New Balance

New Balance Athletics, более известная как New Balance — это американская транснациональная корпорация, специализирующаяся на производстве обуви.

В 1906 году английский эмигрант Уильям Дж. Райли основал в Бостоне компанию New Balance Arch Support Company. Название «New Balance» Райли придумал, наблюдая за курами во дворе, которые, как он заметил, идеально балансировали на своих лапах.

Несмотря на то, что сегодня бренд является одним из крупнейших производителей кроссовок, выпускать обувь он начал лишь через 30 лет после открытия. Изначально Райли продавал гибкие супинаторы с тремя опорными точками. Главными покупателями компании были люди, которым приходилось подолгу стоять на работе, например, полицейские и пожарные.

В 1927 году Райли нанял на позицию продавца Артура Холла, а 7 лет спустя сделал его своим бизнес-партнером. В 1956 году бизнес был продан Элеоноре Кидд (и ее мужу Полу) — внучке Холла — после чего компания переключила внимание на спортивную обувь. Элеонора и Пол разработали кроссовки «Trackster», которые оказались первой спортивной моделью с волнистой подошвой. После этого на New Balance обратили внимания профессиональные атлеты, а сама компания начала позиционировать себя как производителя спортивной обуви.

Сегодня New Balance стал мировым брендом для спортсменов и любителей во всем мире. 30% продукции NB производится в английском городе Флимби. Бренд также остается одной из немногих обувных компаний, производящих большую часть товаров в США. В продукции New Balance сочетаются функциональность и актуальные тенденции, что позволяет покупателям выбирать айтемы с подходящими технологиями и эстетикой. На данный момент одной из самых популярных моделей марки является силуэт New Balance 990, постоянно обновляемый в новых итерациях.