Бренд adidas, который начинался как небольшое семейное дело, сегодня знают и носят люди со всего мира. Лого спортивного гиганта настолько узнаваемы, что сложно поверить, что когда-то один из них — знаменитые три полоски — принадлежал совершенно другой компании. В отличие от тщательно продуманного дизайна большинства современных брендов логотипы adidas появились задолго до расцвета рекламной и потребительской культуры. Тем не менее, дальновидная стратегия сыграла огромную роль в успехе немецкой компании.
На сегодняшний день adidas использует сразу несколько различных знаков для разных линеек. В этой статье мы рассмотрим, как бренду удается постоянно обновлять свой культовый логотип, оставаясь при этом верным фирменному стилю.
- Эмблема «Обувной фабрики братьев Дасслер» (Gebrüder Dassler)
- Первый логотип adidas 1949 года
- Лого adidas 1950 года
- Три полоски adidas (adidas с 3 полосками)
- Надпись adidas 1967 года
- Трилистник adidas (adidas Trefoil)
- Логотип adidas 1991 года (adidas Performance)
- Логотип adidas-Salomon AG
- Лого adidas 2002 года (adidas Style)
- Логотип adidas 2005 года
Эмблема «Обувной фабрики братьев Дасслер» (Gebrüder Dassler)
Адольф Дасслер родился в небольшом городке в восточной Франконии в 1900 году. После возвращения со службы в Первую мировую войну 25-летний Адольф начал шить спортивную обувь в прачечной своей матери в немецком городе Херцогенаурах. В 1924 году к нему присоединился его старший брат Рудольф. Три года спустя они купили фабрику по производству обуви и запустили свою компанию Gebrüder Dassler Schuhfabrik («Обувная фабрика братьев Дасслер»).
Вместе братья начали выпускать шиповки для бега, которые были украшены двумя полосами поперек боковых панелей, делающими обувь более прочной и структурированной. Таким образом в основе будущего логотипа adidas лежала не эстетика, а функциональность и практичность. Конечно, такая деталь также служила знаком отличия, позволявшим узнавать обувь на спортсменах.
На эмблеме компании находилась фамилия ее сооснователей — Дасслер. Под ней был изображен кроссовок, который держала в клюве летящая птица — такой знак символизировал легкость обуви. Сам рисунок был помещен внутрь щита.
Первого крупного успеха «Обувная фабрика братьев Дасслер» добилась в 1936 году. Тогда Адольф приехал на Олимпийские игры, проходящие в Берлине, с чемоданом, наполненным бутсами, и убедил спринтера Джесси Оуэнса выступать в них на соревнованиях. Оуэнс стал первым афроамериканцем, получившим спонсорскую помощь на Олимпиаде, и популярность обуви Dassler мгновенно взлетела до небес.
К началу Второй мировой войны Адольф и Рудольф ежегодно продавали 20 000 пар. Но в 1939 году, как и большинство немецких производителей того времени, братья Дасслер были привлечены к военным действиям, и их фабрика была переквалифицирована под армейское производство. Именно в это время началось одно из самых знаменитых соперничеств в мире спортивной одежды: по легенде, отношения братьев, и до этого часто ссорившихся из-за политики и бизнеса, вконец испортились после того, как Рудольф заподозрил Адольфа в том, что тот сдал его американским войскам. В 1947 году они разделили фабрику, и каждый из них основал собственную компанию.
Первый логотип adidas 1949 года
В 1949 году Адольф использовал свое прозвище «Ади» и начало фамилии, чтобы переименовать «Gebrüder Dassler Schuhfabrik» в «Adi Dassler adidas Sportschuhfabrik» — сокращенно «adidas». Тем временем Рудольф, руководствуясь той же логикой, зарегистрировал компанию под названием RuDa. Время показало, что аббревиатура Адольфа оказалась более успешной, тогда как RuDa позже сменило название на PUMA.
Именно здесь начинается история создания логотипа adidas. В первом символе бренда использовались уже ставшие знаменитыми беговые шиповки Дасслера, к которым добавилась надпись, написанная культовым шрифтом, который похож на тот, что используется и по сей день. Дизайн изображенной обуви был более детализированным, чем старый логотип, что позволяло увидеть, как продукция компании выглядит на самом деле. К двум линиям на боковой панели добавилась еще одна, что стало первым символом будущих культовых трех полосок.
Минималистичная надпись, основанная на геометрическом шрифте без засечек ITC Avant Garde Gothic font, соответствовала спартанскому стилю бренда Адольфа. Над рисунком обуви красовалось имя и фамилия основателя, написанные заглавными буквами, а внизу — название adidas, удлиненные «d» которого словно держали кроссовок в воздухе, и слово «sportschuhe», обозначающее спортивную обувь.
Лого adidas 1950 года
В период с 1950 по 1971 год в качестве символа своего бренда Адольф Дасслер использовал лишь название компании. Углы надписи «adidas» стали немного резче, а сам текст был написан более жирным шрифтом. Название, залитое белым цветом, было окружено черным фоном с закругленными краями.
Три полоски adidas (adidas с 3 полосками)
Основав новое предприятие, Адольф больше не мог использовать две фирменные полоски своей предыдущей компании. Предприниматель решил эту проблему, добавив к ним третью линию посередине.
adidas решил зарегистрировать эти полосы в качестве оригинального лого бренда. Однако оказалось, что Дасслера успел опередить другой производитель: к тому моменту три полоски уже являлись символикой небольшого финского бренда спортивной одежды под названием Karhu. Однако благодаря тому, что компания испытывала финансовые трудности после Второй мировой войны, в конце концов ее владелец согласился продать торговую марку на эмблему за 1600 евро и две бутылки виски.
Вскоре новый лейбл дебютировал на обуви adidas. Сам Дасслер пребывал в восторге от символики и даже называл свою фирму «компанией трех полосок». Вместо логотипа adidas на кроссовках того периода присутствовали лишь полоски на боковой панели, что стало толчком к популяризации одного из самых узнаваемых брендингов современности.
Надпись adidas 1967 года
В 1967 году текстовый брендинг adidas принял тот вид, в котором он известен нам сегодня. Компания отказалась от черного фона. Острые концы букв «a» были заменены на стандартные, вместо точки в букве «i» начал использоваться квадрат, а концы букв «s» стали длиннее. Пропорции «d» также приблизились к начертаниям «a». В целом дизайн стал более массивным.
Трилистник adidas (adidas Trefoil)
В конце 60-х adidas расширил производство повседневной и домашней одежды, что побудило Ади Дасслера и его жену Кэт заняться поиском дополнительного идентификационного символа для бренда. В то же время компания испытывала проблемы с целевой аудиторией и репутацией из-за того, что во время Второй мировой Дасслера привлекала нацистская идеология.
Стремясь подчеркнуть разносторонность компании, в августе 1971 года была презентована новая эмблема adidas Trefoil, выбранная из более чем 100 вариантов. Значок, вдохновленный тремя полосками, представляет собой геометрический рисунок с тремя листьями, символизирующими Северную Америку, Европу и Азию — три основных региона, в которых продается обувь бренда. В то же время листья в абстрактном дизайне обозначают цели, а полосы — дороги к ним. Под изображение помещено слово «adidas», написанное в стиле предыдущего логотипа.
Этот значок впервые был использован на продукции adidas в 1972 году и дебютировал на Олимпийских играх в Мюнхене. Позже он также стал первым корпоративным символом компании, оказавшимся сильным конкурентам свушу Nike и эмблеме Puma.
Первоначально Trefoil был создан для обозначения всех продуктов adidas, однако сегодня это логотип adidas Originals — популярной линейки уличной и повседневной одежды, которая выпускает такие классические модели, как adidas Stan Smith и Superstar, а также коллаборации, вдохновленные культурной историей и влиянием бренда. Несмотря на то, что трилистник присутствует не на каждом товаре, как говорят в компании: «Времена могут меняться, но высокое качество Trefoil всегда остается».
Логотип adidas 1991 года (adidas Performance)
После смерти Адольфа Дасслера в 1978 году для adidas наступили трудные времена, и рынок захватили такие бренды, как Nike и Reebok. Точно так же, как культурный сдвиг 70-х потребовал смены направления развития компании, быстрый прогресс в технологиях и дизайне обуви в конце 1980-х годов означал, что adidas нужно было вновь обновить свой фирменный стиль. Однако это было непростой задачей, поскольку эмблема должна была оставаться мгновенно узнаваемой и сохранять связь со своим культовым предшественником в виде трилистника. Возможно, поэтому между моментом разработки лейбла (1990) и его презентацией (1997) прошло целых семь лет.
В начале 90-х, после успеха своей футуристической коллекции обуви ZX, adidas представил Equipment (EQT) — новую линейку прогрессивных спортивных моделей, предназначенных для удовлетворения конкретных потребностей спортсменов в различных условиях. Питер Мур, который на тот момент занимал должность креативного директора adidas, помог разработать новый логотип компании — adidas Performance (который также называют adidas Mountain или adidas Equipment).
Не став отказываться от трех полосок, дизайнер сделал эмблему более символичной. В новом лейбле полосы расположились вертикально и стали жирнее. Мур повернул их на 30 градусов и разместил в порядке возрастания (вдохновившись тем, как полосы выглядят на обуви), что создало силуэт горы. Такая концепция воплощала в себе целеустремленность и сосредоточенность спортсмена. Таким образом, компания пыталась намекнуть, что продукция с логотипом adidas Performance была разработана специально для того, чтобы помочь человеку достичь его высоких целей. Несмотря на достаточно резкий уход от изображения трилистника, надпись adidas была написана всё тем же округлым шрифтом без засечек.
Изначально при запуске линейки adidas EQT значок был покрыт зеленым цветом, однако позже его расцветка сменилась на классический черный. Несмотря на то, что некоторые критики говорили о том, что новый логотип был скучным и слишком простым, в 1997 году изображение стало официальным брендингом adidas. И хотя символ был создан для линейки adidas Equipment, сегодня эту версию можно увидеть на продукции из коллекции Performance.
Какие кроссовки adidas носить в 2022 году
Логотип adidas-Salomon AG
В 1997 году концерн adidas приобрел холдинг Sport Developpement SCA, в который входили производитель продукции для зимнего спорта Salomon Sports, фирма по производству велоаксессуаров French Mavic и бренд клюшек для гольфа Taylor Made. После этого компания была переименована в adidas-Salomon AG.
В честь слияния было необходимо создать логотип, которой в равной степени олицетворял бы оба бренда. Для этого дизайнеры совместили голубой (символизирующий adidas) и красный (Salomon) цвета, а также добавили к ним черный и белый в качестве фона. Новый знак был выполнен в форме ромба, в частях которого угадывалась фигура человека, поднимающего руки вверх в победном жесте.
Несмотря на совершенно другую по сравнению с прошлыми дизайнами форму логотипа, он по-прежнему сохранил неизменную идею трех полос, на этот раз состоящих из разных цветов эмблемы. Текстовая часть брендинга была напечатана более тонким шрифтом без засечек: название adidas было набрано строчными буквами, а буква S в «Salomon» — прописной.
Логотип adidas 2002 года (adidas Style)
2002 год был ознаменован появлением суббренда adidas под названием NEO. В новых линиях акцент был переведен со спорта на повседневную моду и молодежный стиль. Все товары из коллекций продавались по более доступной цене.
В честь запуска линейки adidas представил очередной логотип — adidas Style. Вдохновением для значка послужил быстро и постоянно меняющийся мир, в котором мы живем сегодня. Лого adidas выглядело как черный круг, обозначающий глобус, с огибающими его тремя полосками белого цвета. Эта версия знака adidas также часто изображается в виде белого символа на зеленом фоне.
В подразделении Style развиваются многие проекты adidas, направленные на моду, в том числе линия Y-3, разрабатываемая Йоджи Ямамото, и adidas SLVR. Как правило, лейбл adidas Style используется реже, чем другие логотипы adidas.
Логотип adidas 2005 года
В очередной раз фирменный логотип adidas изменился после продажи Salomon, а также других брендов (Arc’Teryx, Mavic и Bonfire) финскому конгломерату Amer Sports в 2005 году.
В апреле 2006 года компания представила новую символику adidas AG. И вновь простое изменение расположения знаковых полосок создавало совершенно новое впечатление. На этот раз черные полосы были нарисованы горизонтально. Минималистичное изображение линий было помещено рядом с надписью «adidas», которая осталась неизменной. Название на логотипе по-прежнему написано строчными буквами, что олицетворяет повседневный, неформальный стиль бренда. И наконец, поскольку к новому логотипу adidas не привязана какая-либо конкретная палитра оттенков, компания может свободно изменять цвет эмблемы, чтобы дополнять дизайн продукции, на которую он нанесен.
С точки зрения дизайна новое лого просто, понятно, демонстрирует уверенность и лидерскую позицию. Отдавая дань уважения торговой марке, изобретенной Адольфом Дасслеров, значок при этом выглядит современно и актуально.
Сегодня это наиболее часто используемый логотип компании: эмблема adidas Group — это символ, под которым развиваются все бренды, принадлежащие концерну. С 2005 года логотипы adidas практически не менялись (за исключением значка, созданного для Олимпийских игр-2008, где adidas Trefoil был соединен с олимпийским факелом).
Долговечность и процветание производителей одежды и обуви напрямую зависит от популярности их дизайна. Для того, чтобы наиболее важные аспекты их маркетинговой стратегии работали, внешний вид брендинга компаний должен быть не только привлекательным для клиентов, но и мгновенно узнаваемым.
К счастью, логотип adidas невозможно перепутать ни с чем другим. Более того, мировому гиганту удалось наполнить свои эмблемы определенным посылом: когда люди видят продукцию бренда, они сразу же ассоциируют ее со спортом и высоким качеством. Именно эта ассоциация заставляет многих покупателей снова и снова возвращаться к adidas.
Вспоминаем все логотипы Nike