История Air Jordan 1 — как все начиналось

История кроссовок Nike Air Jordan 1 многогранна и наполнена сложными деталями. Каждый год легенда о парне, прославившем Air Jordan 1, становится все более фантастической. И раз уж сникер-культура продолжает процветать, превращаясь в многомиллиардный мировой феномен, не будет лишним вспомнить историю о том, как довольно простые кроссовки из красно-бело-черной кожи оказали огромное влияние на баскетбол, современный маркетинг и моду.

Не забывайте, что у нашего журнала есть свой ресейл-проект — mcmag.archive. В нашем магазине вы найдете редкие айтемы японских и европейских брендов, архивы Maison Margiela и Vivienne Westwood, а также подиумные изделия 2020-х годов. Мы своей маленькой редакцией собрали коллекцию из более чем 1000 позиций и приглашаем вас с ней ознакомиться. Присоединяйтесь к нам в телеграм канале. Спасибо!

Майкл Джордан и «Чикаго Буллз»

На драфте НБА в 1984 году «Чикаго Буллз» выбрали под третьим номером Майкла Джордана. Сэма Боуи (из команды «Портленд Трейл Блейзерс») и Хакима Оладжьювона (из «Хьюстон Рокетс») выбрали раньше Джордана, преимущественно из-за того, что в те времена команды отдавали центровым больший приоритет, чем защитникам. А издание The New York Times упомянуло Джордана лишь в самом конце своего репортажа о драфте.

Хотя тогда Джордан и не был фаворитом драфта, «Буллз» были уверены в его способностях настолько, чтобы подписать с ним семилетний договор на шесть миллионов долларов — на тот момент в истории лиги это стало третьим по величине контрактом новичка после Ральфа Сэмпсона и Оладжьювона.

Сотрудничество Майкла Джордана с Nike

На фоне переговоров о контракте с «Буллз» Nike работал над собственной сделкой с Джорданом. В переговорах участвовало несколько ключевых фигур. Это запутанная и спорная история, но по словам Сонни Ваккаро — агента по маркетингу, который устраивал сделки между тренерами по студенческому баскетболу и Nike — ему удалось убедить директора по маркетингу спортивного бренда, Роба Штрассера, в том, что во что бы то ни стало нужно подписать контракт с Джорданом.

В деле также участвовали дизайнер кроссовок Nike Питер Мур, который придумал дизайн Air Jordan 1 и лого «Wings» (модель Nike Dunk тоже появилась благодаря ему), Дональд Делл, который являлся президентом компании в области спортивного менеджмента ProServ, и Дэвид Фальк — агент Майкла, который работал на ProServ и вел переговоры о сделке с Nike.

В прошлом Делл был профессиональным игроком в теннис, а в те времена теннисисты «продавались» гораздо лучше, чем звезды баскетбола. Глава ProServ смог добиться успешного маркетинга таких теннисистов, как Артур Эш и Стэн Смит, и его новой целью было так же раскрутить Джордана.

Переговорный процесс был далеко не легким, поскольку Фальк предъявлял серьезные требования к любым брендам, которые хотели сотрудничать с юным феноменом. Джордану нравился adidas, и он надеялся на подписание контракта с немецким брендом, но спортивный гигант находился в нестабильном состоянии после смерти основателя компании Ади Дасслера в 1978 году и попросту упустил Джордана.

Тут же был замешан Converse, так как Джордан уже носил кроссовки бостонского бренда на протяжении всего обучения в колледже из-за сделки Дина Смита, тренера Северной Каролины (выше он изображен на пресс-конференции вместе с Джорданом) с компанией. Converse был готов рекламировать Джордана наряду со своими другими звездами, Ларри Бёрдом и Мэджиком Джонсоном, но не предлагал ничего нового с точки зрения дизайна обуви.

К Nike у Джордана не было совершенно никакого интереса, и его пришлось практически тащить на презентацию в Бивертон, штат Орегон. Но у Nike был самый масштабный и смелый план, который выделял Джордана из толпы других звезд лиги. Джордан отдавал предпочтение adidas, потому что их кроссовки были ниже, чем у Nike. Поэтому Nike предложил ему совершенно новую обувь, специально созданную под его нужды. В конструкции кроссовок даже учли разный размер его стоп (левая — 13 размера, а правая — 13,5).

В 80-х сникер-сделки были совсем не такими, как сегодня. В те времена у крупных игроков не было большой славы, а у компаний по производству кроссовок еще не было таких астрономических бюджетов. Именно Ваккаро подсказал Штрассеру и Nike, чтобы те предложили Джордану пятилетний контракт на 500 000 долларов в год, что должно было затмить предыдущую величайшую спонсорскую сделку.

История Air Jordan

Ознакомившись с презентацией и предложением от Nike, Фальк связался с Converse и adidas, чтобы узнать, что они могут предложить в ответ. Изначально Converse предлагал Джордану 100 000 долларов в год. Роланд Лазенби писал в биографии спортсмена «Майкл Джордан. Его Воздушество»: «Джордан даже обратился к своему знакомому, работавшему в Converse, рассказав ему, что компании “всего лишь нужно подобраться ближе” к предложению Nike. Но ни adidas, ни Converse не были готовы предложить ничего и близко стоящего с тем, что для Майкла Джордана подготовил Сонни Ваккаро».

Так и состоялась сделка с Nike, кроссовки перешли в стадию разработки и стали называться Air Jordan (другим вариантом названия, которое так никогда и не увидело свет, было «Prime Time»). Помимо полученных за пять лет 2,5 миллионов долларов, Джордану также полагался процент с продаж каждой пары кроссовок Air Jordan (изначально $65). Только за первые два месяца продажи Nike Air Jordan составили 70 миллионов долларов.

Перед началом своего дебютного сезона Джордан сказал: «Знаю, все глаза прикованы ко мне. Некоторые вещи, которые я вытворяю, удивляют даже меня самого. Это не всегда что-то запланированное. Иногда это просто случается».

На самом деле в самом начале игрового сезона 1984-1985 Джордан не носил Air Jordan 1 — его фирменная модель появилась в продаже лишь весной 1985 года. Вместо них он надевал другие версии Nike Air Ship, баскетбольные кроссовки за $35, по своему виду напоминавшие Air Jordan 1.

С самого начала взяв установку на выход за рамки привычного, 18 октября 1984 года Джордан надел на предсезонный матч с «Нью-Йорк Никс» красно-черные Air Ship. Кроссовки, нарушающие правило лиги о «единообразии экипировки», по которому игроки должны носить обувь, совпадающую по расцветке как с униформой, так и с кроссовками других игроков команды, не очень-то понравились Дэвиду Стерну — комиссару НБА — и лига послала Штрассеру письмо, указывающее на то, что «ношение красно-черных баскетбольных кроссовок Nike» запрещается. Как гласит легенда, каждый раз, когда Джордан появлялся на корте в кроссовках, не соответствующих цветовой палитре команды, ему выписывали штраф на 5 000 долларов, а Nike эти штрафы оплачивал.

Руководство «Буллз» было обеспокоено посылом, который стоял за решением Джордана, выделяющим его из команды своими цветовым предпочтениями. Неужели он считал себя лучше других? В те времена баскетболисты НБА носили преимущественно белые пары кроссовок, дополненные еще одним цветом, который соответствовал майкам команды. Это была командная игра, и все понимали, что кроссовки на корте не должны слишком бросаться в глаза.

У самого Джордана тоже были сомнения относительно цветового сочетания своей новой пары. «Я не могу носить эти кроссовки — это дьявольские цвета», — говорил он, имея в виду главных соперников своей команды в колледже.

«Майкл, если ты не заставишь “Чикаго Буллз” сменить свои официальные цвета на “Carolina Blue” (официальный оттенок Университета Северной Каролины), это будет твоей расцветкой», — ответил Штрассер.

Бывший сотрудник ProServ и коллекционер кроссовок Крис Арнольд рассказывает, что изначальный план Nike предполагал две ключевые расцветки Air Jordan: версия бело-черно-красных цветов (сейчас известная под названием «Black Toe»), надеваемая в домашних матчах, и черно-красная, носимая в выездных играх (которая теперь называется «Bred»).

Air Jordan 1 Retro High Track Red

Air Jordan 1 Retro High Obsidian UNC

Air Jordan 1 Retro High Homage To Home

Вместе с фотографом Чаком Куном Майкл устроил в Чикаго двухдневную съемку с обеими расцветками, но на тот момент на кроссовках еще не было классического логотипа «Wings». На его месте красовалась простая надпись «Air Jordan». На этой фотосессии Джордан повторил позу, в которой в 1984 году его запечатлел Якоб Рентмистер для журнала LIFE. Новое фото, позже превращенное в графическое изображение силуэта, стало культовым лого «Jumpman».

Как только логотип «Wings» был окончательно доработан, его напечатали на кроссовках, которые Джордан должен был носить в НБА. «Jumpman» появился на Air Jordan 3 лишь в 1988 году. Единственной моделью Air Jordan, на которой присутствовали как свуш, так и логотип Jordan «Wings», были Air Jordan 1 (до релиза Air Jordan 31, вышедших в 2016 году).

Арнольд вспоминает, что из-за угрозы штрафа Nike адаптировался под правила НБА и представил альтернативную расцветку. Сейчас эта модель называется «Chicago». 17 ноября 1984 года в матче против «Филадельфии Севенти Сиксерс» Джордан впервые появился на корте в Air Jordan 1. На протяжении всего сезона он продолжал чередовать пары Air Jordan 1 и Air Ship.

В феврале 1985 года Джордан рискнул и надел черно-красную пару Air Jordan 1 на конкурс по броскам сверху на Матче звезд НБА. Такой поступок сошел Майклу с рук, поскольку это соревнование не являлось официальной игрой НБА. Но после того, как управление комиссаров НБА увидело эти кроссовки, 25 февраля 1985 года оно прислало Nike еще одно письмо с напоминанием о том, что Джордану нельзя носить черно-красную расцветку. Nike сложил из этих писем с запретами настоящую легенду, усилив ажиотаж вокруг Air Jordan и даже выпустив по этому поводу рекламу (однако «забыв» упомянуть о том, что всё началось с Air Ship).

Как известно, в 1986 году Джордан также сказал Дэвиду Леттерману, что черно-красную расцветку запретили, потому что «в ней не было белого цвета». Джордан даже ответил на шутку Леттермана о том, что кроссовки запретили за их уродство, словами: «Да, я с тобой согласен — они некрасивые».

Как бы то ни было, скандал с «запретом» предоставил маркетинговому отделу Nike возможность продвигать обувь в качестве символа неповиновения, благодаря чему продажи кроссовок взлетели до небес.

Air Jordan 1 Defiant SB LA to Chicago

Off-White x Air Jordan 1 University Blue

Air Jordan 1 Retro High Satin Black Toe

В сезоне 1985-86 Майкл продолжил носить Air Jordan 1, но в третьем матче сезона сломал ногу и из-за этого пропустил 64 игры. Когда в марте того же сезона Джордан вернулся в игру, Nike снабдил его невыпущенными Air Jordan 1 с ремешками для поддержки лодыжки.

В целом, Nike вообще много работал над поддержкой и амортизацией в Air Jordan 1, в том числе соединив Air Jordan 1 и мидсоль Air Jordan 2 (кроссовки, которые прозвали Air Jordan 1.5, в 2015 году наконец-то поступили в продажу) и Air Jordan 1 с мидсолью Nike Dunk.

Было выпущено как минимум 23 версии оригинальных Air Jordan 1, но достоверно подтвердить, сколько из них в конечном счете увидели свет, невозможно. Среди них были низкие Jordan, Jordan с расцветками в стиле металлик, детские Jordan и даже парусиновая модель под названием AJKO.

Пара Nike Air Jordan 1 «Chicago», в которой Майкл Джордан выходил на корт в своем первом сезоне 1984-85 годов, была продана за 560 000 долларов.

Некоторые модели продавались только за пределами Америки, некоторые — в отдельных регионах США. В число других популярных расцветок, помимо «Bred»/«Banned», «Chicago» и «Black Toe», вошли черно-синие «Royal», черно-серые «Shadow» и бело-голубые «UNC».

Ретро-версии Air Jordan 1 начали выпускаться только в 1995 году, когда в продажу вернулись расцветки «Chicago» и «Bred». Сникер-тренды уже перешли на более технические модели, и никакого ретро-сегмента в те времена на рынке еще не существовало. Повторный релиз обернулся полнейшим провалом, и, по слухам, цену на кроссовки даже пришлось спускать до 20 долларов (с изначальных 80).

Jumpman — Прыжок Майкла Джордана — Фото Чака Куна — логотип Air Jordan

Jordan Brand снова решил испытать свою удачу в 2001 году, на этот раз выпустив модель с обновленной формой голенища. С тех пор интерес к силуэту стремительно возрос, что привело к появлению бесчисленных расцветок и вариаций Air Jordan 1, что сделало их одними из самых популярных кроссовок в истории.

Купить Air Jordan 1 на сайте Nike

История пары запечатлена во множестве книг, наиболее известной из которых является 500-страничное издание Джея Лоуренса «Энциклопедия Air Jordan», чье производство было финансировано через Kickstarter. Престижные японские журналы вроде Nike Chronicle и Air Jordan Origin тоже уже на протяжении многих лет вносят существенный вклад в информирование о выдающихся релизах.

Благодаря своему статусу в качестве первых релизов Air Jordan 1, появлению на корте и масштабу известности, которые они получили с помощью рекламы, телевидения и СМИ в целом, расцветки «Bred», «Black Toe» и «Chicago» по-прежнему остаются самыми значимыми моделями бренда. Они всегда будут считаться священным Граалем сникер-сообщества, вечно сохраняя за собой не только ассоциацию со стритвиром и модой, но и, конечно, с самим Его Воздушеством — худощавым защитником из Северной Каролины, который смог превратиться из одаренного новичка НБА в одного из величайших спортсменов всех времен.