МЦ В ТЕЛЕГРАМ Всего за 26 лет некогда малоизвестный семейный бизнес успел превратиться в успешный мировой бренд. Располагаясь в итальянской столице, Marni совершенно не похож на своих роскошных и максималистских соотечественников вроде Gucci и Versace. Компания обрела популярность в эпоху, когда женщины начали отказываться от гиперсексуальной одежды в пользу дизайна, сосредоточенного на цветах, принтах и текстурах. И именно это смог предложить своим покупателям Marni.Сегодня полюбившийся как женщинам, так и мужчинам бренд культивирует эстетику «интеллектуального шика», стабильно развиваясь в стороне от преходящих трендов и настроений. Как Marni удалось занять свою нишу в современной модной индустрии? Разбираемся вместе. История бренда MarniОснование брендаРост популярности MarniНовый MarniСотрудничества MarniMarni for The Rug CompanyMarni x H&MMarni x PORTERСотрудничество с художникамиНе забывайте, что у нашего журнала есть свой ресейл-проект — mcmag.archive. В нашем магазине вы найдете редкие айтемы японских и европейских брендов, архивы Maison Margiela и Vivienne Westwood, а также подиумные изделия 2020-х годов. Мы своей маленькой редакцией собрали коллекцию из более чем 1000 позиций и приглашаем вас с ней ознакомиться. Присоединяйтесь к нам в телеграм канале. Спасибо!Основание брендаИтальянский дом моды Marni был основан Консуэло Кастильони в 1994 году. Несмотря на то, что у нее не было профильного образования, ранее Кастильони уже работала над собственной одеждой: дизайнер выпустила свою дебютную коллекцию в 1992 году под руководством Ciwifurs — крупного бренда, специализирующегося на мехе. Компания, принадлежащая ее мужу Джанни Кастильони и его семье, обратилась к Консуэло, чтобы та помогла переосмыслить меховые изделия и сделать их современными и изысканными. В те времена мех не был популярным материалом и, как правило, использовался для производства одежды в старомодном стиле. Кастильони же работала с ним как с любой другой тканью для изготовления повседневных изделий, благодаря чему линейке удалось обратить на себя внимание аудитории.Коллекция Marni Fall/Winter 1995Коллекция Marni Spring/Summer 1997 Модная марка, названная в честь сестры Консуэло, Марни, росла по мере того, как ее клиентам требовалась новая одежда, которую можно было носить в сочетании с мехом. Примерно через пять лет после начала функционирования Marni ушел от своей первоначальной концепции, но это стало предпосылкой для развития бренда с акцентом на тактильные материалы.Первое время компания придерживалась создания осенне-зимних коллекций, а известный фэшн-фотограф Марио Тестино занимался съемкой ее презентаций. В 1997 году Marni выпустил свою первую весенне-летнюю коллекцию.С самого начала существования модный дом отличался своими экспериментальными линейками, характеризующимися наличием инновационных принтов и продуманных деталей. Фирменный стиль марки был построен на использовании насыщенных цветов и неожиданных акцентов, оживляющих фантастические графические изображения. Другие отличительные черты Marni включают в себя колор-блокинг и палитру, ориентированную на серый, бежевый и синий оттенки, которые чередуются с яркими акцентами. Изящные силуэты Кастильони со смелыми текстурами помогли ей стать одним из самых инновационных дизайнеров в индустрии. Консуэло Кастильони в финале показа MarniНезависимые от модных архетипов, элегантные и при этом прогрессивные образы Marni подчеркивают индивидуальность с помощью непредсказуемого визуального языка. Бренд использует разнообразные материалы для создания определенных форм, узоров, глубины и контраста. В то же время для эстетики Marni не менее важным аспектом является то, как команда дизайнеров смешивает и комбинирует ткани разной плотности, например, холщовую основу с вязаным трикотажем. Сандалии Marni Купить Свитер Marni Купить Носки Marni Купить Рост популярности MarniДля того, чтобы продемонстрировать свое инновационное использование материалов, Marni взялся за открытие магазинов — для бренда, который ориентирован на тактильность, не могло быть рекламы лучше, чем простая возможность потенциальных покупателей прикоснуться к одежде (до 2015 года бренд вообще не использовал маркетинговые кампании). В 2000 году Кастильони открыла первый магазин марки, расположив его не, как ожидалось, в Милане, а в Лондоне. Вскоре бренд продолжил развиваться за рубежом: торговые точки Marni появились в Токио, Нью-Йорке, Лос-Анджелесе и Париже.Модный дом также нацелился на постепенный выход на новые сегменты рынка. В 1998 году запустились линейки сумок и обуви Marni. В 2003 году у компании появилась своя ювелирная коллекция, а еще два года спустя — линейка очков. Вскоре итальянский бренд открыл магазин в Китае, а также выпустил коллаборацию со школами Колумбии, Индии, Гватемалы, Тибета и Бразилии в рамках рождественского благотворительного проекта.Первый магазин Marni на улице Слоун-стрит, ЛондонПервый магазин Marni на улице Слоун-стрит, ЛондонПервый магазин Marni на улице Слоун-стрит, Лондон Дебютная мужская коллекция была представлена лишь в рамках сезона Spring/Summer 2002. Изначально у Кастильони не получалось сделать изделия для мужчин столь же притягательными, как женские айтемы в ее фирменном красочном стиле. Однако позже бренду удалось перенести свое мастерство в области текстур и принтов и на мужскую одежду.Все усилия компании принесли свои плоды в долгосрочной перспективе. В настоящее время бренд насчитывает около 300 розничных магазинов. При этом основное внимание уделяется расширению на растущих рынках (особенно азиатском), а не увеличению продаж в одних и тех же городах.Наиболее наглядным примером подхода Marni к росту является онлайн-стратегия компании. В середине нулевых итальянская марка стала одним из первых роскошных брендов, появившихся в сфере электронной коммерции. Компания быстро зарекомендовала себя лидером в этой области, и пока другие бренды избегали бума онлайн-торговли, уже отмечала первые успехи. Это также позволило Marni взаимодействовать с продвинутым сегментом аудитории люкса, который уже делал покупки онлайн.Зендайя в плаще MarniДжона Хилл в куртке в MarniРианна в платье MarniГарри Стайлс в жилетке Marni Благодаря своей растущей популярности бренд начал стремительнее развиваться, открыв еще около 100 магазинов. В 2010 году Консуэло Кастильони была включена в список 100 самых креативных людей в бизнесе по версии Fast Company.Несмотря на то, что в течение более 15 лет Marni оставался семейным бизнесом, в декабре 2012 года Кастильони объявила о продаже мажоритарной доли бренда модной группе Only The Brave, принадлежащей основателю Diesel Ренцо Россо. Три года спустя компания перешла под полный контроль OTB. Куртка Marni Купить Сумка Marni Купить Рубашка Marni Купить Новый Marni во главе с Франческо РиссоПосле более чем 20-летнего правления империей Marni дизайнер и художественный руководитель бренда Консуэло Кастильони объявила, что в октябре 2016 года она уйдет в отставку. Решение покинуть основанную ею марку было основано на ее желании уделять больше времени своей личной жизни. Уход Кастильони ознаменовал конец захватывающей главы бренда и начало новой вехи в его истории.Творческое руководство компанией взял на себя молодой итальянский дизайнер Франческо Риссо, который ранее работал в таких модных домах, как Alessandro Dell’Acqua и Prada. Дебютная коллекция нового креативного директора бренда была представлена в сезоне Fall/Winter 2017. Привнеся в марку свежесть и молодость, Риссо в то же время остается верным тому, что производила Кастильони. Поэтому сегодня модные СМИ и давние поклонники бренда по-прежнему очарованы магией Marni. Marni Fall/Winter 2017 — дебютная коллекция Франческо РиссоСтрасть Риссо к дизайну была инстинктивной. Уже в детстве Франческо любил копаться в шкафах своих родителей, братьев и сестер, как сумасшедший ученый, в поисках нужных ингредиентов для своего очередного творения. Как признавался дизайнер в интервью The Guardian, его хобби «приводило к созданию трагических драм» и наградило его прозвищем «Вирус Гардероба». Риссо просто хотел выражать себя, и лучше всего у него это получалось через одежду.Со времен детских экспериментов для Франческо мало что изменилось. Риссо пришел в модный дом как раз на заре эпохи расцвета мужской моды. Но в отличие от множества современных брендов, наполняющих свою продукцию иронией или «свэгом», новоиспеченный креативный директор итальянской марки сделал акцент на искренности. В его одежде нет скрытых посланий или тонких шуток. Вместо этого покупатели Marni получают богатство пропорций, цвета и принтов. «Мне бы хотелось, чтобы люди чувствовали себя как дома, когда они заходят в магазин и примеряют что-то», — сказал Франческо Риссо изданию GQ. Рекламная кампания Marni Fall/Winter 2018Творения, которые можно увидеть на показах бренда, отличаются своей причудливостью, своеобразностью, игривостью и невероятной яркостью. Эстетика Риссо характеризуется экспериментальным подходом и безграничным духом инноваций, подпитанным уверенностью в бесконечных возможностях.В то же время итальянская компания стремится использовать эти возможности не потому, что они модные, а потому, что они имеют хороший деловой потенциал. За время своего функционирования бренд не слишком торопился расширяться, и как Кастильони, так и Риссо продемонстрировали умение создавать уникальные и актуальные, но в конечном счете неподвластные времени дизайны. Ставя во главу стола не мгновенную прибыль и тренды, а приверженность идентичности и эстетике бренда, Marni продолжает органично развиваться и завоевывать новую аудиторию. View this post on InstagramA post shared by Francesco Risso (@asliceofbambi)Интересно также то, что мужские и женские силуэты итальянской марки довольно похожи. Оба широко используют повседневные ткани, предлагая более длинные или широкие формы, чем у других брендов. За многими образами стоит идея о том, что одежда не обязательно должна подчеркивать фигуру, а скорее, человека, который ее носит. Свободные силуэты Marni заставляют их носителя выделяться, а команду дизайнеров — разрабатывать нечто большее, чем одежду, которая обнажает тело. Франческо Риссо и Ренцо РоссоУспехи Франческо Риссо на должности художественного руководителя подтвердило то, что в 2020 году материнская компания бренда, OTB, продлила контракт с дизайнером. «С момента своего прихода в компанию Франческо впитал в себя каждую частичку ДНК Marni, прекрасно вжившись в роль креативного директора», — сказал президент OTB Ренцо Россо. — «Его уникальное руководство охватывает все аспекты его работы, от стиля до дизайна интерьера, маркетинга и всего цифрового мира, и он может рассчитывать на замечательную глобальную сеть талантов, которые помогут ему выразить его видение. Он создал для бренда новое направление развития, омолодив его и при этом представив собственную версию Marni. Я рад, что мы продолжим работать вместе». Компания отказалась сообщить сроки нового контракта, но предполагается, что речь идет о долгосрочном соглашении.В недавнем интервью Business of Fashion Риссо рассказал о том, что после начала пандемии коронавируса и локдауна он стал относиться к наследию дома моды еще с большим трепетом. «Каждый сезон мы берем вещи из старых архивов… для Marni уже стало нормой, что в каждой коллекции у нас есть определенные реликвии», — отметил Риссо. — «Мне очень нравится стараться быть ответственным в дизайне в этом плане». View this post on InstagramA post shared by Marni (@marni)В течение последнего года бренд уделял особое внимание налаживанию связей и умению радоваться мелочам. «Я думаю, [локдаун] заставил нас сосредоточиться на искренности наших идей, а также воздать им должное… и мы сделали это в очень легкой и примитивной манере», — говорит он. Риссо также считает, что перемены в проведении показов во время пандемии не должны быть отменены. Креативный директор Marni призывает к более постоянным изменениям в модном расписании индустрии и сокращению количества ежегодно выпускаемых коллекций. «Мне бы хотелось, чтобы всё, чему мы научились сейчас, не было просто отброшено», — заявил он. Пончо Marni Купить Худи Marni Купить Кардиган Marni Купить Сотрудничества MarniMarni for The Rug CompanyВ 2003 году Marni заключил лицензионное соглашение с производителем The Rug Company о производстве брендовых ковров. Коллаборация состоялась благодаря директору моды британского Vogue Люсинде Чемберс, познакомившей основателя компании Кристофера Шарпа с Кастильони.Вдохновением для ковров стали принты в стиле 50-х, которые многократно увеличили и поместили на предметы интерьера. Для The Rug Company это стало первым сотрудничеством, в рамках которого бренд выпустил целую коллекцию вместе с дизайнером одежды.Ковры Marni for The Rug CompanyКовры Marni for The Rug CompanyКовры Marni for The Rug Company В интервью Aishti Шарп вспоминает, как он впервые увидел сэмплы будущих ковров: «В тот момент мы поняли, что создали что-то особенное». «Их дизайн не был похож ни на что другое», — заявил он. — «Мы сразу поняли, что эти красивые красочные принты придадут коврам ручной работы совершенно новую эстетическую ценность». Шарп рассказал, что последующие события напоминали какую-то лихорадку: «пресса, клиенты и, казалось, весь Лондон говорил о бренде».Сегодня Marni и The Rug Company продолжают выпускать новые совместные коллекции.Marni x H&MВесной 2012 года компания объединилась с шведским масс-маркет-брендом H&M для создания капсульной коллекции для мужчин и женщин. В рамках коллаборации были созданы плиссированные юбки, укороченные брюки, жаккардовый трикотаж, струящиеся платья и легкие кардиганы — всё это с африканскими принтами, яркими рисунками и колор-блоком. В дополнение к одежде Кастильони также разработала ряд эффектных украшений, в том числе яркие и массивные браслеты, ожерелья и блестящие съемные воротнички.Коллекция поступила в продажу 8 марта. Рекламный ролик для релиза сняла София Коппола. В кадре актриса Имоджен Путс гуляла по городу под песню Брайана Ферри «Avalon».Marni x PORTERОдним из самых давних партнеров Marni является PORTER: марки сотрудничают уже на протяжении 7 лет, каждый сезон выпуская новую совместную коллекцию.Дебютная коллаборация с японским брендом была анонсирована в конце 2013 года. Вместе Marni и PORTER создали коллекцию аксессуаров, украшенных четырехцветной клеткой. В релиз вошли шопперы, кошельки, сумки и чехлы для iPad, которые были выпущены весной 2014 года. Первая коллекция Marni x PORTERВ последующих сезонах партнеры также представляли различные аксессуары для хранения, включая чехлы для ноутбуков, клатчи, дорожные и поясные сумки, рюкзаки, походные мешки и ключницы. Многие коллекции Marni x PORTER можно охарактеризовать утилитарным стилем, множеством карманов, колор-блокингом и красочной палитрой. Айтемы украшены абстрактными формами, геометрическими узорами или принтами в камуфляжном стиле и выполнены из фирменного нейлона PORTER с добавлением премиальных акцентов в виде кожаных вставок. Туфли Marni Купить Рубашка Marni Купить Перчатки Marni Купить Сотрудничество с художникамиНа протяжении всей своей истории Marni функционирует в симбиозе с миром искусства. Именно он стал одним из первопроходцев в мире коллабораций дизайнерских брендов с художниками. Модный дом широко известен своими оригинальными принтами, созданными в сотрудничестве с такими артистами, как британский художник в стиле поп-арт Питер Блейк, музыкант Ким Гордон, немецкий фотохудожник Магнус фон Плессен, американский живописец Брайан Ри и нидерландский иллюстратор Роп ван Мирло.Бренд неоднократно работал совместно с художником и фотографом Ричардом Принсом, чьи минималистичные рисунки украсили футболки, майки и лонгсливы.Слева направо: футболка с принтом Ричарда Принса, Marni Spring/Summer 2007; шляпа Шалвы Никвашвили Marni Spring/Summer 2019, футболка с принтом Гэри Хьюма, Marni Fall/Winrer 2010Совместная инсталляция Маттео Тана и MarniДекорации Юдит Хопф к показу коллекции Marni Spring/Summer 2020 Художник Рохан Уодхэм создал для модного дома анимационные видеоролики для презентации коллекций Fall/Winter 2009 и Spring/Summer 2010. Главными героями обоих видео выступили существа, напоминающие что-то между ящерицами и инопланетянами. Персонажи появлялись на фоне снежной бури в горах и засушливой пустыни с цветущими деревьями в одежде из новых коллекций Marni.В 2010 году итальянский архитектор Маттео Тан создал для итальянского бренда инсталляцию во дворике бутика Marni в Милане. Доски из американского ореха образовывали сборную конструкцию, внутри и вокруг которой были разбросаны обрезки старых тканей бренда. Целью проекта было показать жизненный цикл продукта, от концепции и дизайна до производства, использования и устаревания.В рамках сезона Fall/Winter 2010 бренд обратился к французскому таланту Клоду Кайолю, чтобы разработать линейку пластиковых сумок «Plastics», а английский художник Гэри Хьюм представил капсульную коллекцию футболок с яркими абстрактными принтами.Среди более недавних коллабораций бренда с артистами стоит отметить сотрудничество с художником Шалвой Никвашвили, который в 2019 году собрал для Риссо «свадебные шляпы» из мусора, старых перьев, меха и кожи. В рамках коллекции Spring/Summer 2020 Юдит Хопф была ответственна за декорации в виде джунглей, созданных из переработанного пластика, который ранее уже использовался для показа коллекции Menswear. А японский художник Казума Нагаи уже на протяжении нескольких сезонов разрабатывает для итальянского бренда необычные украшения — броши и кулоны из металла. Marni Fall/Winter 2021Начав с переосмысления меховых изделий, Marni уже давно превратился в авангардную марку одежды с современными материалами. Сегодня бренд продолжает демонстрировать стабильный рост, при этом оставаясь сравнительно небольшим.Несмотря на то, что яркие цвета и крупные принты считаются фирменными элементами итальянского модного дома, Франческо Риссо не знает, останутся ли они и впредь его неизменным ориентиром. Дизайнер готов экспериментировать и дальше, но в чем можно быть уверенными точно, так это в том, что в новых коллекциях нас обязательно ожидает одна неотъемлемая черта продукции Marni — жизнерадостность.Martine Rose — 13 лет неспешного ростаМЫ В СОЦСЕТЯХ Telegram Vk Youtube
