Как бы ни старались бренды, чтобы их продукция стала вирусной, добиться этого удается не всегда. Но продуманные рекламные кампании и помощь инфлюенсеров могут повысить шансы достичь желаемого результата.
2023 год подходит к концу, и мы подводим итоги: узнаем, без каких вещей не могли обойтись знаменитости и пользователи социальных сетей. От огромных красных ботинок MSCHF до кепок Loro Piana — представляем 13 айтемов, которые были настолько вездесущи, что слышать о них могли даже не увлеченные модой люди.
Ботинки MSCHF Big Red Boot
Карикатурную обувь, безусловно, можно отнести к новой подкатегории, и все благодаря красным ботинкам в стиле Астробоя от MSCHF. Этот силуэт, выполненный из TPU-резины с подошвой из пены EVA, стал фаворитом среди ценителей уличного стиля на Неделе моды в Нью-Йорке в начале этого года. Затем мы увидели желтую версию обуви с добавлением вентиляционных отверстий, выпущенную в коллаборации с Crocs, и несколько камуфляжных вариантов ботинок от BAPE, появившихся в коллекции Spring/Summer 2024 на Неделе моды в Токио.
Сумка Goyard Tote
Кожаные сумки Goyard с едва заметным логотипом и замысловатым переплетением узоров востребованы любителями моды, поскольку это настоящий Святой Грааль роскошных аксессуаров: мгновенно узнаваемый, но труднодоступный.
Компания Goyard известна своей таинственностью. Ее бизнес строится в основном на сарафанном радио и рекомендациях. Она не занимается рекламой, и во всем мире существует всего несколько ее магазинов. Именно эта неуловимость на протяжении многих лет привлекает знаменитостей, членов королевских семей и приверженцев моды.
Кроссовки adidas Gazelle
В 2023 году кроссовки adidas Gazelle засияли в качестве альтернативы нашумевшим adidas Samba — и в итоге их тоже стало трудно найти в продаже. Тем не менее, в этом году у обуви были свои яркие моменты.
В самом начале года Gucci представил свою вторую совместную коллекцию с adidas, в которую вошли красочные варианты adidas Gazelle, украшенные монограммой GG. Несколько месяцев спустя свою версию силуэта продемонстрировал и Шон Уотерспун. Дизайнер предпочел экологичный подход и включил в конструкцию кроссовок коноплю и грибную кожу.
Таби Maison Margiela
В сентябре этого года культовые таби от Maison Margiela накрыла новая волна популярности. Причиной внезапной одержимости стало видео из тиктока девушки по имени Алексис Дуге. В своем аккаунте она рассказала о встрече, которая закончилась таинственным исчезновением ее любимых туфель с раздвоенным носком. Виновник? Ее спутник Джош, с которым она познакомилась в тиндере. Парень не только украл пару дизайнерских туфель, но и подарил их своей девушке. История Алексис получила широкую огласку, и в конце концов ей удалось связаться с Джошем и вернуть свои таби.
Очки Bayonetta
Очки Bayonetta (или «очки-секретарши») когда-то находились под модным запретом, но снова вернулись благодаря таким It-girls, как Белла Хадид, Габбриетт Бехтель и Джулия Фокс. Свое название очки получили благодаря пользователям тиктока. На самом деле Bayonetta — это японская компьютерная игра, главной героиней которой является ведьма Байонетта, сеющая хаос в мире. Виртуальная злодейка носит фирменную пару тонких прямоугольных очков, которые теперь и называют очками Bayonetta.
Джинсы Bottega Veneta
В 2023 году Bottega Veneta и его креативный директор Матье Блази продолжили занимать лидирующие позиции в индустрии. Благодаря уникальным исследованиям в области текстиля и кожи, модный дом сделал оп-арт неотъемлемой частью своей ДНК. Впервые появившись на показе коллекции Spring/Summer 2023, кожаные брюки с эффектом trompe-l’œil потрясли мир моды и вдохновили множество других брендов бросить вызов возможностям текстиля.
Сумка Uniqlo Round Mini Shoulder Bag
Круглая мини-сумка через плечо от Uniqlo стала самой популярной вещью 2023 года по версии платформы Lyst. Эта сумка из водоотталкивающего полиэстера стоимостью всего 19,90 долларов отличается практичностью, что делает ее одной из самых доступных It-bag в современном мире. Его сдержанный дизайн и отсутствие ярких логотипов соответствуют тенденции «тихой роскоши», в которой упор делается на утонченную элегантность, а не на показной брендинг.
Кроссовки Onitsuka Tiger Mexico 66
В этом году кроссовки Onitsuka Tiger были повсюду — от видео с распаковками в тиктоке до модных знаменитостей, таких как Белла Хадид и Хейли Бибер, которые демонстрировали их в своем уличном стиле.
Беговые ретро-кроссовки впервые появились в 1966 году, а затем их носили на Олимпийских играх в Мексике в 1968 году (отсюда и название Mexico 66). Mexico 66 стали первыми кроссовками Onitsuka Tiger со знаменитыми тигровыми полосками, которые впоследствии стали визитной карточкой всех силуэтов ASICS.
Бейсболка Loro Piana
«Наследники», возможно, и закончилось, но влияние сериала продолжает жить: шоу получило девять номинаций на премию «Золотой глобус-2024» и породило множество статей, посвященных стилю персонажей. Так, одним из самых популярных предметов одежды в «Наследниках», как и одним из самых простых, стала излюбленная семейством Рой бейсболка от итальянского бренда Loro Piana. По признанию Джереми Стронга, исполнившего роль Кендалла, ему настолько нравилась кепка, что он носил ее, даже когда не снимался в шоу.
Незаметная роскошь стиля героев сериала «Наследники»
Сумка COS Quilted Bag
Одна из немногих доступных вещей, которая стала обязательной в этом году. Стеганая сумка COS обрела популярность благодаря таким звездам, как Дженни Ким из BLACKPINK и Ки из SHINee. Но не обязательно быть фанатом K-Pop, чтобы заинтересоваться практичной моделью шведского бренда, изготовленной из 100% переработанных материалов. Сумка выпускается в трех разных размерах на любой вкус.
Майка Loewe Anagram Tank Top
Однотонная майка Loewe с небольшим логотипом-анаграммой стала самым модным товаром весны 2023 года, согласно рейтингу Lyst Index и мнению Кайли Дженнер, которая неоднократно носила эту майку.
Впервые майка появилась на шоу Loewe Spring/Summer 2023 и вскоре после выхода стала желанным айтемом среди влиятельных лиц новой волны минимализма, доказав, что ее очень легко внедрить в повседневный образ.
Трусы Miu Miu
В марте этого года мы стали свидетелями показа коллекции Miu Miu Fall/Winter 2023, в рамках которого Миучча Прада вывела своих моделей на подиум в трикотажных джемперах, ярких капроновых колготках и нарядных трусах. Несмотря на то, что образы «без штанов» начали набирать силу еще в прошлом году, именно шоу Прады закрепило этот тренд на модном пьедестале. Об этом свидетельствуют как многочисленные видео с хэштегом Miu Miu в тиктоке, так и появление звезды сериала «Корона» Эммы Коррин в зеленом нижнем белье и кардигане бренда на Венецианском кинофестивале.
Туфли Mary Jane
Туфли Mary Jane, ассоциирующиеся с долгими днями, проведенными на школьном дворе, вернулись и стали одним из главных обувных трендов 2023 года. Свое название они получили благодаря комиксу «Бастер Браун», вышедшему в 1902 году. Героиню Мэри Джейн всегда изображали в туфлях с ремешками, которые и получили ее имя.
Сегодня модель представлена в различных вариациях: из замши и лаковой кожи, на платформе, каблуке и плоской подошве, в нейтральных и ярких цветах, с одним ремешком и несколькими.