On Running — история быстрорастущего бренда обуви для бега
On Running — история быстрорастущего бренда обуви для бега

On Running — самый быстрорастущий бренд беговых кроссовок

В многомиллиардной индустрии беговых кроссовок молодой швейцарский бренд On Running быстро занял солидное место, получив репутацию профессионального соперника таких гигантов, как adidas и Nike. Возможно, само название этой компании покажется вам незнакомым, но вам определенно встречались кроссовки ее фирменной линейки Cloud, отличающиеся логотипом «On», небольшим швейцарским флагом и необычной подошвой из множества отдельных сегментов. Культовая модель On Running Cloud, которая позиционируется как «самая легкая обувь для бега в мире», пользуется популярностью как среди профессиональных спортсменов, так и знаменитостей.

Как утверждают сами основатели компании, On Running зародился в швейцарских Альпах с одной целью: революционизировать ощущение бега. Разбираемся в истории, технологиях и моделях стремительно развивающегося бренда.

Основание бренда On

По сравнению с большинством крупных беговых брендов история On относительно коротка — всё началось в 2010 году. Как и в случае со многими другими сникер-компаниями, у On Running тоже есть своя легендарная предыстория, которая привела к основанию бренда.

Компания была создана Оливье Бернхардом — профессиональным спортсменом, двукратным чемпионом мира по дуатлону и многократным победителем соревнований Ironman. Бернхарда, как и многих бегунов, часто беспокоила боль в ахилловом сухожилии, и в 2005 году он решил завершить свою профессиональную карьеру. После этого он посвятил себя поиску кроссовок, которые обеспечивали бы максимальное удобство при беге. В одном из своих экспериментов Бернхард разрезал садовый шланг и прикрепил отрезки к нижней части обуви. Конечно, эта пара не смогла продержаться долго, но это стало первым шагом к тому, что позже превратится в технологию On CloudTec. До появления конечного результата были разработаны десятки различных прототипов, но основная концепция — мягкое касание поверхности и упругий толчок от нее — осталась неизменной. Этот уникальный комфорт при беге убедил присоединиться к компании еще двух человек — Каспара Коппетти и Дэвида Аллемана.

Основатели бренда On Running
Основатели бренда On Running: (слева направо) Оливье Бернхард, Дэвид Аллеман и Каспар Коппетти в дизайнерской студии On в Цюрихе

Так в январе 2010 года в Цюрихе была официально учреждена компания On Running. Всего месяц спустя прототипы бренда получили одну из главных премий за инновации в мире спорта — ISPO BrandNew Award. Уже тогда испытатели кроссовок начали говорить о том, что при беге чувствуют себя так, как будто «бегут по облакам». Позже это стало официальным лозунгом марки.

«Когда дело доходит до дизайна продукта, исторически Швейцария известна очень функциональным подходом. Иногда мы бываем чересчур рациональными», — считает руководитель отдела дизайна продуктов Тило Алекс Бруннер. — «Когда мы начинали, на рынке было полно обуви, которая напоминала спортивные автомобили. Мы же хотели делать очень минималистичные беговые кроссовки». В июле того же года на полках магазинов появились первые модели от нового бренда.

Прототип кроссовок On Running
Один из ранних прототипов кроссовок On Running

В мае 2011 года научные испытания подтвердили эффективность технологии On. Федеральный институт технологии в Цюрихе опубликовал исследование, согласно которому испытуемые, которые носили On, во время бега имели значительно более низкий пульс, а также низкий уровень лактата в крови.

Быстрый рост On Running

В апреле 2012 года On Running выпустил соревновательные кроссовки Cloudracer. Год спустя компания дополнила свою штаб-квартиру в Цюрихе головным офисом в Портленде, США. Позже у бренда также появились отделения в Японии, Австралии, Китае и Бразилии.

С самого начала функционирования On основной аудиторией марки были спортсмены. В июне 2013 года свое внимание на компанию обратила швейцарская олимпийская чемпионка по триатлону Никола Шпириг, которая решила участвовать в соревнованиях по забегам на длинные дистанции и сделала это в кроссовках On. Позже спонсируемая брендом спортсменка в 2012 году завоевала на Олимпийских играх в Лондоне золото, а четыре года спустя получила в Рио-де-Жанейро серебро. Еще один атлет, бельгиец Фредерик Ван Лиерде получил титул чемпиона мира Ironman-2013, выступив в только что вышедших Cloudracer.

С 2014 года, по словам основателей On Running, компания стала прибыльной. В феврале у бренда вышла модель On Cloud — самые легкие кроссовки для бега с полноценной амортизацией. Спустя год силуэт получил премию ISPO Gold Award в категории «Лучшие профессиональные кроссовки». Вскоре издание Runner’s World включил On в число 20 главных брендов беговых кроссовок в США, Германии и Великобритании.

Следующими кроссовками On стали Cloudflyer, главными характеристиками которых являются стабильность, легкость и гибкость, и Cloudsurfer с открытой конструкцией Cloud. А в 2016 году в ассортименте бренда появились трейловые Cloudventure и инновационные Cloudflow, в которых задействовано рекордное количество ячеек Cloud — 18.

В июле 2017 года On Running спонсировал сборную команду беженцев для участия в Чемпионате мира по легкой атлетике в Лондоне. Участники команды получили спортивную экипировку, разработанную брендом специально для того, чтобы помочь им блистать на мировой арене. Год спустя On выпустил свой первый документальный фильм, рассказав историю легенды триатлона Тима Дона, настроившегося вернуться в мир спорта после перелома шеи всего за несколько дней до чемпионата мира. В то же время еще один триатлонист Мэтт Хэнсон в кроссовках On установил новый рекорд на гонках Ironman, побив прошлогоднее время Дона.

В начале 2019 года On Running начал сотрудничать с известными американскими командами бегунов: как ZAP Endurance, так и Mammoth Track Club начали тренироваться и участвовать в гонках в экипировке швейцарского бренда.

Вскоре компания объявила о выпуске инновационной амортизации Helion, отличающейся одновременной легкостью и прочностью, энергоотдачей и термостойкостью. В июне того же года бег по облакам вышел на новый уровень — в продаже появились революционные Cloudstratus с удвоенной амортизацией. Следующим нововведением On стали первые треккинговые ботинки бренда — водонепроницаемые Cloudrock Waterproof.

Как выбрать кроссовки для бега

В ноябре 2019 года к компании в качестве предпринимателя присоединился 20-кратный победитель Турниров Большого шлема Роджер Федерер. Перед этим основатели On Running рассматривали различные варианты новых партнеров, и их мысли обратились к самому известному швейцарцу в мире. «Да, у нас есть шоколад и часы, но Роджер — один крупнейших продуктов швейцарского экспорта за всю историю, и он невероятно поднял имидж Швейцарии за рубежом», — говорил Коппетти в интервью The New York Times.

Впервые Федерер встретился с основателями On за ужином через несколько лет после того, как заметил, как много швейцарцев носит обувь марки. «Их невозможно было игнорировать, потому что они были у всех, у прохожих, моих друзей, моей жены», — вспоминал он. — «Сначала я подумал, что они выглядят немного странно, но потом понял, что на самом деле мне очень нравится их дизайн». Ранее Федерер на протяжении всей своей карьеры уже заключал выгодные сделки с такими брендами, как Nike и Uniqlo, но на этот раз всё было по-другому: спортсмен вложил в On свои деньги и творческие усилия, став дизайнером продуктов.

Кроссовки On Running THE ROGER Centre Court
Роджер Федерер с кроссовками On Running THE ROGER Centre Court

Приход Федерера в On Running был отмечен релизом его первых кроссовок для швейцарского бренда. Модель под названием «The Roger» была вдохновлена теннисной обувью, но разрабатывалась с гораздо более легкой конструкцией и предназначалась не для профессиональных забегов, а повседневной носки. Как и в случае с другими кроссовками On, эта пара была оснащена технологией CloudTec. Первый дроп The Roger был ограничен тиражом в 1000 пар.

Сегодня продукция On Running продается в 55 странах и включает в себя не только беговые кроссовки, но и обувь для повседневной носки и треккинга, а также спортивную одежду и другую экипировку. За пределами спортивного сектора On Running остается нишевым брендом. В 2019 году объем продаж в США увеличился более чем в два раза, но доля рынка профессиональных кроссовок в стране по-прежнему составила всего 1,6%. Однако в некоторых частях Европы продукция бренда стала гораздо более узнаваемой. Например, в Германии On занимает 10% от рынка беговой обуви, а в родной Швейцарии это число и вовсе достигает 40%.

Очевидно, что компания уделяет большое внимание технологиям и дизайну. «Мы не ставим стиль выше функциональности, а позволяем эстетике развиваться с течением времени», — объяснял директор по дизайну Тило Алекс Бруннер в интервью Highsnobiety. — «У меня есть довольно простое правило: я никогда не хотел бы создавать обувь, которая не будет оснащена какой-либо технологией».

 
 
 
 
 
Посмотреть эту публикацию в Instagram
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Публикация от therock (@therock)

Дуэйн Джонсон в кроссовках On Running Cloud X на Супербоуле

Еще одной важной составляющей бренда является его приверженность устойчивому развитию. On Running имеет отдельную команду по инновациям, отвечающую за новые тренды и возможности в области устойчивого производства обуви. Компания также делает всё возможное, чтобы сократить количество отходов в своей работе, а новые офисы всегда создаются с учетом принципов экоустойчивости.

Технологии кроссовок On

Если другие марки приобретают лицензии на такие популярные технологии, как GORE-TEX или Vibram, то в On разработчики во главу стола ставят понимание технологий, которые они используют в своей обуви, а потому все нововведения бренда разрабатываются во внутренних лабораториях On. «Всё это просто связано с интересом к тому, как всё работает», — говорит Бруннер. — «Мы не сомневаемся в технологиях других компаний, но мы считаем, что полезно знать, как это работает, самим».

Разберем основные технологии бегового бренда.

Cloudtec

Технология On Running CloudTec
Технология On Running CloudTec

Как объясняют сами производители, благодаря технологии Cloudtec в мире появились первые беговые кроссовки, которые гасят нагрузки на стопу, когда это нужно бегуну.

Отличие конструкции On от традиционных кроссовок объясняется простой физикой. При беге стопа подвергается воздействию вертикальных и горизонтальных сил, однако обычно кроссовки поглощают лишь силу вертикального удара (обычно путем сжатия). При этом человек по-прежнему ощущает действие горизонтальной нагрузки, что увеличивает риск мышечных повреждений и связанных с ними травм.

Кроссовки On Running
Гибкие элементы технологии Cloudtec называют «облаками»

Система Cloudtec поглощает как вертикальную, так и горизонтальную нагрузку, делая это с помощью радикально нового дизайна — трехмерных сегментов в подошве, сделанных из 13 гибких элементов, которые в On Running называют «облаками». При ударе о поверхность гибкие резиновые элементы гасят нагрузку и обеспечивают мягкую посадку. Затем элементы смыкаются, становясь твердыми и благодаря этому обеспечивают прочную опору для последующего толчка.

Сегментная подошва уже стала отличительным знаком On Running, сравнимым со свушем Nike или тремя полосками adidas. «Людям не нужно гадать, что она делает. Люди это сразу видят, им остается лишь примерить кроссовки», — объясняет Бруннер. С самого момента зарождения идеи о такой амортизации On продолжает твердо придерживаться своей концепции, модифицируя и развивая различные детали, но при этом сохраняя архетипичную форму «облачной» подошвы.

Speedboard

Технология On Running Speedbourd
Технология On Running Speedboard

Еще одной технологией On Running является сердечник Speedboard, работающий синхронно с Cloudtec. Пластина из термопластичного полимера, расположенная между верхом и мидсолью, обеспечивает эффективный перенос кинетической энергии. Благодаря этому задействуется каждый шаг, энергия которого при соприкосновении с поверхностью переносится для последующего упругого толчка. Каждый раз, когда элементы Cloud сжимаются, чтобы смягчить приземление, Speedboard изгибается, заряжаясь от удара энергией — в On механизм его действия сравнивают с лучником, натягивающим лук. В фазе толчка Speedboard разгибается, высвобождая всю полученную энергию для упругого продвижения вперед.

Helion

Не так давно On представил еще одну технологию — пеноматериал Helion, на создание которого ушло три года. Легкая и прочная разработка обеспечивает кроссовки дополнительной энергоотдачей и термостойкостью (а значит, пена не размягчится в жару и не затвердеет в холод — факторы, которые существенно влияют на динамику бега).

Секрет заключается в конструкции пены. Благодаря усовершенствованным производственным процессам вдоль одних и тех же молекулярных цепей жесткие и стабильные элементы комбинируются с более гибкими секциями из вспененного материала. «Когда мы решили создать суперпену Helion, нашей мантрой было “Никаких компромиссов”», — вспоминает Оливье Бернхард.

Кроссовки On Running

Выбор подходящей модели On Running зависит от того, являетесь ли вы новичком или продвинутым спортсменом, а также от вида активности, которой вы планируете заниматься. Ниже мы разберем самые популярные силуэты швейцарского бренда.

On Cloud

Кроссовки On Running Cloud
Кроссовки On Running Cloud

Cloud — это удобные кроссовки на каждый день. Они разработаны для повседневной деятельности активных людей, будь то ходьба или бег. Легкие и гибкие кроссовки оснащены 16 элементами «облаков», которые обеспечивают амортизирующий эффект и позволяют долго не уставать. Шнурки легко адаптируются к ступне без необходимости перешнуровки. Вокруг пятки проходит гибкий ремешок, который удерживает ногу в нужном положении и обеспечивает идеальную посадку.

On Cloud X

Кроссовки On Running Cloud X
Кроссовки On Running Cloud X

Модель On Cloud X предназначена для бега и тренировок смешанного типа, как на улице, так и в помещении. Ее ключевыми характеристиками выступают стабильность, универсальность и динамичность. В подошве используется обновленная пена Zero-Gravity, а конструкция пятки позволяет сохранять устойчивость даже при резкой смене направления. On Cloud X были разработаны для спортсменов, которые хотят быстро бегать и в то же время носить эту пару во время других тренировок.

On Cloudflow

Кроссовки On Running Cloudflow
Кроссовки On Running Cloudflow

Еще один легкий силуэт, но рассчитанный на более длинные дистанции — это On Cloudflow. Это отличная тренировочная и спринтовая обувь с 18 блоками Cloud, пеноматериалом Helion и пластиной Speedboard. Основные сферы применения On Cloudflow включают в себя скоростные забеги, марафоны и полумарафоны, а также длительные интервальные тренировки.

On Cloudventure

Кроссовки On Running Cloudventure
Кроссовки On Running Cloudventure

On Cloudventure представляют собой мягкие трейловые кроссовки. Команда On Running, выросшая в швейцарских Альпах, соединила в этом силуэте важнейшие характеристики горной обуви: легкость, мобильность и надежную фиксацию. Усиленный резиновый каркас на пятке и задней части стопы обеспечивает дополнительную защиту на бездорожье и пересеченной местности. Cloudventure также доступны в водонепроницаемой версии.

On Cloudswift

Кроссовки On Running Cloudswift с пеной Helion 1 mcmag.ru
Кроссовки On Running Cloudswift

On Cloudswift станут отличным вариантом для коротких пробежек в городских условиях. Легкие и кроссовки с дышащей сеточкой и усиленной амортизацией с пеной Helion идеально подходят для бега по асфальтовому покрытию, надежно защищая стопу от ударов. Стяжка в средней части конструкции отвечает за стабильность стопы, а хороший протектор позволяет бегать даже в сырую погоду.

On Cloudflyer

Кроссовки On Running Cloudflyer
Кроссовки On Running Cloudflyer

Кроссовки On Cloudflyer обеспечат поддержку любому бегуну на любой дистанции. Еще одна легкая модель с превосходной амортизацией и мощной опорой в виде подошвы Grip-Rubber с четырехуровневым сцеплением позволяет использовать пару в самых разных целях, начиная от тренировок и заканчивая соревнованиями. Защитные элементы верха служат для большей износостойкости, а сегменты Cloudtec обеспечивают максимальную энергоотдачу.

***

Сегодня, спустя 11 лет после основания On Running, продукцию бренда можно купить более чем в 6500 розничных магазинах 50 стран мира. Кроссовки компании продолжают завоевывать международные награды в области дизайна и технологий, а также любовь всё большего количества людей.

Несмотря на то, что за последние годы популярность профессиональной спортивной обуви уменьшилась, уступив место повседневным кроссовкам, на рынке по-прежнему присутствует огромный сегмент аудитории, жаждущей технологических и инновационных моделей. И On Running производит свои силуэты, в первую очередь, именно для таких людей. В то же время фирменная прогрессивная эстетика бренда начинает привлекать внимание среди представителей индустрии моды и сникерхедов. Так что, вероятно, в ближайшем будущем On Running станет гораздо большим, чем нишевым конкурентом спортивных гигантов.

 


Читайте также историю еще одного конкурента современных спортивных гигантов, китайского бренда Anta


 

МЫ В СОЦСЕТЯХ