С каждым годом индустрия спортивной обуви только растет. На горизонте появляются новые бренды, почти каждый день нас извещают об очередной коллаборации или новой коллекции. Так на что из всего этого разнообразия стоит обратить внимание?
В этой статье я приведу достаточно субъективное мнение о том, какие кроссовки стоит ждать и носить в этом году. Начну с самого вездесущего и необходимого для упоминания. Напоследок решил оставить малоизвестные бренды и люксовый сегмент. Заранее хочу извиниться перед читателем за то, что почти не привожу точных дат релизов. Дело в том, что зачастую эти даты являются неподтвержденной информацией, а обращаться по многу раз к более-менее надежным источникам — занятие достаточно утомительное. В связи с этим хочу напомнить, что вы всегда можете провести такое исследование самостоятельно, если заинтересуетесь той или иной парой. Также я нигде не указываю точной цены, потому что считаю, что кроссовки — вид искусства, а искусство, в свою очередь, бесценно. Для всего остального, как говорится, есть Master Card.
Кроссовки 2018 года от спортивных гигантов
Итак, вездесущий Nike. Упоминание всех готовящихся или вышедших в этом году интересных пар бренда займет уйму времени и по объему значительно превысит эту статью, так что ограничусь выборкой самых важных для меня, а если что-то упущу, прошу не обижаться.
Из уже состоявшихся релизов хочется отметить совместную работу Nike с Kendrick Lamar — Nike Cortez Kenny 1. Вторая пара из этой коллаборации не заставила себя долго ждать, для нее был выбран все тот же силуэт Nike Cortez. Фотографии Kung Fu Kenny всплыли еще в самом конце 2017, и еще тогда они приглянулись мне. Кроссовок украшает надпись вдоль язычка “Don’t trip”, а также два китайских иероглифа, которые представляют собой перевод слова “DAMN”. Релиз скоро!
Еще одним рэпером, который весьма продуктивно поработал с Nike, стал Travis Scott. Его пара Nike Air Force, которую владелец может кастомизировать самостоятельно, прилагая к этому минимум усилий, стала настоящим хитом. Эта идея так сильно понравилась дизайнерам Nike, что они уже даже выпустили тапочки, унаследовавшие сменные свуши от кроссовок Трэвиса. Уже ходят слухи о выходе второй расцветки, так что будьте наготове.
Ну и, чтобы исчерпать тему кроссовок от рэперов, скажу еще про Nike Air Max от Skepta. В прошлом году ему удалось по-настоящему выстрелить своей парой 97-ых, так что будем надеяться на не менее мощный второй релиз от грайм-отца.
По традиции очень много интересного припасено на Air Max Day. Кроссовок Артемия Лебедева там не будет, поэтому призываю вас к бойкоту (шутка). Просто ознакомьтесь самостоятельно: там действительно много всего. Что касается общих тенденций: от бренда в этом году стоит ожидать ооочень много расцветок Nike Air Max 98 (юбилей все-таки), а также много гибридов (такое ощущение, что Nike стало вдруг стыдно, что они кормятся за счет архивных моделей, так что они решили лепить новые, просто-напросто соединяя две части старых), в том числе и с подошвой VaporMax, которая на данный момент является одной из основных технологий бренда.
Jordan Brand унаследовал от своего “отца” традицию праздновать юбилеи. В этом году полки магазинов пополнятся кучей расцветок и вариаций третьей именной модели Майкла. Некоторые из них заслуживают вашего внимания, особенно переиздания OG-расцветок. Ну или можете дождаться следующего года и накупить “четверок”.
Коллаборация года (2017) по версии многих изданий обзавелась продолжением. Вирджил Абло представил кремово-белую версию Off White x Air Jordan 1. Ничего нового в них вроде как нет, слышал только, что один из тех счастливчиков, которые получили пару до релиза, пожаловался на плохое качество. Нам же остается только ждать и гадать, правда ждать совсем недолго, потому что релиз запланирован на конец февраля и только в Европе.
Кроме того, уже был анонс релиза Air Jordan 1 в расцветке “Bred Toe”, которая является совмещением расцветок “Bred” и “Black Toe”. Обе эти расцветки “единичек” очень ценятся сникерхэдами, и хоть я обычно против таких инцестов, в этот раз вынужден признать, что дизайнеры не промахнулись с выбором. Релиз 24-го февраля.
Что-то я еще такое слышал, что руководство бренда признало свою ошибку в том, что они избаловали фанатов тьмой переизданий и новых расцветок старых моделей. Это действительно было их большой ошибкой, ведь вместе с уходом от жесткой лимитированности продукта бренд потерял то место, которое он имел раньше в сникер-культуре.
Говоря о брендах, связанных с Nike, нельзя пропустить Converse. После того, как Nike провели серьезную кадровую замену в Converse (Найки купили их еще в далеком 2003, но все это время слабо влияли на вектор развития компании), бренд как будто заново ожил, благодаря в том числе коллаборации с Tyler, the Creator и множеству других совместных работ, которые только повышают популярность компании и ее вес в сникер-игре. В этом году, я уверен, Converse не собираются останавливаться. В Лондоне уже состоялся релиз пары в сотрудничестве с Yung Lean, который сопровождался мощной промо-кампанией. Нет сомнений, что на 2018 компания имеет большие планы.
Мне особо нечего сказать про adidas. Гоша Рубчинский представил коллекцию, Raf Simons сделал то же самое, вот только ничего принципиально нового в плане обуви я там не увидел. Зацепил, пожалуй, только Yohji Yamamoto, который вроде и трендам дань уважения отдал, и своей аутентичности не потерял, а это удается единицам.
Активным продвижением adidas Originals в последнее время занимаются такие видные рэперы, как A$AP Ferg, Playboi Carti, Young Thug и 21 Savage, поэтому не исключено, что кто-то из них в скором времени представит что-то совместное с adidas. Про Yeezy и их кроссовки из 3D-принтера прочитайте, пожалуйста, где-нибудь еще.
Очень хочется обратить ваше внимание на бренд, который сейчас по непонятным причинам находится немного в тени от таких гигантов, как adidas и Nike — Puma. Складывается ощущение, что им просто не хватает хорошей рекламы для своих продуктов. Например, тот факт, что Puma представила новую перспективную технологию, кажется, прошел мимо большинства русскоязычных ресурсов. Новая подошва совмещает в себе баллон, похожий на баллон Nike Air Max, наполненный упругими гранулами, напоминающими адидасовский буст. Называется все это “Jamming”.
Здесь также хочется упомянуть, что Puma первыми использовали технологию, похожую на буст. Их промах заключался в том, что они посадили на него какой-то убогий силуэт, который не приглянулся покупателям и не смог стать тем толчком для применения этой технологии в будущем. Так что Puma Jamming — это, можно сказать, реабилитация бренда. Нужно еще заметить, что нас ждет 50 релизов Puma Suede в этом году. Почему так много? Потому что модели исполняется 50 лет (обалдеть, какие они старые).
Есть еще бренд, не упомянуть который я себе позволить не могу, а именно — Asics. Как бы я хотел, чтобы они перестали клепать расцветки Gel Lyte III,V и взялись уже за интегрирование их бомбезных современных беговых силуэтов в лайфстайл сегмент. Примером удачной реализации такого приема служат совместные работы бренда с молодым британским дизайнером Кико Костадиновым (настоятельно рекомендую запомнить его имя, потому что за ним будущее).
Кроссовки 2018 года от малоизвестных брендов
До сих пор все, что я рассказывал, касалось всем известных спортивных гигантов, обувь которых преобладает на рынке, а следовательно и на ногах у сникерхэдов. В этой части статьи я постараюсь расширить спектр известных вам брендов. Речь пойдет о тех парах, которые не так часто встретишь на улице, но не из-за их заоблачной цены или небывалой лимитированности, а потому, что люди — рабы своих привычек и зачастую боятся чего-то нового, в том числе и экспериментов с обувью, которую носят. Поэтому, если вы хотите выделяться из толпы, не тратя при этом заоблачных сумм, эта часть статьи для вас.
Откроет этот список готовящаяся коллекция A$AP Rocky x Under Armour. Бренд за последнее время стал известен многим, благодаря сотрудничеству с суперзвездой NBA — Стефом Карри, именная модель которого является самой продаваемой из всех именных моделей баскетболистов NBA. В UA явно не собираются останавливаться на достигнутом, ведь для создания новой лайфстайл коллекции они привлекли настоящую фэшн-икону (A$AP Rocky). Что это будет и в каких масштабах, остается лишь гадать. Но судя по сумме контракта ($10 000 000), сотрудничество не ограничится одной парой или маленьким паком. Скорее всего, это будет полноценная линейка обуви, а может, и одежды в придачу. Недавно артист в своем инстаграме показал кроссовки, которые предположительно являются частью грядущего релиза. Тем не менее официальной информации пока нет.
Следующим на очереди станет бренд Li-Ning, который известен в баскетбольном мире благодаря сотрудничеству с Дуэйном Уэйдом. Я призываю вас отбросить все стереотипы про китайскую продукцию, которая славится своей низкой стоимостью и таким же качеством. Если китайцы захотят сделать хорошо — они сделают. Что-то мне подсказывает, что именно так и случится с грядущей коллекцией, в которую вошло целых пять пар, каждая из которых мне показалась очень интересной и самобытной. Известно про них мало: ожидать стоит в 2018-19.
Напоследок в этой части я оставил Filling Pieces. Были сомнения по поводу его места в этой статье, поскольку бренд запросто можно отнести и к люксовым. Однако есть весомый аргумент, не позволяющий мне поставить его в один ряд с Gucci, Balenciaga и прочими, а именно — цена: она хоть и не маленькая, но все же не дотягивает до стоимости пар вышеперечисленных брендов. В остальном же обувь FP (кстати, единственный пункт их ассортимента) ничуть не уступает “старшим братьям” ни по аутентичности, ни по качеству. Словами сложно передать, как сильно меня впечатляют их силуэты (где-то читал, что их дизайнеры вдохновляются архитектурой), которые разительно отличаются от всего, что есть на рынке. Привлекает меня еще и тот факт, что на их продуктах практически отсутствует какой-либо брендинг, но вместе с тем их кроссовки достаточно легко узнать по какому-то неуловимому стилю, заложенному в каждой паре. В этом году компания представила несколько новых моделей, вдохновленных баскетбольными ретро.
Думается мне, что за уникальностью бренда как раз и стоит причина его неизвестности массам: для юных хайпбистов он представляет мало интереса из-за своей зрелости, для обывателей слишком высока цена, для любителей люкса она наоборот слишком маленькая. Но я уверен, пройдет время, и Filling Pieces завоюет сердца многих.
Кроссовки 2018 года от люксовых брендов
Ну что же, вот мы и добрались до люксового сегмента. За последние несколько лет границы между высокой модой и уличной стерлись до такой степени, что некоторыми эти термины воспринимаются как синонимы. Кроссовки, как неотъемлемая часть уличной моды, прочно закрепили свои позиции в сфере люксовой обуви, а сами бренды все больше и больше уделяют внимание именно им.
Начну, пожалуй, с Louis Vuitton, которые одни из последних среди конкурентов представили свои “chunky sneakers”. Ими стали исключительно женские кроссовки LV Archlight. Дизайн своеобразный, но по мне, вышло крайне женственно и даже, не побоюсь этого слова, сексуально. Правда, остаются сомнения по поводу комфорта, ведь положение ноги внутри кроссовка кажется довольно противоестественным.
Неожиданной новостью, прогремевшей в начале года, стало известие о кроссовках от Versace, к созданию которых они привлекли рэпера 2 Chainz. Результатом их совместной работы стала модель Versace Chain Reaction. Две Цепи aka Tity Boi доказал, что его талант — явление многогранное, представив миру эту пару. Сникеры получились насыщенными деталями: рисунок протектора представляет из себя звенья цепи, по бокам и на мыске кроссовки украшены характерным для бренда орнаментом, там же красуется слово “Love”, написанное шрифтом Брайля (такие выпуклые точечки для слабовидящих). Представлено было множество расцветок, релиз обещают в марте в ограниченных количествах.
Последними, но оттого не менее важными станут кроссовки, как мне кажется, определившие во многом направление развития обуви в фэшн индустрии — Balenciaga Triple S. В этом году мы увидим версию модели, претерпевшую незначительные изменения, которые с первого взгляда можно и не заметить (из того, что мне понравилось: брендинг стал еще менее заметным).
Вообще, я считаю, что все, к чему прикасается гениальный Демна Гвасалия, заслуживает вашего внимания. Но если его работа в Vetements ничем не ограничена и вызывает у многих в основном недоумение, то на посту креативного директора Balenciaga он не может не считаться с традициями бренда, сформировавшимися за почти сто лет его существования.
2018 обещает быть богатым на различные события в индустрии спортивной обуви, возможно, даже чересчур. Следите за Молодежным Центром, чтобы вовремя получать только актуальную информацию об интересных релизах.
Автор — Матвей Исаенко