МЦ В ТЕЛЕГРАМ Когда на рынке люксовой моды царит спад, мало кто рассчитывает на сенсационный успех. Тем удивительнее история дома Emilio Pucci, который из тени прошлого стремительно превратился в бренд сезона — яркий, желанный и по-летнему легкомысленный. Сегодня Pucci снова на слуху: в социальных сетях мелькают фото с хэштегами #puccisummer и #puccigirl, инфлюенсеры на южных курортах позируют в струящихся принтах, а продажи выросли на десятки процентов. Но чтобы понять, почему это работает сейчас, нужно вернуться к тому, как все началось. Основание и развитие бренда Emilio Pucci История бренда Emilio Pucci Возрождение Emilio PucciНе забывайте, что у нашего журнала есть свой ресейл-проект — mcmag.archive. В нашем магазине вы найдете редкие айтемы японских и европейских брендов, архивы Maison Margiela и Vivienne Westwood, а также подиумные изделия 2020-х годов. Мы своей маленькой редакцией собрали коллекцию из более чем 1000 позиций и приглашаем вас с ней ознакомиться. Присоединяйтесь к нам в телеграм канале. Спасибо!История бренда Emilio PucciИстория Emilio Pucci — это история о свободе. В 1947 году Эмилио Пуччи, флорентийский аристократ, спортсмен и любитель активного отдыха, создал женский лыжный костюм, который попал на страницы глянца и быстро стал сенсацией. Уже через несколько лет он открыл бутик на Капри, где его легкие платья, платки, обтягивающие костюмы стали символами новой женственности.Пуччи не просто создавал одежду, он переосмысливал саму идею женского гардероба. В эпоху, когда мода все еще держалась на корсетах, многослойности и жестких силуэтах, его вещи были словно глоток свежего воздуха. Простота линий, движение ткани, комфорт и чувственность — и все это в сочетании с ярчайшими красками Средиземноморья. Эмилио Пуччи и модель в вещах из коллекции Emilio Pucci Fall/Winter 1966Эмилио Пуччи был не только дизайнером, но и выдающимся колористом. Он первым показал, что мода может быть жизнерадостной. Лимонный желтый, фуксия, лазурный, сиреневый и фисташковый стали визитной карточкой бренда. В сочетании с фирменными графичными принтами, вдохновленными сицилийскими мозаиками, балийской батикой и африканскими узорами, эти цвета создали по-настоящему революционный визуальный язык.Не меньшую революцию «принц принтов» произвел и в области материалов. Он работал с итальянскими производителями над созданием новых тканей — например, эластичного шелкового джерси, который позволял моделям быть струящимися, легкими, немнущимися и абсолютно универсальными. Эта одежда идеально подходила для путешествий — ведь сам Пуччи, как и его клиентки, вел курортный образ жизни. Рекламная кампания Emilio Pucci 1967 годаУже в 1950-х Pucci стал любимцем американских покупательниц. Его коллекции продавались в Saks Fifth Avenue и Neiman Marcus, а среди клиенток значились Грейс Келли, Софи Лорен, Мэрилин Монро и Жаклин Кеннеди. Его одежда идеально вписывалась в новую эстетику спортивной роскоши: от пляжа до вечеринки — без смены образа и с минимальными усилиями.Возрождение Emilio PucciС 2000 года, когда бренд вошел в состав LVMH, начались попытки перестроить его под модель высокой моды. Менялись креативные директора, коллекции выходили на подиумы, но уникальное ДНК бренда постепенно размывалось. Пышные показы и концептуальные силуэты не соответствовали легкому духу, с которого все началось.Перелом наступил в 2021 году, когда креативным директором назначили Камиль Мичели. Без дизайнерского образования, но с тонким чувством стиля и энергией, она вернула бренду главное — удовольствие. Мичели отказалась от формата традиционных недель мод, вместо этого представив концепцию «курортных уикендов»: показы вне графика, в солнечных локациях, с йогой, вечеринками и вещами, которые можно купить сразу. Изабелла Росселлини и Камиль Мичели на показе коллекции Emilio Pucci Spring/Summer 2024Она не стала отказываться от фирменных принтов. Напротив, сделала их снова центральной частью ДНК бренда. Яркие, вызывающе жизнерадостные, они стали ответом на годы нейтральной, минималистичной моды.Сегодня успех Emilio Pucci — это не только ностальгия, но и отражение смены настроений. Люди устали от «умной» моды, от лаконичного серого и «нормкора». Им хочется цвета, легкости, солнечного беспечия. Хочется быть #puccigirl, с бокалом на террасе в Майорке или в легком сарафане на яхте у берегов Лазурного берега.Рост цен и падение интереса: как инфляция влияет на рынок роскошиМЫ В СОЦСЕТЯХ Telegram Vk Youtube
