МЦ В ТЕЛЕГРАМ Есть люди, которые с рождения знают, что им никогда не придется работать ни дня в своей жизни. Состояние, накопленное их родителями, способно обеспечивать не только их самих, но и следующие поколения. Но парадокс в том, что свобода быть кем угодно и делать что угодно порождает чувство бессилия и безразличия. Именно это состояние легло в основу бренда Enfants Riches Déprimés, название которого с французского переводится как «депрессивные богатые дети».История Enfants Riches Déprimés — это швейцарские пансионаты и кокаин, клиники для наркозависимых и панк-концерты, это Кортни Лав, Дональд Дак, Канье Уэст и многочисленные художественные формы, переплетенные в тонкую сеть аллюзий. Но прежде всего это история о Генри Леви, основателе и дизайнере бренда, который сумел превратить все излишества и страсти своей юности в знаковую марку. История Enfants Riches DéprimésОснование бренда Enfants Riches DéprimésЭстетика Enfants Riches DéprimésНе забывайте, что у нашего журнала есть свой ресейл-проект — mcmag.archive. В нашем магазине вы найдете редкие айтемы японских и европейских брендов, архивы Maison Margiela и Vivienne Westwood, а также подиумные изделия 2020-х годов. Мы своей маленькой редакцией собрали коллекцию из более чем 1000 позиций и приглашаем вас с ней ознакомиться. Присоединяйтесь к нам в телеграм канале. Спасибо!Основание бренда Enfants Riches DéprimésГенри Леви родился 14 июля 1991 года в Атланте — «в тот же день, когда штурмовали Бастилию». В интервью Complex он рассказал, что его родители сделали состояние на инновациях в области водной фильтрации, что позволило ему с детства наслаждаться привилегиями, доступными лишь одному проценту людей в мире: межконтинентальными путешествиями, бесконечным шопингом и компанией друзей с такими же крупными банковскими счетами.С юных лет Генри увлекался искусством и панк-музыкой: ему было 11, когда он впервые услышал The Clash и The Sex Pistols. Он учился в Institut Le Rosey в Швейцарии — самой дорогой школе-пансионе в мире, а также в престижных учебных заведениях США и Канады, где дети богатых родителей готовятся стать будущими лидерами. Однако его путь сложился иначе. В 15 лет он попал в реабилитационную клинику для подростков с зависимостями в Малибу — первое из многих подобных учреждений. Enfants Riches Déprimés Spring/Summer 2022Со временем Генри удалось улучшить успеваемость и поступить в Калифорнийский университет в Лос-Анджелесе на факультет искусств. «Я был так взволнован поступлением, что снова сорвался», — вспоминал он. Решающей стала терапия в Betty Ford Center в Орегоне: «Там я впервые начал задумываться о создании бренда». Оставшись без поддержки родителей и денег, он вернулся в Лос-Анджелес, ездил на автобусе, копил на концерты любимых групп и много писал картины. В 2012 году все, что он знал лучше всего — панк, искусство и жизнь избалованных детей — слилось в единое целое. В интервью The Fashion Spot он рассказывал: «Я бродил по Монмартру в три часа ночи и придумал концепцию французской панк-арт банды, которая в итоге стала основой Enfants Riches Déprimés. Я точно знал свою аудиторию: стильных, странных выпускников привилегированных школ, у которых было все, но которые оставались несчастными».Эстетика Enfants Riches DéprimésЭстетика Enfants Riches Déprimés — андрогинная и надломленная. Это куртки байкеров ручной работы стоимостью $7000, свитера с декадентскими изображениями Лу Рида или героев «Отверженных» Виктора Гюго, рваные футболки с гербом школы Le Rosey или пачки сигарет Parliament Lights. Вместе с тем в образах присутствуют провокационные детали: Дональд Дак, отдающий нацистское приветствие, и искаженный логотип Hermès, который едва не привел его к судебному разбирательству. Эта эстетика воспевает крайнюю худобу и навевает ассоциации с героиновым шиком 90-х, фотосессиями Юргена Теллера, образом Кейт Мосс и Пита Доэрти, а также обтягивающей модой Эди Слимана. Футболка Enfants Riches DéprimésОднако притягательность бренда кроется не только в его темном декадансе, но и в эксклюзивности. Вещи никогда не выпускаются массово — партии редко превышают 100 экземпляров, а некоторые изделия создаются в единственном экземпляре. Большая часть коллекций изготавливается вручную в студии в Лос-Анджелесе, что придает ремесленности в кажущийся панковский хаос.С коммерческой точки зрения стратегия продажи очень дорогой и лимитированной одежды в избранных магазинах полностью оправдала себя. «Лучший способ описать мой бренд — элитарный нигилистический кутюр», — сказал Генри Леви в интервью Complex. — «Цены отсеивают массы, а идеи — тех, кого я не хочу видеть в сообществе с такой мрачной природой».L.G.B. — загадочный культ японской альтернативной модыМЫ В СОЦСЕТЯХ Telegram Vk Youtube
