Через несколько дней после того, как adidas объявил о долгосрочной коллаборации с Beyoncé, в сети появились слухи о том, что новым амбассадором PUMA может стать J. Cole. На это намекает фотография, которую выложил Усэйн Болт, сотрудничающий с маркой с 2003 года. Спортсмен подписал снимок, на котором рэпер стоит между с представительницами PUMA, Адрианой Лимой и Карой Делевинь, словами «Семья Puma». Кроме того, старший менеджер PUMA по маркетингу Клайд Эдвардс опубликовал твит «С нами ROC», что может отсылать к музыкальному лейблу Roc Nation, под управлением которого находится J. Cole. Сам основатель лейбла, Jay-Z, в прошлом году стал креативным консультантом PUMA Basketball.

Хотя у J. Cole и нет совместных коллекций одежды или обуви с PUMA, спортивный бренд спонсировал его тур в поддержку альбома «Dollar and A Dream» 2015 года и организованный им фестиваль Dreamville Festival, прошедший в Северной Каролине на прошлой неделе. В феврале музыкант также выступил на «Матче всех звёзд» в невыпущенных кроссовках бренда.