JNCO — история культового бренда 90-х | МЦ
История бренда JNCO

JNCO — возвращение культового стиля 90-х

JNCO, джинсовый бренд 90-х годов, известный своими ультраширокими джинсами, возвращается на модную сцену. Когда-то их любили скейтеры, рейверы и завсегдатаи торговых центров по всей пригородной Америке, но в 2000 году главная фабрика JNCO была закрыта, и уникальный стиль ушел в прошлое.

Но поскольку все тенденции цикличны, JNCO снова оказался в центре внимания. Поколение Z с энтузиазмом осваивает самые большие в мире джинсы, что делает JNCO одним из самых популярных брендов брюк 2024 года.

Основание бренда JNCO

JNCO был основан в 1985 году братьями Хаимом Мило и Жаком Яаковом Рева, родившимися в Марокко и выросшими во Франции. До создания JNCO они управляли брендом быстрой моды Revatex, который мог выполнять заказы всего за 8 недель. Вскоре они начали сотрудничество с сетью Merry-Go-Round, которая использовала их дизайны под своим брендом.

В конце концов братья захотели что-то, что они могли бы назвать своим. За вдохновением Мило обратился к латиноамериканскому сообществу Восточного Лос-Анджелеса. Там он нашел молодых людей, которые предпочитали джинсы с широкими штанинами и низкой посадкой. Он считал, что такой стиль может привлечь подростков, желающих альтернативу классическим джинсам Levi’s.

Для создания уникального образа JNCO братья наняли граффити-художника Джозефа Монтальво, известного как Nuke, который разработал логотип бренда. Название JNCO, хотя и не имеет четкого значения, часто расшифровывается как «Judge None, Choose One» или «Journey of the Chosen Ones». Братья предпочитали не комментировать это, сосредоточившись на создании нового тренда.

Популярность бренда

За десятилетие братья Рева превратили свои первоначальные инвестиции в 200 000 долларов в 36 миллионов долларов годовых продаж, достигнув пика в 186,9 миллионов долларов в 1998 году. По иронии судьбы, успех бренда совпал с крахом компании Merry-Go-Round, которая подала заявление о банкротстве в январе 1994 года и закрыла все 1500 своих магазинов.

Секрет популярности JNCO заключался в очень широких штанинах. Ширина низа штанины самых популярных моделей JNCO достигала 60 сантиметров, а некоторые даже превышали 100 сантиметров. В определенный момент предлагались модели с проемом 175 сантиметров, которые выглядели как две юбки, прикрепленные к коленям.

Подростки покупали JNCO не только ради бунтарского стиля, но и за комфорт: отсутствие тугой манжеты позволяло им чувствовать себя свободнее. Однако настоящая сила бренда заключалась в маркетинге. Братья нанимали граффити-художников для создания уличной рекламы возле школьных кафетериев. Реклама JNCO также появлялась в журналах о скейтбординге, таких как Thrasher. Бренд раздавал бесплатные образцы в скейт-парках и спонсировал экстремальные спортивные мероприятия, что способствовало популярности джинсов на рейв-сцене.

Падение JNCO

1998 год стал лучшим для JNCO — продажи приблизились к 200 миллионам долларов. Но уже в 1999 году они упали до 100 миллионов долларов. Отчасти это было связано с тем, что компания не справлялась с высоким спросом, из-за чего некоторые магазины получили коллекции с опозданием. Чтобы не расстраивать партнеров, JNCO выкупал части непроданных товаров обратно.

Но главная проблема заключалась в том, что широкие джинсы JNCO, как и любой тренд, потеряли свою популярность. Когда они стали продаваться в крупных торговых сетях, им было трудно сохранять контркультурный имидж, на котором изначально строился бренд. Хотя в 2000-х предпринимались попытки возродить бренд, сделав ставку на более современные силуэты, JNCO так и не смогли вернуть былые обороты.

JNCO сегодня

Хотя JNCO вызвал некоторую реакцию после перезапуска в 2015 году, настоящее возвращение бренда произошло только в 2023 году. Бум перепродажи винтажной одежды побудил магазины секонд-хенда, следящие за модой, начать перепродажу джинсов JNCO. Молодые поклонники вдохновлялись стилем таких звезд, как Джастин Бибер, который носил огромные шорты JNCO.

Влиятельные дизайнеры, такие как Рик Оуэнс, Демна и Эди Слиман, также помогли вернуть JNCO в моду, создав роскошные свободные брюки, которые способствовали изменению восприятия широких штанов в мире моды.

МЫ В СОЦСЕТЯХ