Леди Гага объявила о запуске собственного бренда косметики под названием Haus Laboratories. Розничным партнером марки станет Amazon. Во вторник была выпущена первая рекламная кампания бренда, видео для которой снял Даниэль Санвальд.

Решение Гаги запустить косметический бренд кажется очень своевременным: певица с самого начала своей карьеры позиционировала себя как борца за инклюзивность и аутентичность, а именно этого требуют бьюти-потребители нового поколения. В Haus Laboratories Гага собрала команду из 15 человек, в которую вошли как опытные специалисты бьюти-индустрии, так и бывший руководитель компании по разработке игр Zynga. Исполнительница рассказала, что при создании продукции (пока в планах Haus Laboratories строго придерживаться категории декоративной косметики) вдохновлялась началом своей карьеры, когда для создания фирменного образа она использовала аптечные бренды.

 

Первые товары Haus Laboratories — многофункциональные средства для макияжа скул, глаз и губ, а также наборы стоимостью в $49 — можно будет приобрести уже в сентябре. Предприятие Гаги станет первым крупным бьюти-брендом, запущенным эксклюзивно на Amazon: продукты Haus Laboratories появятся в продаже одновременно в 9 странах на 3 континентах. Исполнительница объяснила, что выбор партнера было легким решением: только Amazon готов предоставить ей полную свободу действий, согласившись построить бренд на основе идей о принятии и уверенности в себе. «Никакой сделки без посыла о принятии себя», — заявила она, рассказав о том, что многие компании готовы поддержать лишь часть ее принципов. «В этом мире у меня есть своя платформа. По какой-то причине бог наделил меня голосом, я не знаю, почему, я постоянно спрашиваю себя об этом, но в чем я чертовски уверена, так это в том, что я не буду запускать бьюти-бренд, который вызовет в людях неуверенность или страх. Тут главное — это освобождение», — сказала Леди Гага. Инвестором Haus Laboratories стала венчурная компания Lightspeed Ventures, поддерживающая марку Гвинет Пэлтроу Goop и онлайн-сервис шоппинга Stitch Fix, применяющий в работе искусственный интеллект.

С 15 июля на сайте Haus Laboratories можно будет оформить предзаказ на первую серию средств марки.

 

Все о первой коллекции Fenty Рианны по ссылке