МЦ В ТЕЛЕГРАМ Независимо от того, любите вы их или нет, семейство Кардашьян-Дженнер — это неоспоримая сила в мире поп-культуры и бизнеса. От джинсовой марки Good American Хлои до косметической линии Kylie Cosmetics Кайли — каждый член семьи успешно представляет свою продукцию, накладывая на нее собственный неповторимый отпечаток. SKIMS Ким Кардашьян не является исключением: сегодня стоимость бельевого бренда звезды оценивается в 4 миллиарда долларов, а постоянный спрос приводит к тому, что многие новые продукты раскупаются практически мгновенно. Ниже собрали все, что нужно знать о SKIMS.Не забывайте, что у нашего журнала есть свой ресейл-проект — mcmag.archive. В нашем магазине вы найдете редкие айтемы японских и европейских брендов, архивы Maison Margiela и Vivienne Westwood, а также подиумные изделия 2020-х годов. Мы своей маленькой редакцией собрали коллекцию из более чем 1000 позиций и приглашаем вас с ней ознакомиться. Присоединяйтесь к нам в телеграм канале. Спасибо!SKIMS был основан в 2019 годуКим Кардашьян основала компанию SKIMS в 2019 году вместе с генеральным директором Йенсом Греде и главным директором по продуктам Эммой Греде. «Все началось с того, что я просто не могла найти корректирующее белье, которое совпадало бы с моим цветом кожи», — рассказала Кардашьян в разговоре с TIME. — «Мне приходилось брать свои вещи и красить их чайными пакетиками и кофе».Изначально бренд SKIMS назывался Kimono За несколько месяцев до запуска бельевая марка звезды была представлена публике как Kimono. Но несмотря на то, что первая версия названия также обыгрывала имя Ким, многие обвинили Кардашьян в культурной апроприации, поскольку кимоно является традиционным японским предметом одежды. После многочисленных обращений пользователей в социальных сетях и открытого письма, написанного мэром Киото Дайсаку Кадокава, Кардашьян объявила, что сменит название бренда.SKIMS стал известен благодаря своей инклюзивности и позитивному отношению к телуС самого начала SKIMS стремится быть как можно более инклюзивным. Многие из основных продуктов бренда выпускаются в десяти различных оттенках кожи — от слоновой кости до горького шоколада.Задумываясь об инклюзивности, компания также предлагает размерный ряд, который шире, чем у многих других марок. SKIMS выпускает продукцию в размерах от XXS до 4XL, понимая, что женщины любого типа телосложения хотят выглядеть и чувствовать себя хорошо в одежде, которую они носят. Кроме того, на сайте компании нет отдельного раздела, посвященного размерам Plus Size. Бренд перешел на домашнюю одежду из-за снижения спроса на корректирующее белье в начале пандемииSKIMS быстро расширился за пределы своего основного продукта — корректирующего белья. В декабре 2019 года бренд выпустил свою первую коллекцию домашней одежды, в которую вошли халаты и пижамы, доступные в четырех цветах. К тому времени, когда началась пандемия и покупатели уже не так сильно нуждались в корректирующем белье, бренд выпустил вторую коллекцию одежды для дома. «Так получилось, что это было идеальное время, когда все остались дома и захотели чувствовать себя более комфортно», — сказала Ким Кардашьян.SKIMS проводит распродажи только два раза в годДважды в год бренд устраивает ограниченную по времени распродажу под названием SKIMS Biannual Sale. Чтобы понять, насколько выгодны эти предложения, необходимо также понимать, насколько желанными являются изделия марки — вещи часто раскупаются сразу после дропа и редко уцениваются. Как правило, в распродаже участвуют коллекции-бестселлеры и культовые предметы, такие как бюстгальтеры Cotton Plunge Bralette и боди Seamless Sculpt Bodysuit. Скидки могут достигать более 60%.В 2020 году компания Nordstrom стала первой розничной сетью, в которой появилась продукция SKIMSSKIMS запустил онлайн-продажи в сентябре 2019 года, а уже спустя всего пять месяцев вступил в партнерство с Nordstrom. С февраля 2020 года продукцию бренда можно было найти в 25 магазинах Nordstrom и на сайте Nordstrom. «Сотрудничество с Nordstrom было естественным выбором», — сказала Кардашьян. — «Для меня было важно, чтобы мы выпустили полный ассортимент размеров и оттенков, которые может предложить SKIMS, и это ценность, которую разделяет Nordstrom».В 2021 году Ким Кардашьян разработала одежду для олимпийской сборной США Коллекция SKIMS x Team USA, приуроченная к Олимпийским играм Токио-2020 Коллекция SKIMS x Team USA, приуроченная к Олимпийским играм Токио-2020 Коллекция SKIMS x Team USA, приуроченная к Олимпийским играм Токио-2020 Коллекция SKIMS x Team USA, приуроченная к Олимпийским играм Токио-2020 Бренд Ким Кардашьян стал официальным поставщиком одежды для сна и отдыха для спортсменок сборной США, выступавших на Олимпийских и Паралимпийских играх 2020 в Токио. «Эти женщины являются невероятным примером для подражания для девочек, в том числе для моих дочерей, показывая им, что все возможно, если упорно трудиться», — отметила Ким. В капсульную коллекцию SKIMS x Team USA вошли футболки, велосипедки, леггинсы, трусы с высокой посадкой и топы-бра, украшенные олимпийским логотипом и флагом США.Коллаборация Fendi x SKIMS заработала миллион долларов за одну минуту SKIMS x FendiВ ноябре 2021 года SKIMS выпустил коллекцию, разработанную в тандеме с креативным директором Fendi Кимом Джонсом. В совместной капсуле были представлены не только нижнее белье и колготки в фирменных нейтральных оттенках марки Ким, но и обтягивающие кожаные платья, пуховики, сандалии из овчины и специальные версии сумок Fendi Baguette Chain и Sunshine Shopper. Коллаборация показала невероятно успешный результат. За первую минуту продаж совместная работа дуэта принесла миллион долларов.Бельевой бренд получил специальную награду на премии CFDA Awards 2022В 2022 году Совет модельеров Америки ввел специальную номинацию Amazon Fashion Innovation Award для деятелей модной индустрии, лидирующих в области технологий и инноваций. Первая награда была присуждена основателям SKIMS, получившим свою статуэтку на церемонии CFDA Fashion Awards 2022.«Ким, Йенс и Эмма стали пионерами новых технологий, переосмыслившими концепцию корректирующего белья. Совместно с нашим партнером, компанией Amazon Fashion, мы очень гордимся тем, что вручаем первую награду за инновации SKIMS», — заявили в CFDA. В 2022 году SKIMS запустил линию купальниковКим Кардашьян расширила ассортимент своего бренда за счет линии купальников под названием SKIMS SWIM. В дебютную коллекцию из 19 предметов вошли пляжные накидки, спортивные слитные купальники и минималистичные бикини в 7 различных цветовых решениях. Все предметы изготовлены из высококачественных материалов с сохранением фирменного дизайна, подчеркивающего формы тела.В съемках рекламных кампаний бренда принимали участие Snoop Dogg и звезды «Белого Лотоса» Беатрис Гранно и Симона Табаско Симона Табаско и Беатрис Гранно для SKIMSПо словам Йенса Греда, Кардашьян — один из лучших творцов, с которыми ему приходилось работать. «Чтобы быть успешным креативным директором сегодня, необходимо иметь свою точку зрения на мир», — сказал он. — «У вас должна быть очень четкая эстетика, которую можно идентифицировать, и вы должны быть способны глубоко понимать поп-культуру». Именно Кардашьян предложила пригласить Snoop Dogg и его большую семью для участия в рождественской кампании, а для съемок нижнего белья ко Дню святого Валентина — двух актрис, сыгравших секс-работниц в сериале «Белый Лотос».Сама Ким также активно участвует в рекламных кампаниях SKIMS, но это не может длиться вечно. «Я понимаю, что, возможно, в свои 50 лет уже не захочу позировать в нижнем белье», — сказала Кардашьян TIME, добавив, что она планирует сокращать количество своих появлений в рекламных кампаниях с каждым годом.SKIMS попал в рейтинг 100 самых влиятельных компаний по версии TIME Ким Кардашьян на обложке TIME, 2023В июне 2023 года Ким Кардашьян появилась на обложке журнала TIME как основательница SKIMS. Бельевой бренд звезды попал в топ-100 самых влиятельных компаний по версии издания. SKIMS утверждает, что в 2022 году заработал 500 миллионов долларов, что на 25% больше, чем рассчитывалось, и на 80% больше, чем в 2021 году.В 2023 году стоимость SKIMS достигла 4 миллиарда долларовВ рамках последнего раунда финансирования SKIMS привлек 270 миллионов долларов с помощью как новых, так и существующих инвесторов, увеличив оценку компании до 4 миллиардов долларов. По словам представителей бренда, полученные средства пойдут на разработку инновационных продуктов, запуск новых категорий, таких как линия мужской домашней одежды и нижнего белья, и открытие флагманских магазинов. Как семейство Кардашьян зарабатывает многомиллионное состояниеМЫ В СОЦСЕТЯХ Telegram Vk Youtube
