Кроссовки adidas Superstar появились на полках магазинов полвека назад. Новый силуэт определенно опережал свое время с точки зрения инноваций и материалов: спортивный гигант придумал дизайн баскетбольной модели из кожи в эпоху, когда нормой считались кроссовки из парусины. Революционная конструкция позволила кроссовкам быстро распространиться как среди профессиональных спортсменов, так и среди молодежи, и в начале 70-х годов adidas Originals Superstar уже стали одним из главных спортивных силуэтов. С ростом популярности хип-хопа кроссовки приобрели совершенно другое культурное значение, оказав огромное влияние на современную сникер-культуру.
К классическим расцветкам относятся совершенно белая версия, белая с черными полосками и черная с белыми полосками, но помимо них, бренд выпускает целое разнообразие других вариаций, позволяя покупателям выбрать то, что идеально подойдет их стилю. Вдобавок за свою длинную жизнь кроссовки бесчисленное количество раз становились предметом коллабораций с музыкантами и дизайнерами.
Сегодня adidas Superstar пользуются чрезвычайной популярностью, и, если взглянуть на их уникальную историю, становится понятно, почему их называют легендарными.
- Появление adidas Superstar
- adidas Superstar в 80-е
- Хип-хоп и adidas Superstar
- Коллаборации adidas Superstar
Появление adidas Superstar
В начале 1960-х в компании adidas решили расширить присутствие бренда на американском рынке, стремясь попасть в баскетбольный сектор (это было уже не первой попыткой бренда). Руководство обратилось за помощью к своему американскому консультанту, Крису Северну. Северн сообщил, что в США баскетбольную обувь делают исключительно из парусины, из-за чего многие игроки во время тренировок и матчей травмируют колени или лодыжки. Уже на протяжении нескольких десятилетий на рынке баскетбольных кроссовок отсутствовали какие-либо значительные инновации в дизайне и технологиях. И бренд увидел в этом открывшуюся возможность.
Вскоре после этого adidas выпустил свои первые баскетбольные кроссовки с кожаным верхом. Благодаря прочному покрытию игроки чувствовали большую поддержку в области голенища, а толстая резиновая подкладка в передней части кроссовка защищала ноги спортсменов во время матчей. Новая модель была на 30% легче других моделей и улучшала стабильность стопы. Она идеально подходила для баскетбола.
В частности, большую роль в развитии силуэта сыграл Карим Абдул-Джаббар, носивший их в самый разгар своей баскетбольной карьеры в сезоне 1970-1971 годов. Его примеру последовали и другие спортсмены, и к 1973 году уже 75% профессиональных баскетболистов по всей стране сменили свои Converse All Star и Pro Keds на adidas Superstar.
В 1976 году Северн даже уговорил руководство бренда заключить сотрудничество с Абдул-Джаббаром, благодаря чему он стал первым баскетболистом, подписавшим контракт с adidas. К середине 70-х компании удалось не только успешно проникнуть на рынок баскетбольных кроссовок, но и занять на нем главенствующую позицию, сместив с этого места Converse. 10% от продаж бренда стали приходиться на сектор баскетбола.
adidas Superstar в 80-е
По мере того, как на рынке начинали появляться всё более современные технологии, популярность Superstar среди спортсменов начала падать. К счастью для бренда, благодаря признанию силуэта он естественным образом перекочевал с игровых кортов на улицы. Во многом это произошло из-за хип-хопа и скейтбординга. Молодежь вдохновлялась стилем своих баскетбольных кумиров, и кроссовки с «ракушкой» стали одним из фаворитов би-боев. В начале 80-х би-бои дополняли свои Superstar очень широкими шнурками, чаще всего подбирая их под цвет трех полосок на обуви.
В 1980 году в каталогах спортивных магазинов появилась немного модифицированная модель — adidas Superstar 80s, которая сохранила классический дизайн, но получила более широкую форму и кожаные или фетровые полоски на боковых панелях. Именно тогда внешний вид силуэта, его популярность среди би-боев, и, что самое главное, экзотичность европейского спортивного бренда по сравнению с местными производителями, привлекла к кроссовкам развивающуюся хип-хоп-сцену Нью-Йорка. Тогда же повсеместно распространилось прозвище модели, «shell toes», или «shell shoes», полученное за характерную форму прорезиненного носка (от слова «shell» — ракушка).
Для того, чтобы справиться со спросом, производство кроссовок расширили до Венгрии и Чехословакии. adidas Superstar считались престижными еще и потому, что их выбирали местные законодатели мод и новаторы Южного Бронкса, тем самым зарабатывая кроссовкам признание улиц, которого не ожидали и сами производители.
Хип-хоп и adidas Superstar
Еще одним фактором успеха баскетбольной модели стал трек нью-йоркского рэп-коллектива Run-D.M.C под названием «My Adidas», выпущенный в 1986 году и посвященный любви к этим кроссовкам. Группа начала выступать в adidas Superstar, нося их без шнурков и с максимально поднятым язычком. На своем выступлении на Мэдисон-Сквер-Гарден Run-D.M.C попросили всех зрителей — 40 тысяч человек — поднять над головой свои Superstar, если они пришли в них. По счастливой случайности в толпе оказался и сотрудник adidas, рассказавший о необычном явлении руководству немецкого бренда. Вскоре коллектив подписал с компанией рекламный контракт, что стало первой миллионной сделкой между музыкальными исполнителями и крупной корпорацией.
Фанаты последовали примеру любимой группы, надевая кроссовки в том же стиле — отказываясь от шнурков. Это ознаменовало зарождение сникер-культуры в хип-хопе и буквально захватило улицы. Спортивная модель превратилась в культовый модный айтем, который стремились заполучить все и за пределами баскетбольных площадок. Superstar уже не были просто культурной классикой. Они обладали огромной маркетинговой силой.
С годами кроссовки стали не столько продуктом, сколько символом пересечения спорта, музыки и моды. Наряду с сотрудничеством с Run-D.M.C 90-е принесли adidas еще несколько значимых культурных моментов, связанных с Superstar и музыкальной и скейтбординговой сценой. В 1992 году Beastie Boys снялись в культовых кроссовках для обложки своего альбома «Check Your Head». В бело-красной расцветке adidas Superstar часто замечали Мадонну. В конце 90-х именно в этом силуэте свои трюки выполняли такие скейтбордисты, как Марк Гонзалес, Карлос Кеннер, Кит Хуфнагель и Карим Кэмпбелл. Тогда же появились Superstar II — обновленная версия модели с дополнительным набивочным материалом. В 2002 году бренд заключил контракт с Missy Elliott, и тогда же adidas Superstar включили в игру Grand Theft Auto III.
Подъем культуры хип-хопа и скейтбординга привел к началу бума уличной культуры, и adidas Superstar стали одним из неотъемлемых элементов стритвира. В 2005 году бренд отметил 35-летие с выпуска Superstar, объединившись с рядом музыкантов, модных икон и художников для создания коллекции «35th Anniversary Edition» из 35 пар кроссовок.
В 2010-х у Superstar появились бесчисленные новые модели и расцветки: теперь фанаты силуэта могут приобрести версии Slip-on, Primeknit, Boost, Clear и Lite, а также многочисленные коллаборационные модели. Среди партнеров, приложивших свою руку к созданию новых adidas Superstar, засветились такие имена, как Neighborhood, atmos, CLOT, Palace, Nigo, Porter и даже Lego.
Несмотря на свою долгую историю, в ближайшее время adidas Superstar не собираются уходить в архивы бренда. В 2016 году модель стала самой продаваемой обувью в Америке, а годом позже заняла второе место. И даже через пятьдесят лет после оригинального релиза Superstar инновационные разработки Nike, ежегодные массовые ретро-релизы Jordan и кроссовки adidas с технологией Boost по уровню продаж продолжают уступать им.
Коллаборации adidas Superstar
Спустя полвека после первого выпуска силуэта adidas продолжает заключать сотрудничество с разнообразными музыкантами, дизайнерами и художниками, чтобы те представили свою версию Superstar.
- adidas Superstar x Bape
- adidas Superstar x Pharrell Williams
- adidas Superstar x Run-D.M.C.
- adidas Superstar x Blondey McCoy
- adidas Superstar x Stan Smith
- adidas Superstar x Prada
adidas Superstar x Bape
Super Ape Star
Первая коллаборация Superstar вышла в 2003 году, когда Nigo создал совместные расцветки Superstar со своим брендом A Bathing Ape. Линейка получила название Super Ape Star и вызвала огромный ажиотаж по всему миру. Силуэт попал на еще не освоенный премиальный рынок, и цена каждой из четырех версий на ресейле превысила первоначальную более чем в два раза. Продвигаемая под лозунгом «The Respect is Mutual» («Уважение взаимно»), коллекция была модифицированной версией Superstar. В рамках коллаборации вышли как черная и белая расцветки из замши, так и более необычные версии с тисненым узором из логотипов Ape Head и парусиновая с культовым камуфляжным принтом Bape.
Дата релиза: август 2003
Super Ape Skate
В том же году коллабораторы представили еще одну совместную модель — Super Ape Skate. Силуэт вновь вышел в четырех расцветках: черной, оливковой, серой со змеиным эффектом и более ярко переливающейся золотой змеиной версии. Первые три расцветки появились в розничной продаже тиражом по 500 пар, а последняя стала эксклюзивным релизом для сотрудников adidas, и ее количество ограничилось 100 парами. В комплекте со всеми кроссовками шли три пары шнурков.
Дата релиза: сентябрь 2003
BAPE x adidas Superstar 80s «B-Sides»
Восемь лет спустя Bape и adidas отдали дань уважения своему первому сотрудничеству в новой расцветке Superstar. На этот раз Nigo выбрал 80-ю модель, обновив классическую замшевую версию с помощью темно-синего оттенка вместо черного и добавив на боковую панель надпись «Trefle En Chevrons Et Bape» в честь французского наследия adidas. В 2011 году это стало одним из самых ожидаемых релизов года и по-прежнему считается востребованным среди сникерхедов.
Дата релиза: август 2011
Bape x Undefeated x adidas Consortium Superstar 80s
В 2015 году Bape, adidas и Undefeated объединились для коллекции Superstar 80s. Апрельская коллаборация включала в себя белую и черную расцветки с синими и серыми вставками соответственно. Шесть месяцев спустя вышли еще две версии с более яркими камуфляжными принтами синего и черного оттенков.
Дата релиза: апрель и октябрь 2015
Bape x Neighborhood x adidas Originals Superstar Boost
Bape и японская икона стритвира Neighborhood обновили Superstar с помощью современных технологий. Конструкция обзавелась многослойным верхом из замши и текстиля Primeknit. В мидсоли появилась амортизация Boost. Завершали дизайн три черные полоски из кожи и совместный брендинг на язычке и заднике.
Дата релиза: февраль 2017
adidas Superstar x Pharrell Williams
Pharrell Williams x adidas Superstar «Supercolor»
В 2015 году adidas объединился с Фарреллом Уильямсом для создания коллекции под названием «Supercolor». В нее вошло сразу 50 расцветок Superstar всех оттенков радуги, что стало одним из самых крупных релизов кроссовок в индустрии. Рассказывая об идее, стоящей за паком, музыкант объяснил: «”Supercolor” — это торжество равноправия с помощью разнообразия. С 50 расцветками Superstar каждый сможет выбрать свой цвет».
Дата релиза: март 2015
Pharrell Williams x adidas Superstar Supershell Artwork
После успеха проекта «Supercolor» adidas вновь обратился к Фарреллу для создания совместной коллекции Superstar Supershell «Artwork». В рамках этой коллаборации музыкант объединился с четырьмя художниками: архитектором Захой Хадид, современными художниками Тоддом Джеймсом и Mr. и фотографом Кэсс Берд.
В коллекцию «Artwork» вошло 10 черных и белых пар Superstar с различными графическими принтами на носке-ракушке: каждый из четырех художников создал свою версию кроссовок, а сам Фаррелл придумал еще 6 расцветок, в которых он исследовал цвета и их «связь с жизненной силой и энергией». По задумке adidas, левые и правые ботинки из разных пар можно миксовать между собой, что дает покупателям больше свободы самовыражения.
Дата релиза: август 2015
Pharrell Williams x adidas Superstar 2020
В честь 50-летия adidas Superstar бренд возвращается к своему бывалому партнеру для создания новой версии классического силуэта. Пока официальной информации о релизе не было, но Фаррелл выложил у себя в инстаграме фотографию с невыпущенной парой Superstar. Верх из белой кожи украшен разноцветными накладками сбоку и черным задником.
Дата релиза: неизвестно
https://www.instagram.com/p/B8FVVsYhuvf/
adidas Superstar x Run-D.M.C.
adidas Superstar Ultrastar JMJ «Jam Master Jay»
30 октября 2002 года Джейсона Уильяма Майзелла, участника Run-D.M.C, более известного под псевдонимом Jam-Master Jay, застрелили в собственной студии звукозаписи. После его смерти группа перестала выступать, но партнерство с adidas продолжилось. В 2003 году бренд почтил память ушедшего из жизни музыканта, выпустив черные Superstar с его именем на боковой панели.
Дата релиза: 2003
Run-D.M.C x adidas Superstar «35th Anniversary»
В честь 35-летия с релиза Superstar спортивная компания вновь объединилась с Run-D.M.C для создания особой версии культового силуэта. Белые кроссовки стали данью уважения стилю коллектива: отсутствие шнурков и преувеличенный язычок отсылали к манере, в которой Superstar носили исполнители. Лимитированный релиз появился на полках магазинов в 2005 году.
Дата релиза: 2005
Run-D.M.C x adidas Superstar «25th Anniversary»
Еще одна версия силуэта была посвящена 25-летию с выпуска легендарного трека Run-D.M.C «My Adidas». Название композиции было напечатано на язычке, а вышитые цифры «1986» были напоминанием о годе выхода сингла. Золотая деталь на системе шнуровки — это отсылка к широким цепям, которые часто носили участники группы. На пятке также появились инициалы JMJ в честь покойного Jam-Master Jay.
Дата релиза: ноябрь 2011
Run-D.M.C x adidas Originals Superstar 80s «Injection»
Осенью 2013 года adidas выпустил очередную расцветку Superstar в честь своих давних коллабораторов. На этот раз логотип Run-D.M.C украсил язычок кроссовок из премиальной кожи. Шнурки в новой модели вновь отсутствовали. Тираж релиза был ограничен 1000 парами.
Дата релиза: сентябрь 2013
Run-D.M.C x adidas Superstar «50th Anniversary»
Run-D.M.C стали еще одними партнерами adidas, к которым бренд обратился в честь 50-летия Superstar. В коллаборацию должны войти три расцветки: черная, белая и черно-белая. На язычке присутствует портрет Jam-Master Jay, а над тремя полосками — брендинг Superstar с красными линиями в стиле логотипа Run-D.M.C. По слухам, релиз появится в продаже в апреле 2020 года.
Дата релиза: по слухам — апрель 2020 года
adidas Superstar x Blondey McCoy
В конце 2019 года скейтбордист, модель и художник Блонди Маккой поучаствовал в своей первой сникер-коллаборации. Его дебютной моделью стали adidas Superstar 80s, посвященные его родному району — Сохо в Лондоне. Верх из прозрачного ПВХ (вдохновленного пластиковыми тренчами) дополнен перфорацией, черными полосками и золотой надписью «BLONDEY». Конструкция украшена белым кожаным язычком, черным задником и коричневым носком. В комплекте с кроссовками идут три пары носков с принтом реки Темзы и брендингом adidas.
Вслед за первым релизом последовала еще одна расцветка кроссовок. Вторая версия коллаборации, покрытая ПВХ с черным оттенком, вышла ограниченным тиражом в 200 пар.
Дата релиза: декабрь 2019
adidas Superstar x Stan Smith
adidas Superstan «White»
Еще одной моделью, появившейся в честь юбилея Superstar, стал гибридный силуэт с классическими кроссовками, Stan Smith. Пара, получившая название Superstan, совместила в себе фирменный нос-ракушку Superstar и кожаный верх с перфорированными тремя полосками и зелеными вставками Stan Smith.
Дата релиза: февраль 2020
adidas Superstar x Prada
Осенью 2019 года стало известно о коллаборации adidas с итальянским Домом моды Prada. В рамках сотрудничества бренды представили свою версию adidas Superstar с премиальным дизайном. Минималистичный силуэт, произведенный в Италии, собран из белой кожи, резинового носка и классической подошвы. На язычке присутствует кобрендинг, на боковой панели — логотип Prada и надпись «Made in Italy», а на внутренней стороне голенища — серийный номер кроссовок (тираж составил 700 пар). Вместе со спортивным силуэтом в продажу поступила преувеличенная версия сумок для боулинга Prada, выполненная в том же стиле.
Вслед за первым релизом последовали слухи о других расцветках совместного проекта. Появились изображения черной, бело-черной и серебристой версий Superstar. Точной даты выхода кроссовок по-прежнему нет, ранее ожидалось, что они выйдут в марте.
Дата релиза: декабрь 2020