Puma x Han Kjøbenhavn – датский авангард и немецкая классика

История бренда Han Kjøbenhavn началась около десяти лет назад на улицах родного Копенгагена (København — название города на датском). За это время его команда проделала колоссальную работу, пройдя путь от коллекции солнцезащитных очков до всемирной известности и трех флагманских магазинов по всему миру: в Нью Йорке, Париже и Копенгагене. Разбираемся, на каких китах стоит успех авангардных датчан, и какую роль здесь сыграло сотрудничество с Puma. Puma x Han Kjøbenhavn

Han Kjøbenhavn славится короткометражными фильмами, сопровождающими промокампанию каждой коллекции, один из которых (приуроченный к выходу AW12) был удостоен бронзовым львом Международного фестиваля рекламы в Каннах. Героями таких фильмов-лукбуков бренда, как правило, становятся возрастные модели. За каждым лицом в морщинах скрывается многолетний жизненный путь и множество интересных людей, мест и историй. Этот необычный ход наполняет образы героев интригующей таинственностью, которая потом очень стойко ассоциируется со всей продукцией Han Kjøbenhavn.

Таким образом, за счет грамотной работы и творческого подхода людей, отвечающих за промоушн, аудитория бренда неуклонно росла, а вместе с тем росли и ее запросы. Начав с солнцезащитных очков, ассортимент разросся и сегодня насчитывает множество различных аксессуаров, мужскую и женскую линейки одежды.

Единственное, на что не хватило энтузиазма датчан — собственное производство обуви. Возможности разработать уникальные технологии и содержать обувные фабрики, обеспечивая при этом высокое качество продукции, у бренда, скорее всего, просто не было. Зато, очевидно, было много задумок, которые не терпелось воплотить в жизнь. Решение напрашивалось само собой: Han Kjøbenhavn нужен старший брат в лице (желательно) спортивного гиганта с огромной базой силуэтов и готовностью предоставить достаточное пространство для творчества. Кажется, условий немного, но тем не менее подходящие бренды можно пересчитать по пальцам одной руки. Ближе всех по духу оказалась Puma. В компании почувствовали что-то родное в эстетике датчан и захотели стать ее частью.

Первая совместная коллекция пришлась на AW17. Креативный директор и один  из основателей Янник Дэвидсен (Jannik Davidsen) сумел воплотить в этой коллекции то, что называется скандинавским дизайном. Мастерски обращаясь с формой и цветом, он смог показать миру родной Копенгаген, чья архитектура и атмосфера вдохновляли его во время работы.

https://www.youtube.com/watch?v=hEJqQ12hj_Q&feature=youtu.be

Общая цветовая гамма получилась довольно сдержанной, но разбавленной то тут, то там яркими акцентами. Из материалов были использованы искусственный шелк, плетеный трикотаж и твил. Обувная часть коллекции представлена такими моделями, как Clyde, Tsugi Kori, Blaze Cage и Blaze of Glory Sock.

После успеха первой коллекции стало ясно, что бренды буквально нашли друг друга. Puma со своей богатой историей и Han Kjøbenhavn с их передовым видением уличной моды оказались способны сделать что-то поистине уникальное.

Продолжение не заставило себя долго ждать. Вторая глава сотрудничества была представлена в рамках коллекции SS18 и проходила под названием “Elegant Simplicity” (Элегантная Простота). На этот раз вдохновение черпалось из архивных газет и фотокопии. Именно по этой причине основными цветами являются черный, белый, а также их комбинации в виде различных оттенков серого. В качестве деталей были использованы золотая вышивка и классическая полоска Puma.

Обуви и на этот раз получилось много и почти вся она заслуживает вашего внимания, однако, особенно хочется отметить массивные сандали (или тапки). Похожие были не так давно замечены на ногах самого Канье, спровоцировав волну мемов.

Третья коллекция, приуроченная к AW18, уже заставляет поверить в то, что сотрудничество Puma и Han Kjøbenhavn затянется на продолжительный период. В основу концепции, как всегда, лег скандинавский стиль, на этот раз приправленный нотками рабочей одежды в люксовом исполнении. Присущая бренду простота и функциональность, на этот раз отразились в линейке одежды и аксессуаров. В продажу поступили бомберы, лонгсливы, свитшоты, спортивные штаны, шапки и сумки.

https://www.youtube.com/watch?v=jyNKTzw8Yek&feature=youtu.be

Кроссовки являются своеобразной вишенкой на торте. Они представлены новаторскими моделями Avid HAN, Breaker Mid HAN, Trailfox Disc HAN и Basket HAN. Каждая модель была изготовлена ​​из высококачественной мягкой кожи, премиальной замши и накладок из нубука в белом и сером тонах.

Особенно впечатляет работа с использованием легендарного диска Puma. Силуэт Trailfox Disc содержит в себе гремучую смесь массивной подошвы и элементов треккинговой обуви, что делает его явным фаворитом среди остальных.

Хочется верить, что новые совместные работы Puma x Han Kjøbenhavn будут выходить каждый сезон, но подтвержденная информация есть только об еще одной (SS19). Кроме того, весной планируется персональный проект креативного директора Янника Дэвидсена с Puma.

В каждой коллекции Han Kjøbenhavn заложена какая-то история. Совместные работы с Puma не исключение. Сколько еще историй эти бренды смогут нам рассказать, и удастся ли им сохранить присущий их деятельности дух новаторства, оставаясь при этом преданными своему стилю? Время покажет.

Следите за новостями Молодежного Центра, чтобы вовремя получать нужную информацию.

Текст: Матвей Исаенко