По слухам, давний руководитель adidas Джон Векслер получил в бренде новую позицию: генеральный менеджер Yeezy.
Несмотря на то, что большинство читателей знакомо с Векслером исключительно по его постам в инстаграме с хэштегом #wexflex или слышало что-то о его взаимоотношениях с Канье Уэстом, резюме бывалого сникерхеда (который провел в бизнесе почти 20 лет) гораздо обширнее.
Познакомимся с новым главой Yeezy поближе.
1. Изначально Джон Векслер хотел быть диджеем
До того, как начать развивать свою карьеру в нынешней сфере, Векслер хотел заниматься музыкальным бизнесом, в частности, быть диджеем — вдохновением для его имени в твиттере (@wex1200) послужил легендарный проигрыватель Technics SL-1200. Чикаговец раздумывал над этим во время учебы в Университете Висконсина, в конечном счете отказавшись от вертушек в пользу продвижения вечеринок.
YEEZY /// pic.twitter.com/wVPTZrIXOf
— jon wexler (@wex1200) 12 октября 2019 г.
«Вместе с моим другом мы решили начать продвигать хип-хоп-концерты, но всё получалось не особо гладко, но это и хорошо», — сказал Джон Векслер в интервью в 2017 году. — «Я имею в виду, что мы не знали, что делаем, поэтому мы не знали, чего делать не стоит. Мы совершили все ошибки, какие только можно было совершить. И мы извлекли из этого невероятные жизненные уроки. Более того, этот опыт помог мне сделать первые шаги в направлении того, чем я занимаюсь сейчас, потому что из-за этих концертов мы потеряли все деньги наших инвесторов. Поэтому для того, чтобы расплатиться с ними, я начал на них работать».
2. Джон Векслер получил первую работу в области стритвира в 1993 году
Выпустившись из Университета Висконсина в 1993 году, Векслер тут же начал работать, устроившись менеджером по продажам в компанию своего брата по производству шляп и в другие стритвир-бренды. В конечном счете, этот ранний опыт в мире стритвира и помог ему получить свою первую должность в adidas в 2000 году, когда он стал менеджером по товарным категориям в подразделении Originals.
3. В 2004 году Векслер ушел из adidas ради работы в Converse
Несмотря на то, что он наиболее известен своей работой в adidas, в 2004 году Векслер ненадолго покинул компанию и стал работать на ее конкурента. Почти два года он занимал пост директора по лайфстайл-маркетингу в Converse, и в его обязанности входило участие в работе над коллаборациями бренда и даже промо продуктов задолго до появления соцсетей.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
4. Джон Векслер почти ушел работать в Nike
Возможно, сейчас в это сложно поверить, но в 2006 году в промежутке между уходом с одной работы и получением новой должности Векслер почти подписал контракт с Nike. «Я уходил из adidas на два года, а потом вернулся», — сказал Векслер в интервью с Джеффом Стейплом в подкасте Hypebeast «Business of Hype». — «Мы переехали на восточное побережье [ради работы в Converse], завели там второго ребенка, а потом в 2006 году вернулись в Портленд. А затем благодаря еще одному стечению обстоятельств я пытался получить должность в Nike». Векслер не стал вдаваться в подробности, но интересно представить, что могло бы получиться.
5. В 2006 году он вернулся в adidas и с тех пор продвигается по службе
После ухода из Converse в июле 2006 года Векслер снова пришел в штаб-квартиру adidas в Портленде. В декабре 2006 года он приступил к должности бренд-менеджера, отвечая за американский рынок, а затем, менее чем через год был повышен до глобального бренд-менеджера. За десять с лишним лет после этого его официальная должность превратилась в «вице-президента по маркетингу и индустрии развлечений». Другими словами, Векслер отвечает за всё, начиная от серьезных звездных коллабораций с такими личностями, как Канье Уэст, и заканчивая промо-наборами для людей, ведущих ваши любимые инстаграм-аккаунты.
6. Он рано увидел потенциал в Big Sean
Сегодня сникерхеды знают Векслера как посредника в партнерствах adidas с такими знаменитостями, как Канье Уэст, Фаррелл Уильямс и Pusha T, но маститый сотрудник компании уже давно хорошо разбирается в современной культуре. «Мы устроили нашу первую презентацию с Big Sean еще до выхода его первого альбома “Finally Famous” (“Наконец-то знаменит”), — сказал Векслер изданию Complex в 2014 году. — «Я тогда сказал ему: “Мне кажется, тебе нужно поменять название своего альбома — ты уже знаменит”». Вскоре после этого бренд выпустил с рэпером несколько совместных кроссовок.
7. Канье Уэст говорит, что Джон Векслер спас ему жизнь
Самой известной ассоциацией Векслера со знаменитым артистом определенно можно назвать его взаимоотношения с Канье Уэстом. Векслер был с ним на протяжении всего пути, начиная от переговоров с Уэстом еще во времена его сотрудничества с Nike и заканчивая помощью дизайнеру Yeezy в запуске его миллиардной империи. В 2015 году во время произнесения благодарственной речи за премию Footwear News «Обувь года» (полученную за Yeezy Boost 350) Уэст одарил Векслера лучшим комплиментом, сказав, что руководитель adidas спас ему жизнь.
8. Он помог утвердить релиз кроссовок «Fishscale» Pusha T
Сейчас коллаборации Pusha T с adidas, вдохновленные поддельными кроссовками, уже почти столь же привычны, как и его песни о кокаине, но в 2014 году сложно было представить, что adidas может согласиться выпустить кроссовки, которые намекают на наркотическое прошлое рэпера. Но вместо того, чтобы отказываться от этого, в adidas идею поддержали, покрыв модель EQT Guidance 93 итальянской кожей и накладками с узорами в виде чешуи карпа, а сами кроссовки положив в зиплок. В интервью для издания Complex в 2015 году Pusha T заявил, что одним из тех людей, которые помогли осуществить эту коллаборацию, был Векслер. «Благодаря моей команде, Векслеру и Эмили Роуз всё прошло как по маслу», — сказал Pusha. — «Я не особо хотел создавать кроссовки. Это совсем не мой конек. Единственная логичная вещь, которую я мог сделать — это добавить особые детали, по которым люди смогут определить, что это мои кроссовки».
9. Джон Векслер не боится неудач
В эпоху фейковых «глубоких» фраз из инстаграма и псевдо-мотивационных страничек в интернете редко можно встретить настоящие жизненные уроки. Но Векслер всё же умудряется придерживаться своих убеждений: относиться к жизни проще и возвращаться к мантре о небоязни неудач. Это концепция, о которой он рассказал в своем TEDx Talk, и именно о ней он постоянно упоминает в интервью и соцсетях. «Если идти к своей мечте с неумолимой решимостью и позволять себе ошибаться, всё сбудется», — говорит Векслер. — «Ивел Книвел говорил: “Человек может терпеть неудачи много раз, но поражением это будет считаться, только если он откажется продолжать пытаться”. Доверьтесь себе, позвольте себе терпеть неудачи и начните совершать ошибки».
10. Он часто опровергает слухи о релизах кроссовок
Еще до того, как получить должность генерального менеджера Yeezy, Векслер был одним из главных амбассадоров бренда в социальных сетях, регулярно выкладывая снимки своей обширной коллекции и — что, вероятно, важнее — опровергая слухи, появляющиеся в соцсетях, прежде чем они выйдут из-под контроля. Например, прошлым летом он лаконичным твитом «#FAKENEWS» опроверг разговоры о рестоке Yeezy Boost 350 V2 «Black/Red», а в 2017 году встал на защиту рэпера Stormzy, которого обвинили в том, что он носит фейковые Yeezy.
huge shoutout to @Stormzy1 for always showing #teamadidas so much love! #adidasfamily since day 1! Shoes 100% real!
— jon wexler (@wex1200) 13 ноября 2017 г.
В ожидании официального подтверждения новости о назначении Векслера ознакомьтесь с запланированными релизами adidas Yeezy Boost 350 V2 на 2020 год