Излишне говорить, что индустрия кроссовок сильно изменилась за последние пару десятилетий. Она приносит колоссальные 60 миллиардов долларов ежегодно, в то время как сотни миллионов долларов тратятся на разработку, исследования и брендинг. По мере того, как развивается индустрия, обороты набирают и гонки за лимитированными парами, проходящие среди сникерхедов на ресейл-площадках. По разным подсчетам, к 2030 году мировой объем перепродажи кроссовок достигнет 30 миллиардов долларов.
Рост культуры кроссовок положил начало тенденции под названием athleisure. Этот стиль полностью изменил индустрию моды — одежда, которую носили только в спортзале, теперь стала частью нашей повседневной жизни, особенно в период пандемии COVID-19, когда мы всячески пытаемся сочетать комфорт с модой. Сегодня помимо крупных спортивных брендов, предлагающих большое разнообразие необычных силуэтов, многие роскошные бренды и дизайнерские дома, такие как Louis Vuitton, Versace и Gucci, также выпускают собственные коллекции роскошных кроссовок.
Однако если проследить истоки этого явления, то мы обнаружим, что толчком для повального увлечения кроссовками послужил рост популярности хип-хопа и баскетбола в 1980-е годы в США. Именно тогда Nike сбросил на мир «бомбу», которая породила целую новую вселенную. Речь идет о культовых Air Max 1 — первых в истории кроссовках с видимым воздушным блоком в качестве амортизатора, положивших начало целой линейке и перевернувших представление людей о дизайне обуви.
Появление Nike Air Max 1
Это история, которую нельзя рассказать, не представив сначала известного дизайнера Тинкера Хэтфилда. Nike нанял Хэтфилда в 1981 году в качестве корпоративного архитектора для проектирования зданий на территории кампуса бренда в Орегоне. Лишь четыре года спустя, в 1985 году, он приступил к проектированию обуви.
1980-е годы для Nike начались хорошо, бренд контролировал 50% американского рынка спортивной обуви и был на пути к тому, чтобы стать компанией стоимостью в один миллиард долларов. Однако в середине десятилетия конкуренция стремительно усиливалась. Яркие цвета и смелые узоры были повсюду, и Nike требовалось что-то более эффективное.
К тому времени компания уже выпустила кроссовки Air Tailwind с инновационной технологией Air. Воздушная подушка была разработана бывшим инженером НАСА Фрэнком Руди. Благодаря годам, проведенным в организации по исследованию космического пространства, Руди понял, как взять инертный газ и закачать его в пузырь, который можно вставить в подошву. В 1978 году вместе с Nike он создал кроссовки со скрытым воздушным карманом, который обеспечивает эффект отскока, и в результате Air Tailwind смели с полок.
Однако, несмотря на большой успех, кроссовки не отражали экспериментальную природу того времени. Тогда Nike обратился к Тинкеру Хэтфилду, чтобы он помог создать совершенно новый класс кроссовок — Air Max. Задача была непростой, поэтому дизайнер отправился в Париж за вдохновением.
Гуляя по столице Франции, Хэтфилд наткнулся на Центр Жоржа Помпиду, многокультурный комплекс, построенный в 1977 году. Как и все новое, французы ненавидели Центр Помпиду, когда он только появился, но за последние 40 лет стали лелеять это сооружение. Тем не менее дизайнера оно привлекло. В особенности его заинтересовало то, что внутренняя структура здания вынесена наружу. Все, начиная от сантехнических и электромонтажных работ и заканчивая лестницами, расположено снаружи здания, плюс все детали окрашены в разные цвета, чтобы наблюдатели могли определить, для чего предназначены каждая труба и провод.
Тинкеру Хэтфилду очень понравилась идея раскрыть необычную внутреннюю часть здания, и он решил, что должен сделать то же самое с воздушным пузырем. Он вернулся в Орегон со своей большой новой идеей, и — как и многокультурный комплекс, которым он был вдохновлен — сперва Nike его решение не понравилось. В документальном сериале под названием «Абстракция: Искусство дизайна» от стримингового сервиса Netflix Хэтфилд заявил, что люди думали, что он зашел слишком далеко и его следует уволить.
К счастью, Тинкер нашел союзника в лице директора по инновациям в области амортизации Дэвида Форланда, и они приступили к работе. В результате воздушный блок Air стал не только видимым, но и наделил обувь новыми функциями — пузырь больше не был ограничен пеной и смог выходить за рамки отверстия, меняя соотношение между ударом и отскоком. Это был дерзкий и рискованный шаг, на который ни один другой бренд не был готов пойти, и он оправдался, сделав невозможное возможным.
Отсылки к Центру Помпиду не ограничились одной конструкцией. Цвета труб также вдохновили Хэтфилда, который хотел, чтобы его кроссовки можно было узнать издалека. Поэтому дизайнер украсил Air Max (кроссовки не назывались Air Max 1, пока не появились более поздние модели) яркими красными панелями.
Первые кроссовки Nike с видимой воздушной подушкой в подошве вышли 26 марта 1987 года в составе комплекта Air Pack, который также включал в себя силуэты Air Trainer 1, Air Revolution, Air Sock и Air Safari. Модель произвела настоящий фурор — за первые пару лет было продано более миллиона пар. Именно Air Max 1, или как некоторые их еще называют Air Max 87, изменили правила игры в индустрии беговых кроссовок.
Разновидности Nike Air Max 1
На протяжении многих лет конструкция Air Max 1 продолжает развиваться. Команда Nike вводит новые инновации, а также экспериментирует с материалами. Таким образом, появляются новые версии силуэта с характерными отличиями, каждая из которых наиболее пригодна для того или иного случая. Ниже попытаемся выделить ключевые особенности разных исполнений Nike Air Max 1.
Nike Air Max 1 Premium
Как следует из названия, данная модель отличается тем, что в ее создании используются исключительно материалы премиум-класса.
Nike Air Max 1 Premium SC
Вариация Premium SC помимо того, что состоит из высококачественных материалов, выделяется также миниатюрным свушем на боковой панели, напоминающим драгоценный камень.
Nike Air Max 1 LV8
Сокращение LV8 обозначает «elevate» («возвышать», «поднимать»), а значит подошва у подобной модели немного толще по сравнению с обычной версией.
Nike Air Max 1 Ultra
Ultra — это приставка, служащая для обозначения более легкого силуэта. Меньший вес обусловлен наличием внутри подошвы специальных полостей.
Nike Air Max 1 Ultra Moire
Главной особенностью Air Max 1 Ultra Moire является бесшовный перфорированный верх, который обеспечивает предельную легкость и воздухопроницаемость обуви.
Nike Air Max 1 Essential
Серия Air Max 1 Essential — это кроссовки в определенных расцветках, которые по мнению Nike лучше всего отражают концепцию силуэта. Материалы, используемые в таких моделях, обладают повышенной прочностью, что делает их идеальным выбором для знакомства с Air Max 1.
Nike Air Max 1 SE
Приставка SE расшифровывается как «special edition» («специальное издание»). Другими словами, это релиз, который отмечает особое событие или случай.
Nike Air Max 1 Ultra Flyknit
Приставка Ultra Flyknit намекает на то, что кроссовки стали еще легче за счет цельного бесшовного верха из текстильного материала Flyknit, известного своей прочностью и надежной защитой от влаги.
Коллаборации Nike Air Max 1
В индустрии кроссовок феномен коллаборации был редким явлением вплоть до 2000-х годов, и Air Max 1 не стали исключением из правил. Первый совместный релиз пришелся лишь на 2002 год, по прошествии 15 лет с момента выхода оригинальной версии. Тогда Nike объединился с японским бутиком уличной одежды atmos, создав одни из лучших кроссовок среди всех Air Max 1. В последующие годы появилось невероятное множество специальных цветовых решений и уникальных вариантов культовой модели. Предлагаем вам познакомиться с самыми востребованными коллаборациями Nike Air Max 1.
atmos x Nike Air Max 1
В 2002 году atmos и Nike выпустили расцветку «Safari», мгновенно ставшую классикой. Модель отдает дань уважения силуэту Air Safari, который был частью пака 1987 года. Привлекающий внимание животный принт идеально сочетается с резиновой подошвой, коричневой замшей и кожей на верхней части. Еще одной особенностью кроссовок является миниатюрный свуш на носке. О том, какую значимость имеют «Safari» сегодня, говорят и цены на рынке перепродажи — стоимость совместной пары на StockX превышает отметку в $1000.
В 2016 году партнеры перевыпустили культовую модель, внеся некоторые коррективы в ее внешний вид. atmos и Nike покрыли носок ворсистым материалом и изобразили аутсоль в голубом цвете. За «Safari» в 2003 году последовала очередная популярная расцветка «Viotech» с акцентным фиолетовым свушем. Спустя три года совместные Air Max 1 вышли также в составе пака «Animal Pack». В 2007 году союз шокировал всех еще одной легендарной новинкой — кроссовками Air Max 1 «Elephant» со слоновым принтом и нефритовым свушем. Расцветка вернулась в массы в 2017 году, победив в голосовании Nike.
Nike x atmos: полная история сотрудничества
Сотрудничество Nike и atmos продолжается по сей день. Японский ритейлер искусно сочетает свою эстетику с кроссовками Air Max 1, обыгрывая различные животные текстуры и яркие оттенки.
Patta x Parra x Nike Air Max 1
Параллельно работе с atmos спортивный бренд также сотрудничал с бутиком уличной одежды Patta и художником Parra. В 2010 году голландский дуэт выпустил кроссовки Air Max 1 «Cherrywood», внешний вид которых в равной степени прост и невероятно детализирован. Многотекстурный бордовый верх и разноцветная аутсоль мгновенно превратили кроссовки в один из самых востребованных и желанных силуэтов. Модель Patta x Parra x Nike Air Max 1 «Cherrywood» остается основным продуктом в каталоге предложений Air Max 1 и будет оставаться таковой на долгие годы. Если вы вдруг хотите стать счастливым обладателем этой пары, то на StockX за них придется выложить около $5000.
Помимо невероятно успешной тройной коллаборации Patta и Parra сотрудничали с Nike и по отдельности. В 2005 году художник получил возможность разработать собственную версию Air Max 1 и использовал этот шанс для создания кроссовок, вдохновленных его родным городом Амстердамом. В свою очередь в 2009 году Patta представил пару Air Max 1 «Chlorophyll», которая отличалась теми же цветовыми блоками, что и оригинальная версия Тинкера Хэтфилда, но с заменой красного цвета на зеленый.
Clot x Nike Air Max 1
В 2006 году Clot и Nike выпустили силуэт Air Max 1 «Kiss of Death» по розничной цене всего в $100. И вот сейчас, спустя 15 лет, его стоимость возросла до $1500. Причина тому — его уникальный дизайн. Стритвир-бренд использовал прозрачный пластик в носочной части кроссовка, а остальную часть верха покрыл светлой замшей в сочетании с красным свушем из змеиной кожи. Силуэт посвящен акупунктуре и завязан на определенных точках стопы, отвечающих практически за все органы человека.
В 2021 году партнеры вернули кроссовки в продажу, практически полностью сохранив его оригинальный дизайн. Изменились рисунки на стельках и под прозрачной аутсолью, а также цвет задней панели.
Sean Wotherspoon x Nike Air Max 1/97
Коллаборация бренда с Шоном Уотерспуном отличается от тех, которые мы рассматривали ранее, поскольку дизайнер объединил в одном силуэте низ от Air Max 1 и верх от Air Max 97. Этот гибрид был выпущен в 2018 году после победы Шона в конкурсе «Vote Forward». Кроссовки имеют разноцветный верх, состоящий из похожего на вельвет материала под названием корд, который в 1980-е годы часто использовали для создания кепок. Шон Уотерспун вложил в модель множество личных воспоминаний. Одним из таких элементов стали надписи «VA» и «LA», отсылающие к переезду дизайнера из штата Вирджиния в Лос-Анджелес.
Подробнее о силуэте вы можете узнать из нашей распаковки Sean Wotherspoon x Nike Air Max 1/97.
Travis Scott x Nike Air Max 1
В последнее время в интернете все чаще стали появляться слухи о том, что свою интерпретацию знаменитого силуэта представит и Трэвис Скотт. По предварительным данным, кроссовки получат оливковый верх с коричневыми накладками. В дизайне конструкции также появятся фирменный обратный свуш исполнителя и логотип Cactus Jack на заднике. Контрастом выступят толстые веревочные шнурки красно-белого цвета.
Это не первая коллаборация Скотта с линейкой Air Max, но она, вероятно, будет одной из самых желанных, во многом из-за культурного значения силуэта. В любом случае можно с уверенностью говорить, что после официального релиза стоимость коллаборации на вторичном рынке взлетит до небес, как это было с предыдущими парами Travis Scott x Nike.
Nike x Travis Scott: полная история сотрудничества
Nike Air Max 1 сегодня
Ежегодно Nike выпускает серию специальных расцветок, посвященных празднованию Air Max Day — событию, проводимому 26 марта, в день, когда Тинкер Хэтфилд впервые представил всему миру кроссовки с видимым воздушным блоком. И на это есть свои причины. Успех силуэта Air Max 1 подарил жизнь целому семейству кроссовок, от Air Max 90 до Air Vapormax и Air Max 720. Более трех десятилетий назад прорезать крошечное окошко в подошве первой модели Air Max было для Nike рискованной затеей, едва не стоившей Тинкеру Хэтфилду работы. А сейчас у нас есть обувь, вся подошва которой представляет собой один только пузырь.
Наблюдая за тем, как Nike продолжает внедрять в свои кроссовки все новые технологии, выпускает огромное количество безумных расцветок и сотрудничает с известными брендами, можно сделать только один вывод — Nike Air Max 1 по-прежнему являются одним из самых популярных силуэтов спортивного гиганта, не собирающимся уступать свои позиции.