Джинсовая икона 90-х: взлет и трансформация Miss Sixty30.01.2025История брендаМода МЦ В ТЕЛЕГРАМ Miss Sixty — один из самых культовых брендов молодежной моды 90-х и 2000-х годов. Джинсы с низкой посадкой, эластичные топы, мини-юбки и яркие цвета сделали его символом стиля для девушек той эпохи. От поп-звезд вроде Бритни Спирс и Кристины Агилеры до модных икон, таких как Виктория Бекхэм, — все носили вещи Miss Sixty. Бренд был основан в Риме в 1991 году творческой парой — дизайнером Вики Хассаном и предприимчивым менеджером Ренато Росси. Вики Хассан, ливийский дизайнер, получивший итальянское гражданство, начал свою карьеру с запуска линии повседневной одежды Energie в 1988 году. Позже он объединился с Росси, чтобы превратить Energie в международный бренд. Так появилась компания Sixty Group, которая вскоре запустила Miss Sixty и более панковское ответвление Killah. В 1999 году открылся первый монобрендовый магазин Miss Sixty, а через год стартовала линия обуви. В 2002 году появились очки, а в 2004-м — детская одежда. Бренд быстро завоевал популярность благодаря уникальным силуэтам, инновационной обработке тканей и смелым кроям. К 2007 году Sixty Group достигла оборота в 700 миллионов евро, продавала продукцию в 80 странах и насчитывала 2500 сотрудников по всему миру. Фабрика компании работала на полную мощность, уступая в отрасли только Only the Brave Ренцо Россо. Miss Sixty Fall/Winter 2006 Ready-to-WearMiss Sixty Spring/Summer 2007 Ready-to-WearMiss Sixty Fall/Winter 2009 Ready-to-Wear Финансовый кризис 2008 года стал началом трудностей для бренда. Болезнь Вики Хассана усугубила ситуацию: азиатское подразделение компании было продано Trendy International, а оборот упал до 542 миллионов евро. К 2011 году, после смерти Хассана, доходы сократились до 300 миллионов евро. В 2012 году компания была полностью продана паназиатскому инвестиционному фонду Crescent HydePark. После почти десятилетнего упадка бренд был перезапущен в 2017 году. Ребрендинг оказался успешным: Miss Sixty вновь занял место на модной арене, а с 2021 года лицом бренда стала супермодель Белла Хадид. Она объявила об этом в своих социальных сетях: «Я только что подписала новый контракт как лицо Miss Sixty. У меня так много винтажных вещей этого бренда, собранных за годы, и я не могу дождаться, чтобы сочетать их с одеждой из новой коллекции!» В отличие от других культовых брендов эпохи Y2K (например, Diesel или Blumarine), которые вдохновляются своими архивными коллекциями, Miss Sixty выбрал более современный подход. Новые коллекции предлагают джинсы с высокой посадкой и широкими штанинами, а также более сдержанный стиль по сравнению с яркими образами эпохи Хассана. Белла Хадид для Miss SixtyБелла Хадид для Miss SixtyБелла Хадид для Miss SixtyБелла Хадид для Miss SixtyБелла Хадид для Miss Sixty Что же сделало Miss Sixty культовым? Бренд стал легендой благодаря умению Вики Хассана подчеркивать женственность и сексуальность через дизайн. «Понятие «сексуальности» постоянно меняется», — говорил он. «Иногда это облегающие платья, иногда — прозрачные детали. Мы работали с идеей сексуальности через материалы — мягкие ткани, которые подчеркивают женские формы». Джинсы бренда отличались качественными материалами и идеальной посадкой благодаря производству в Италии. Это делает их особенно ценными для коллекционеров винтажа: они сохраняют форму даже спустя годы носки, что выгодно отличает их от современных моделей с высоким содержанием лайкры. Первой по-настоящему популярной моделью стали облегающие джинсы «Tommy». Несмотря на то что мода начала 2000-х часто игнорировала разнообразие фигур на подиумах, Хассан подчеркивал: «Мне нравятся женщины с красивыми формами и изгибами». Это заявление было смелым для токсичной среды модной индустрии того времени. Рекламные кампании Miss SixtyРекламные кампании Miss SixtyРекламные кампании Miss SixtyРекламные кампании Miss SixtyРекламные кампании Miss SixtyРекламные кампании Miss Sixty Еще одной визитной карточкой бренда стала минималистичная реклама: соблазнительные образы женщин на простом фоне с ярким красным логотипом Miss Sixty до сих пор популярны на Pinterest. Эти фотографии вдохновляли молодежь своим стилем и при этом делали моду бренда доступной. История бренда DieselМЫ В СОЦСЕТЯХ Telegram Vk Youtube
