История бренда Chrome Hearts

Создавая ювелирные украшения, одежду, парфюмерию, солнцезащитные очки и мебель из кожи и серебра, американский бренд Chrome Hearts превратился в синоним рок-н-ролла и готического стиля. С момента своего основания в 1988 году компания сотрудничала с бесчисленным количеством легендарных музыкантов, таких как Guns N ‘Roses, Элтон Джон и The Rolling Stones, в дополнение к модным брендам — Off-White, Gareth Pugh, COMME des GARÇONS и Rick Owens. 

Если Chrome Hearts в большой степени популярен среди модных инсайдеров и мало знаком широкой публике, то все потому, что основатель бренда Ричард Старк является ремесленником, а не дизайнером — его не интересуют маркетинг и большие продажи. То, что действительно важно для Старка, так это создание качественной продукции с использованием роскошных материалов, драгоценных камней и металлов. 

• Основание бренда
• Популярность Chrome Hearts среди исполнителей
• Chrome Hearts в модной индустрии
• Основные направления бренда
• Chrome Hearts сегодня

Основание Chrome Hearts

Компания Chrome Hearts была основана в 1988 году в Малибу Ричардом Старком и Джоном Боуменом. В то время Старк торговал высококачественной кожей, а Боумен шил одежду. Оба они были фанатами байкерской культуры и любили ездить на мотоциклах. Однако тогда на рынке не было подходящих вещей, которые могли бы воплотить в себе бунтарский стиль. Поэтому друзья и решили, что им нужно начать создавать собственную одежду и аксессуары. Вскоре к ним присоединился ювелир Леонард Камхаут, который использовал исключительно серебро 925 пробы. Камхаут создал пуговицы, люверсы и замки-молнии из чистого серебра. Результатом этого сотрудничества стала серия кожаных мотоциклетных курток ручной работы и аксессуаров в готическом стиле. 

Первым крупным проектом компании был дизайн костюмов для фильма «Байкерши в городе Зомби» 1989 года. Ричард создал серию кожаных курток и бюстгальтеров с шипами, подвески с крестами, сапоги и ковбойские ремни. Примечательно, что одним из условных названий черной комедии было «Хромированные сердца», («Chrome Hearts»), которое Старк позже использовал для обозначения бренда. 

В 1994 году пути Старка и остальных соучредителей компании разошлись. Вскоре после этого дизайнер женился на Лори Линн, знакомство с которой произошло после того, как она заказала у него партию кожаных купальников, и сделал ее партнером бренда. Спустя два года супруги открыли в Нью-Йорке свой первый бутик Chrome Hearts. 

Популярность среди исполнителей

Chrome Hearts не спешил становиться модной маркой. Однако это не помешало основателям получить награду CFDA в номинации «Лучший дизайнер аксессуаров». В 1992 году Совет модельеров Америки сообщил Ричарду новость об их победе, но Старк продолжил свою повседневную жизнь, ничего не зная об этой премии. Позже с дизайнером связался Vogue, чтобы предупредить о возможности выбрать любую знаменитость для вручения награды. Ричард Старк выбрал Шер. На мероприятии американская певица появилась в сшитом на заказ наряде Chrome Hearts. 

Постепенно бизнес расширялся. Chrome Hearts стал одним из любимых брендов многих рок-исполнителей. Во время работы над фильмом «Байкерши в городе Зомби» один из актеров познакомил Старка с гитаристом Sex Pistols Стивом Джонсом, который стал носить наряды Ричарда во время своих концертов. Довольно скоро к поклонникам бренда присоединились такие группы, как Aerosmith, Heart и Guns N ‘Roses — рок-звезды заказывали фирменные аксессуары и кожаные костюмы с фурнитурой из серебра. С последними бренд даже выпустил футболки с крестом, на фоне которого расположены головы участников Guns N ‘Roses в виде черепов. Подобное изображение было выбрано не случайно — именно оно появилось на обложке дебютного альбома группы «Appetite for Destruction» 1987 года.

В 2002 году марка представила эксклюзивную коллаборацию с The Rolling Stones, в которую вошли ювелирные изделия с культовым логотипом группы в виде губ и высунутого языка. 

Chrome Hearts в модной индустрии

Верным поклонником Chrome Hearts был и Карл Лагерфельд. Появившись однажды с массивным платиновым кольцом бренда, надетым поверх кожаной перчатки, модельер уже не расставался с их аксессуарами. Особенной страстью Лагерфельда были солнцезащитные очки с оправой бренда.

Chrome Hearts x COMME des GARÇONS

Несмотря на свою некоторую отстраненность от модной индустрии, марка известна коллаборациями со многими крупными брендами. Одним из самых важных было сотрудничество с Рей Кавакубо, которая помогла развиться марке в Японии, а также договорилась со Старком о продаже в Dover Street Market эксклюзивных капсул, которые с 2007 года продолжали обновляться на протяжении многих лет. Вместе с COMME des GARÇONS Ричард создал серию подвесок в готическом стиле, футболки и рубашки.

Chrome Hearts x BAPE

В 2009 году коллаборатором компании стал стритвир-бренд BAPE. Старк обратился к легендарному талисману японской марки и представил две плюшевые игрушки в форме маскота бренда — обезьянки Baby Milo. Продукт совместной работы получил подвеску с фирменным крестом американской марки, который появился также и на глазах обезьяны. Через пару месяцев после этого партнеры выпустили серию футболок Chrome Hearts x A Bathing Ape. В коллекцию вошли черно-белые предметы с логотипом BAPE и надписями в готическом стиле.

Chrome Hearts x Rick Owens

Спустя год Ричард Старк и Лори Линн объединились с Риком Оуэнсом. Результатом коллаборации Chrome Hearts x Rick Owens стала пара высоких кроссовок, украшенных серебряными деталями, включая боковые акценты на молнии. Обувь была выпущена в двух расцветках: черной и белой. 

Chrome Hearts x Gareth Pugh

В ходе этого сотрудничества жена Оуэнса, Мишель Лами, познакомила Старка с британским дизайнером Гаретом Пью, известным своими эпатажными работами. И вскоре сюрреалистичный и мрачный стиль Пью встретился с рок-н-ролльной эстетикой Chrome Hearts. Партнеры выпустили коллекцию из 14 предметов, включая длинные юбки, кожаные жакеты в форме нимба, топы-бюстье и аксессуары. Все предметы были выполнены в черном цвете с деталями из серебра. Центром капсулы стали три образа из шоу Gareth Pugh Spring/Summer 2014.

Chrome Hearts x Off-White

Одним из самых частых партнеров Chrome Hearts является Вирджил Абло, с которым бренд сотрудничал в 2012, 2016 и 2018 годах для Off-White и в 2019 — для Louis Vuitton. Если коллаборация с Off-White касалась одежды, в частности ярко-оранжевого худи с контрастными черными логотипами компаний, то вместе с французским Домом моды Старк выпустил мебель. Абло пригласил Лори и Ричарда для работы над созданием концептуального пространства для показа своей первой коллекции Louis Vuitton Spring/Summer 2019. Вместе они представили скамейку из прочного черного дерева, на изготовление которой сотрудникам потребовалось пять лет. Особенностью дизайна стало то, что фурнитура была разделена на две «сломанные» части.

Chrome Hearts x adidas

В 2016 году вместе с adidas компания роскошных аксессуаров и кожгалантереи модернизировала культовый силуэт Stan Smith. Несмотря на то, что конструкция кроссовок осталась нетронутой, Chrome Hearts дополнил пару характерными серебряными акцентами: люверсы были украшены металлическими элементами, а декоративная деталь на шнурках имела эмблему дизайнера.

Chrome Hearts x sacai

Через два года американская марка и sacai выпустили коллекцию джинсовых и кожаных курток специально для Dover Street Market. Модели были дополнены нашитыми поперечными шнурками подобно гусарским мундирам, контрастными пришитыми панелями, замками и черными узорами в виде лилий и крестов.

Chrome Hearts x Bella Hadid

Помимо модных брендов среди партнеров Chrome Hearts числятся и мировые звезды. Еще будучи подростком Белла Хадид посещала фабрику американской компании в Лос-Анджелесе, а в 2017 году представила первую совместную коллекцию одежды и аксессуаров из 40 предметов. В конце 2019 года топ-модель выпустила капсулу «Hellz Bellz», созданную вместе с Лори Линн и ее дочерью Джесси Джо. В линейку Chrome Hearts x Bella Hadid вошли цветные очки и прямоугольные оправы.

Основные направления бренда

Одежда и аксессуары из кожи

Chrome Hearts выпускает одежду как для мужчин, так и для женщин и детей. Преимущественно это — футболки, худи, лонгсливы, спортивные брюки и куртки, выполненные в нейтральных черных и белых тонах с контрастной детализацией в виде крестов, лилий и надписей в готическом стиле. Среди основных кодов бренда все также остается кожа. 

При создании своей одежды и аксессуаров, включая сумки, кошельки, ремни и головные уборы, компания использует только кожу лучших сортов и декорации из серебра, доказывая, что мир рок-н-ролла может быть роскошным и изысканным.

Ювелирные украшения

Украшения Chrome Hearts изготавливаются из золота, серебра и платины. Несмотря на выраженный готический стиль, они относятся к высокому классу. Частью многих драгоценностей являются кинжалы, кресты и черепа. Помимо металлического оттенка в дизайне бренд придерживается черного цвета. Марка предлагает цепи, кольца, браслеты и подвески.

View this post on Instagram

A post shared by Chrome Hearts (@chromeheartsofficial)

Оправы и очки Chrome Hearts

Линия аксессуаров создается лично Ричардом и Лори. Супруги используют только чистый металл — от серебра 925 пробы до 22-каратного золота, а также текстурированные детали, редкие породы деревьев, кожу и высококачественный ацетат. Во всех солнцезащитных моделях используются немецкие линзы от Carl Zeiss. Кроме того, Chrome Hearts является единственным брендом, который при производстве оправы на деревянных заушниках применяет гравировку лазером. Все очки хранятся в черных кожаных чехлах на молнии. 

К одним из самых популярных вариантов относятся оправа Gittin Any прямоугольной формы с геральдической лилией сбоку, многоугольная оправа Bone Prone с металлическими дужками и тиснениями в виде крестов и круглая — Opti Gush, обрамленная в металл с гравировкой, а также очки Blade Hummer, напоминающие «авиаторы», Double D с деревянными вставками и крестообразным узором на петлях и зеленоватые The Cream Diamond & Ruby, каждую сторону которых подчеркивают настоящие рубины.

Парфюмерия

Недавно бренд запустил парфюмерное направление. Помимо духов в линейку вошли ароматизированные свечи и лаки для ногтей. Вместе со Старком и Линн работали также и их дети: Джесси Джо и Фрэнки Белл. Дебютные духи, состоящие из большого количества эфирных масел, получили необычные названия — +22+ и +33+. 

View this post on Instagram

A post shared by Chrome Hearts (@chromeheartsofficial)

Семейный бизнес сегодня

После более чем тридцати лет своего существования Chrome Hearts остался брендом, который не идет на компромиссы, постоянно расширяется — вплоть до создания мебели, парфюмерии и очков — и остается верен своей эстетике, привлекающей внимание не только представителей байкерской и рок-н-ролльной культуры, но и многих мировых звезд, таких как A$AP Rocky, Канье Уэст и Трэвис Скотт. 

Сегодня компанию продолжают возглавлять ее основатели, Ричард Старк и Лори Линн, а также их дети. Chrome Hearts отличается от многих других компаний — марка не реализует свои товары через интернет. На официальном сайте нет ни фото, ни информации о ценах, ни описания продукта. Это один из принципов бренда, согласно которому качественная работа способна жить без услуг рекламы. Однако там можно найти адреса всех 32 магазинов, расположенных в Америке, Европе и Азии.

Бренд, который любит металл не меньше, чем Chrome Hearts — Paco Rabanne