Свуш — один из самых узнаваемых и знаковых логотипов с 50-летней историей. И хотя простое упоминание значка-галочки сразу же формирует в голове образы культовых продуктов Nike, это не единственная значимая эмблема компании. Nike имеет обширную библиотеку символов, насчитывающих не один десяток.
В каталоге бренда существуют логотипы, которые были разработаны для конкретных моделей кроссовок, спортсменов, событий и партнерских организаций. Например, всем известное изображение Jumpman или лозунг «Just Do It».
Ниже мы собрали самые популярные логотипы, сохранившиеся в Отделе архивов Nike.
- Blue Ribbon Sports
- Swoosh
- Sunburst
- Athletics West
- Nike Air
- Air Force 1
- Jordan Wings
- Force
- Jumpman
- Just Do It
- All Conditions Gear
- Bo Jackson
- Flight
- Challenge Court
- Air Max 93
- Diamond Turf
- Air Huarache
- Cross Training
- Charles Barkley
- Air Max 95
- 1 Cent
- Swingman
- Air Elements
- Alpha Project
- Shox
- Tiger Woods
- LeBron James
- Carmelo Anthony
- Total 90
- Serena Williams
- Kobe Bryant
Логотип Blue Ribbon Sports, 1967 год
Изначально компания Nike называлась Blue Ribbon Sports и занималась импортом недорогих кроссовок из Японии. В 1967 году основатели бренда Фил Найт и Билл Бауэрман представили самый первый логотип спортивного гиганта в виде аббревиатуры BRS, выполненной в синем цвете.
Логотип Swoosh, 1971 год
Дизайнер — Кэролин Дэвидсон
История появления свуша хорошо известна всем. В 1971 основатели BRS решили запустить собственный бренд под торговой маркой Nike — в честь греческой богини победы. Логотип для компании разработала дизайнер Кэролин Дэвидсон, с которой Фил Найт познакомился, когда она училась в Портлендском университете. За свою работу студентка получила всего $35.
Знаменитый символ, название которого означает звук свиста от проносящегося мимо спортсмена, дебютировал в 1972 году на спортивной обуви Nike. Изначально вместе с плавной галочкой использовалась прописная надпись бренда, расположенная прямо на свуше. Затем она сменилась на более строгий шрифт Futura Bold и сместилась немного выше. К 1995 году логотип стал настолько узнаваемым, что было принято решение полностью убрать текст, оставив только сам свуш.
После успеха логотипа в 1983 году основатели Nike прислали Кэролин кольцо с бриллиантами в форме свуша и подарили ей часть акций компании.
Логотип Sunburst, 1976 год
Дизайнеры — Джефф Джонсон и Джефф Холлистер
В 1976 году сотрудники компании Джефф Джонсон и Джефф Холлистер предложили новый логотип Sunburst, представляющий круглую эмблему из четырех контурных и четырех сплошных галочек. Изображение начали использовать на одежде и обуви для бега, однако популярность оно не получило, оставшись всего лишь частью культуры Nike.
Логотип Athletics West, 1977 год
Дизайнер — Тим Фергюсон
В 1977 году Nike, осознавая, в какой тяжелой ситуации находятся молодые американские спортсмены, лишившиеся финансирования после окончания колледжа, открыл в Орегоне беговой клуб Athletics West. За разработку логотипа взялся местный художник Тим Фергюсон, который, вдохновившись природным ландшафтом штата, изобразил дерево на фоне заснеженных гор.
Логотип Nike Air, 1982 год
Первыми кроссовками с воздушным баллоном Air были Nike Tailwind. Хотя силуэт с уникальной технологией дебютировал в 1979 году, логотип Nike Air появился лишь спустя три года. Вначале он был изображен только на язычке, но вскоре стал очень популярным и теперь появляется также на пятке.
Логотип Air Force 1, 1982 год
В 1982 году появился один из самых культовых силуэтов Nike — Air Force 1, а вместе с ним и еще один узнаваемый логотип. Первоначально созданная для баскетболистов модель со временем стала самой популярной обувью спортивной компании.
Логотип Jordan Wings, 1985 год
Дизайнер — Питер Мур
Впервые логотип Jordan Wings появился в 1985 году, когда Майкл Джордан вышел на баскетбольную площадку в черно-красных кроссовках Air Jordan 1. Идея «крылатого» логотипа принадлежит креативному директору Nike Питеру Муру. Дизайнер нарисовал его на обратной стороне салфетки по пути домой со встречи с агентом Джордана.
Логотип Force, 1987 год
В 1987 году Nike начал дифференцировать свою баскетбольную линию, определив Force и Flight как два отдельных элемента. В качестве эмблемы первого подразделения было выбрано изображение баскетбольного мяча с жирной надписью «Force» на заднем плане.
Логотип Jumpman, 1988 год
Дизайнер — Питер Мур
Jumpman появился в 1988 году в кроссовках Air Jordan 3, в то время как первые две модели серии украшала эмблема Jordan Wings. Питеру Муру понравился постер Nike с изображением Майкла Джордана, парящего в воздухе с баскетбольным мячом в левой руке. Впоследствии дизайнер и воплотил этот силуэт в логотипе.
Логотип Just Do It, 1988 год
Дизайнер — Рон Дюма
В середине 1980-х годов резко возросла популярность фитнеса. Nike, ориентировавшийся тогда только на спортсменов, осознал, что пора менять стратегию и выпускать обувь для всех. Для этого требовалась сильная промо-кампания. В 1988 году бренд обратился в рекламное агентство W&K, и вскоре соучредитель компании Дэн Уиден предложил бренду слоган «Just Do It», вдохновением для которого послужили последние слова осужденного преступника Гэри Гилмора (В 1977 году Гэри был приговорен к смертной казни за ограбление и убийство двух мужчин. Его последними словами была фраза «Let’s do it»). Спустя год дизайнер Рон Дюма представил графическое изображение культового лозунга, который был напечатан шрифтом Futura Bold Condensed.
Логотип All Conditions Gear, 1989 год
Дизайнер — Майкл Эрнандес
В 1989 году Nike запустил технологичную линию Nike ACG (All Conditions Gear), предназначенную для защиты от непогоды. Логотипом стал треугольник с буквами «ACG» внутри. В 1996 году символ был обновлен дизайнером Майклом Эрнандесом.
С появлением таких аутдор-брендов, как Arc’teryx, набирающих популярность в кругах уличной одежды, в 2014 году Nike ACG возобновил свою деятельность как NikeLab ACG и вернулся к первоначальному логотипу.
Логотип Bo Jackson, 1989 год
В 1989 году Nike разработал собственную торговую марку для бывшего профессионального бейсболиста и футболиста Бо Джексона. Компания выпустила серию видео «Bo knows» с участием спортсмена, а также создала логотип с большой буквой «О» и заглавной буквой «В».
Логотип Flight, 1989 год
Впервые логотип Flight был использован в 1989 году, как часть символа Jumpman Flight. Но в 1991 году знак начали изображать отдельно, придав ему черты самолета и буквы «F».
Логотип Challenge Court, 1991 год
Дизайнер — Тим Андрич
К сезону-1990 Nike запустил для Андре Агасси теннисную линию с названием Challenge Court. Брендинг, который использовали для экипировки молодого спортсмена в 1991 году, создал Тим Андрич. По словам дизайнера, логотип появился совершенно случайно. Тим рисовал популярной в то время капиллярной ручкой, чернила которой разбрызгались по бумаге, образовав кляксу, похожую на теннисный мяч.
Логотип Air Max 93, 1993 год
Ранее известный как Air Max 270 силуэт Air Max 93 был выпущен в 1993 году в расцветке «Cactus». Силуэт отличался цветным 270-градусным воздушным блоком. Наряду с этим релизом также дебютировал логотип модели. Оригинальный дизайн, послуживший впоследствии основой для будущих логотипов линейки, предлагал черный фон с надписью «AIR MAX» в неоново-зеленом и сером цветах.
Логотип Diamond Turf, 1993 год
Diamond Turf — это фирменная линия Дейона Сандерса, просуществовавшая с 1993 по 1998 год. Дейон носил продукцию Nike на протяжении всей своей профессиональной футбольной и бейсбольной карьеры. Логотип, размещавшийся на язычке кроссовок, отображал в себе оба вида спорта, которыми занимался Сандерс. Он состоял из стойки ворот и игровых номеров спортсмена — 24 и 21.
Логотип Air Huarache, 1993 год
Дизайнер — Джон Норма
Оригинальный логотип Air Huarache, который используется до сих пор, был разработан в 1993 году Джоном Норма. В нем используются слова и волнообразные изгибы с буквой «H» в центре.
Логотип Cross Training, 1993 год
Дизайнер — Алан Колвин
Такая спортивная категория, как кросс-тренинг, или же тренировки высокой интенсивности, была разработана Nike и вдохновлена самим Бо Джексоном, известным своей разносторонностью. В 1993 году Алан Колвин представил логотип со стилизованной буквой «Х», ставшей главным элементом дизайна.
Логотип Charles Barkley, 1994 год
Дизайнер — Донна Кампа
Чарльз Баркли был одним из самых мощных и тяжелых форвардов, поэтому Nike подписал с ним контракт. Линейка баскетболиста дебютировала в 1994 году. Логотип был разработан дизайнером Донной Кампа, объединившей силуэт Чарльза с инициалами «CB» и номером 34 по обе стороны.
Логотип Air Max 95, 1995 год
Дизайнер — Джефф Вейтман
Логотип модели Air Max 95, созданный дизайнером Джеффом Вейтманом в 1995 году, практически сохранил свою оригинальную цветовую схему. Овальный дизайн вместил в себя слитную надпись «Air Max», выполненную в нижнем регистре в неоново-зеленом и белом цвете.
Логотип 1 Cent, 1995 год
Знак 1 Cent, запущенный в 1995 году, много лет украшал фирменные продукты баскетболиста Анферни Хардуэя, более известного как «Пенни» (1 цент). Расцветка логотипа совпадала с цветами команды «Орландо Мэджик», за которую играл спортсмен.
Логотип Swingman, 1998 год
Дизайнер — Кевин Плат
Эмблема Swingman была создана в 1998 году для именной линии одежды и обуви бейсболиста Кена Гриффи-младшего. Автор логотипа, дизайнер Кевин Плат, выбрал динамичное изображение спортсмена. Хотя поза, в которой стоит Кен, может ассоциироваться с любым другим бейсболистом, именно кепка, надетая задом наперед (фирменный знак Гриффи-младшего), говорит об обратном.
Логотип Air Elements, 1999 год
Дизайнер — Дерек Уэлч
Серия логотипов Air Elements была выпущена в 1999 году для представления различных типов технологий Nike Air, таких как TL, TN, Zoom и Lo. Дизайнером простых и лаконичных эмблем, дополненных миниатюрным свушем, выступил Дерек Уэлч.
Логотип Alpha Project, 1999 год
Дизайнер — Кен Блэк
Alpha Project — это линейка Nike, созданная в 1999 году и состоящая из последних инновационных разработок. Визуальной маркировкой продуктов Alpha Project стало изображение с пятью точками, созданное Кеном Блэком. Бывший арт-директор бренда придумал логотип, когда ехал за полуприцепом и заметил в сумерках отраженный символ.
Логотип Shox, 2000 год
Дизайнер — Грег Хоффман
Первым продуктом со знаком Shox была модель R4, попавшая на полки магазинов в 2000 году. Для представления идей логотипа Nike обратился к двум разным дизайнерским фирмам. В итоге было создано около 150 версий изображения, но выбор пал на вариант Грега Хоффмана.
Логотип Tiger Woods, 2003 год
В 2003 году Nike совместно с Тайгером Вудсом запустил новое подразделение одежды и обуви для гольфа. В качестве логотипа послужили инициалы спортсмена.
Логотип LeBron James, 2003 год
Первый из многих логотипов Леброна Джеймса появился в 2003 году. Он состоял из инициалов и игрового номера спортсмена. Все остальные эмблемы, будь то короны или львы, обыгрывали тему короля баскетбола.
Логотип Carmelo Anthony, 2004 год
Кармело Энтони является одним из лучших игроков НБА. Благодаря Jordan Brand в 2004 году у баскетболиста появилась фирменная линия Air Melo, в рамках которой он выпустил свои первые кроссовки Jordan Carmelo 1.5 с минималистичной пометкой «Carmelo» на голенище. Спустя два года на третьей по счету обуви спортсмена — Jordan Melo M3 — появился новый логотип в виде буквы «M», который располагался на подошве.
Логотип Total 90, 2004 год
В 2004 году Nike создал логотип Total 90 для силуэта Total 90 III, который стал настолько востребованным в повседневной моде, что компании пришлось выпустить много продукции в причудливых расцветках. Постепенно Nike начали воспринимать больше как модный бренд, и ему пришлось восстанавливать репутацию спортивного гиганта.
Логотип Serena Williams, 2005 год
Дизайнер — Марк Смит
Логотип для американской теннисистки Серены Уильямс был разработан в 2005 году Марком Смитом. Символ «SW» популяризировал именную линейку многократной чемпионки турниров Большого шлема.
Логотип Kobe Bryant, 2006 год
Дизайнеры — Том Людеке и Тинкер Хэтфилд
Первым логотипом Коби Брайанта, появившимся в 2006 году, была его подпись, но позже в том же году Том Людеке и Тинкер Хэтфилд создали новый знак, который используется до сих пор. Символ представляет собой необычную композицию из наложенных друг на друга букв «K».