kayano, выпустив две расцветки модели GEL-Kayano Legacy, представляющей собой смесь кроссовок прошлых лет, собранных в один силуэт.Все виды кроссовок: от беговых до хайкинговыхМЫ В СОЦСЕТЯХ Telegram Vk Youtube
