История adidas Stan Smith неразрывно связана с карьерой известного теннисиста Стена Смита. Прошло уже 33 года с тех пор, как спортсмен ушел из игры в теннис, но по показателям продаж adidas Stan Smith этого совсем не скажешь.  

Смит выиграл Открытый чемпионат США 1971 года и Уимблдон-1972 и в 1987 году был включен в Международный зал теннисной славы. В 2005 году журнал TENNIS назвал Смита одним из «40 величайших игроков эпохи TENNIS». В начале 1970-х Смит выигрывал турниры Большого шлема, получая всё большее признание и поднимаясь на первые строчки мировых рейтингов. После этого с ним связались представители adidas в надежде на то, что он станет новым лицом — в буквальном смысле — их кожаной модели теннисной обуви, и заключили с ним одно из самых крупных и успешных партнерств в истории кроссовок. Так звезда тенниса (неожиданно) стала настоящей иконой стиля.

История adidas Stan Smith уходит корнями в 1970-ые года, когда их первоначальное название было — adidas Robert Haillet.

Больше, чем человек - история adidas Stan Smith

Каталог тех времен с ассортиментом теннисных кроссовок adidas, уделяющий большое внимание adidas Robert Haillet.

Каталог тех времен с ассортиментом теннисных кроссовок adidas, уделяющий большое внимание adidas Robert Haillet. Бренд adidas произвел свои первые кроссовки для тенниса в начале 1960-х. Идея о создании столь революционного продукта принадлежит Хорсту Дасслеру, сыну основателя компании Адольфа «Ади» Дасслера. Он хотел быть первым, кто выпустит кожаную теннисную обувь в мире, где популярностью пользуются тканевые кроссовки. Конструкция получила шершавую резиновую подошву и стельку из синтетического материала.

Модель adidas Robert Haillet

В 1965 году adidas предложил Роберу Айе — который в те времена был одним из двух французских профессиональных игроков в теннис — назвать новые кроссовки в его честь. Согласно книге «Sneaker Wars» («Война кроссовок») — обязательная к прочтению для любого сникерхеда — когда кроссовки были впервые представлены в 1965 году, «первые спортсмены, начавшие играть в теннис профессионально, единогласно соглашались с тем, что это была лучшая теннисная модель из всех представленных на рынке». Как и в adidas Superstar — другом популярном силуэте adidas, набиравшем популярность на баскетбольных площадках — кожа, использованная в модели, обеспечивала большую поддержку, предотвращая вывих лодыжки и другие травмы.

Дебютный выпуск Robert Haillet совпал с бумом популярности тенниса. В 1968 году Уимблдон отказался от статуса чемпионата для любителей, положив начало Открытой эре, в которую мировой турнир начали захватывать профессиональные игроки, через какое-то время ставшие заключать рекламные контракты с различными брендами.

Но в 1971 году Айе ушел из тенниса (позже став представителем adidas на юге Франции), и перед Хорстом Дасслером встала задача найти активного игрока, который сможет представить обновленную версию модели. Дональд Делл, который был, пожалуй, самым влиятельным теннисным агентом того времени, предложил на эту роль своего клиента Стэна Смита, мощного американского чемпиона ростом в 193 см, который быстро поднимался в мировых рейтингах спортсменов.

История adidas Stan Smith : классический дизайн

Смит, соблазнившись крупной сделкой, подписал с adidas контракт. До этого он играл в тканевых кроссовках от Converse и Uniroyal, американского бренда, который сотрудничал с ним как с частью всей команды. Сделка с adidas была совершенно другой: Смит получил отдельный контракт и обещания щедрых маркетинговых возможностей. Американский теннисный рынок процветал, и Смит идеально подходил на роль человека, который помог adidas отхватить большой кусок пирога.

Больше, чем человек - история adidas Stan Smith

adidas Stan Smith «OG»

У этой модели очень простой и безупречный дизайн, что частично объясняет стабильность его успеха на протяжении многих десятилетий. Весь силуэт покрыт белой кожей, единственным цветовым акцентом является пятка кроссовок. В конце 1960-х на задник была добавлена мягкая зеленая вставка для дополнительной защиты ахиллова сухожилия, а также подошва с зигзагообразным протектором, предназначенная для грунтовых кортов. На тонком язычке классической версии модели присутствует портрет и подпись Стэна Смита. На зеленом заднике имеется традиционный логотип adidas в виде трилистника с надписью «stan smith» под ним. Изначально кроссовки производились во Франции в коммуне Ландерсайм: эти пары французского производства по-прежнему весьма ценятся среди коллекционеров винтажных кроссовок.

В отличие от большинства моделей adidas на них нет явного брендинга «трех полосок» (в буквальном смысле). На обеих сторонах пары имеется три ряда перфорации, по расположению повторяющих традиционные полоски. В целом на кроссовках присутствует минимальное количество брендинга adidas, и за последние 40 лет их форма осталась относительно нетронутой, за исключением незначительных деталей и обновлений.

Несмотря на то, что Смит присоединился к adidas еще в 1971 году, модель была официально переименована в adidas Stan Smith лишь в 1978. Немецкий гигант никак не мог решить, следует ли менять название кроссовок. Поэтому большую часть 70-х модель по-прежнему носила имя Robert Haillet, лишь потом сменив название и добавив на язычок изображение Смита (без его фирменных усов).

После обновления силуэта история adidas Stan Smith вышла на новый уровень. Stan Smith стали носить все, даже конкуренты теннисиста. «Я очень разозлился, когда впервые проиграл матч парню, который был обут в мои кроссовки», — рассказывает он в книге «Sneaker Wars».

В 1980-х по мере появления новых технологий, используемых в кроссовках, популярность Stan Smith в качестве профессиональной обуви стала снижаться. Тем не менее, за пределами корта они процветали — в качестве модной обуви. К 1988 году было продано около 22 миллионов пар Stan Smith. В 1994 году это число достигло 23,7 миллионов.

Больше, чем человек - история adidas Stan Smith

Фиби Файло выходит на поклон после своего показа сезона Осень/Зима 2011.

На рубеже XXI века adidas представил перевыпущенную версию модели — adidas Stan Smith II. Язычок у этой версии более толстый, и на нем нет портрета Стэна Смита. На пятке присутствует только логотип трилистника adidas. В 2008 году в рамках линии adidas Originals была выпущена копия классических Stan Smith под названием «Stan Smith 80s». Эта версия была возвращением к классическому дизайну, но при этом имела несколько ретро-деталей: в частности, пожелтевшую подошву, шнурки и небольшие изменения в цвете белого верха и зеленого задника. Была представлена сине-белая пара, а также версия из черного нубука.

В 2011 году Фиби Файло, будучи креативным директором Celine, вышла на финальный поклон на показе осенне-зимней коллекции в паре Stan Smith. По мере того, как спрос на модель рос, всё больше ритейлеров повседневной одежды — J. Crew и другие — заполняли кроссовками витрины своих магазинов. Stan Smith быстро превратились в одни из главных кроссовок мира моды несмотря на то, что в прошлое десятилетие их легко можно было найти со скидкой в спортивных магазинах.

К концу 2011 года в adidas решились на перемены. Руководители компании встретились со Смитом и Деллом, чтобы рассказать им о том, что в период с 2012 по 2013 год они приостановят производство Stan Smith. Смит возражал, но в adidas прекрасно понимали, что они делают. Это было небольшим спадом, за которым последовало громкое возвращение.

Больше, чем человек - история adidas Stan Smith

adidas x Raf Simons Stan Smith Comfort

Полное снятие товара с продаж в то время, как он как раз начал набирать обороты среди перспективной группы потребителей, может показаться сомнительным решением, но, похоже, риск полностью себя оправдал. С какой стати любители высокой моды будут искать уцененную обувь? Сняв модель с продажи, adidas создал потребность. Людям пришлось ждать, когда кроссовки перевыпустят, и когда это наконец-то произошло, они уже были представлены именно так, как хотела компания.

«Мы хотели, чтобы они получили свое заслуженное почтение и внимание, и чтобы их расценивали как востребованный продукт», — сказал генеральный директор adidas Originals Торбен Шумахер в интервью изданию The Cut. — «Мы подумали, что нужно что-то смелое и решительное, потому что история adidas Stan Smith не закончена».

Перевыпуск культовой модели Stan Smith

14 января 2014 года adidas с большим размахом перевыпустил Stan Smith и для того, чтобы поднять еще больший ажиотаж, даже отправил именные пары таким знаменитостям, как Фаррелл и Эллен Дедженерес. В 2013 году Жизель Бюндхен надела кроссовки Stan Smith (и практически ничего больше) на съемку для обложки ноябрьского выпуска журнала Vogue Paris. Вместо стоек распродаж в Foot Locker модель Stan Smith начала появляться в таких бутиках, как Barneys New York и Colette , по-прежнему продаваясь по скромной цене. Позже, в 2014 году, Файло вновь вышла на поклон в конце очередного успешного показа, обувшись в Stan Smith.

После перевыпуска у Stan Smith появилось множество новых расцветок, в том числе версии с обновленными технологиями. «Три полоски» оснастили классический силуэт популярным материалом Primeknit и подошвой Boost. Отчасти благодаря своему упрощенному силуэту, Stan Smith стал настоящим холстом для творчества самых успешных коллабораторов adidas, включая (но не ограничиваясь ими): Рафа Симонса, Фаррелла Уильямса и  Y-3 Йоджи Ямамото. Рэперы упоминали модель в своих песнях. Stan Smith укрепили свое положение в качестве неотъемлемого элемента как в сникер-индустрии, так и в поп-культуре, на этот раз представ перед покупателями, которые, скорее всего, даже не знали о том, что за названием кроссовок стоит успешный теннисист.

Сам Смит до 2005 года ежегодно получал от adidas фиксированный гонорар, пока Делл не убедил компанию в том, что Смит заслуживает большего. Вскоре он начал получать процент с каждой проданной пары. Сумма, которую приносит их выгодное партнерство, по-прежнему не разглашается. «Я не зарабатываю деньги, сравнимые с успехом Майкла Джордана», — всё, в чем признался Смит, шутя на канале ESPN во время интервью 2016 года

В годовом отчете adidas за 2014 год было выявлено, что с момента первого релиза Stan Smith было продано 40 миллионов пар. По данным продаж 2016 года, сейчас это число перевалило за 50 миллионов. Солидная часть продаж приходится на этот небольшой период после перевыпуска модели. В 2014 году Footwear News назвали ее «Обувью года» — практически через 40 лет после ее первого релиза. Другие компании, например, Common Projects, сделали всё возможное, чтобы максимально приблизиться к дизайну Stan Smith, однако они продают свои версии не менее чем за 300 долларов.

«Я постоянно говорю людям», — сказал он как-то со смехом в интервью The Cut, — «Я икона стиля».

В эпоху после создания технологии Boost линейка adidas Originals по-прежнему составляет большую часть продаж компании. adidas Originals стали самыми продаваемыми кроссовками 2016 года, и Stan Smith продолжают удерживать свои позиции, доказывая, что таким великим компаниям по производству кроссовок, как adidas и Nike, необходимо сохранять культовые модели прошлого, в то же время продвигая новые технологии и расширяя горизонты с актуальными, инновационными продуктами.

Обложка книги Rizzoli, посвященной Стэну Смиту, «Некоторые считают, что я обувь»

Обложка книги Rizzoli, посвященной Стэну Смиту, «Некоторые считают, что я обувь» (слева) и Стэн Смит с коллекцией прошлых релизов Stan Smith

Что касается Смита, он уже давно ушел из профессионального спорта и теперь проживает в Южной Каролине в городе Хилтон Хед, с гардеробом, полным пар Stan Smith всевозможных расцветок. Он по-прежнему ежегодно около восьми раз появляется на публике, выступая от лица компании и путешествуя по всему миру. Иногда он даже заглядывает в магазин adidas в Сохо и знакомится с персоналом, что обычно вызывает забавную реакцию. 7 декабря 2018 года Смита наградили пожизненным контрактом с adidas — аналогичным сделке между Леброном Джеймсом и Nike — что свидетельствует о том, насколько выдающимися (и коммерчески успешными) стали кроссовки Смита. Объявление было сделано сразу после выхода книги издательства Rizzoli с подходящим названием — «Стэн Смит: Некоторые считают, что я обувь».

Источник: Grailed.com

 

Все о коллаборации adidas by Rick Owens читайте