Calvin Klein

Создание бренда Calvin Klein

Calvin Klein  — бренд, который основал модельер Кельвин Ричард Кляйн, родившийся в 1942 году в Нью Йорке. С самого раннего детства Кельвин знал, что хочет стать дизайнером одежды. После окончания Технологического института моды в 1963 году он работал на производителей женских пальто и костюмов в швейном районе Манхэттена, а затем в 1968 году открыл собственный бизнес.

Друг детства, Барри Шварц, одолжил ему $ 10 000 на стартовые деньги и присоединился к фирме. Через месяц после того, как семейный супермаркет в Гарлеме, который унаследовал Шварц, был потоплен в беспорядках, последовавших за убийством Мартина Лютера Кинга. Кляйн арендовал грязный выставочный зал, чтобы показать небольшую линию образцов.

Успех Calvin Klein

Его большой прорыв произошел, когда вице-президент Bonwit Teller, Пауль Бонвит, остановился не на том этаже здания: ему понравилось то, что он увидел, и пригласил Кляйна принести свои образцы в офис президента. Кельвин лично катил вешалку с одеждой в верхнюю часть города и сразу же получил заказ в размере 50 000 долларов США. Бонвит продемонстрировал впечатляющую экспозицию товара: витрины в его флагманском магазине на Пятой авеню и полностраничная реклама в New York Times. Молодая компания за первый год зарегистрировала бизнес на 1 миллион долларов, достигнув объема продаж в 5 миллионов долларов к 1971 году.

Кляйн в основном разрабатывал женские пальто и костюмы из двух частей до 1972 года, когда он начал концентрироваться на спортивных свитерах, юбках, платьях, рубашках и брюках, которые можно было комбинировать и сочетать для полного гардероба. Одежда отличалась простотой линий, приглушенными эко тонами и классическими тканями, которые характеризовали его работу и придавали ему атмосферу сдержанной элегантности.

Кляйн выиграл премию Coty American Fashion Critics Award — Оскар моды — в 1973 году. Он получил беспрецедентную третью награду Coty за женскую одежду в 1975 году и в возрасте 32 лет был избран участником Зала Славы. В тот финансовый год фирма отправила товаров на сумму 12 миллионов долларов, включая купальники и платья. Он заработал еще от 2 до 6 миллионов долларов на лицензировании мехов, зонтов, простыней, обуви, шарфов, ремней, платьев, солнцезащитных очков, замшей и узоров. Кляйн не только разработал каждый предмет, носящий его имя, но и внимательно следил за каждым этапом производственного процесса. Доходы компании росли и достигли  поразительных 90 миллионов долларов в 1977 году.

Поскольку ее цены в целом были ниже, чем у двух ее основных конкурентов, Ральфа Лорена и Анны Кляйн, фирма завоевала лояльность как молодых работающих женщин, так и пожилых, более состоятельных покупателей. Товары Calvin Klein были настолько желанными, что компания могла выбирать между магазинами, которые хотели представлять продукты компании.

Первая мужская коллекция Calvin Klein

Кляйн представил свою первую коллекцию мужской одежды в 1978 году, сообщив журналу New York Times, что он подошел к мужской одежде «с той же философией, что и к женской. Она предназначены для американцев, которые любят простую, удобную, но стильную одежду». В коллекции европейского производства использовалось не менее 779 тканей — от галстуков до костюмов и пальто. В 1977 году компания заключила соглашение о разработке продукта для Puritan Fashions Corp., крупнейшего в мире производителя одежды. Кляйн создал уникальный силуэт брюк из джинсовой ткани, который отлично сидел по фигуре. К 1979 году Calvin Klein стал вторым после Gloria Vanderbilt по продажам дизайнерских джинсов, занимая пятую часть рынка. В 1982 году Кельвин Кляйн начал создавать дизайн нижнего белья, используя привлекательность молодежи в провокационных позах. Рекламные ролики фотографа Брюса Вебера демонстрировали мускулистого олимпийского прыгуна с шестом в различных позах. Когда компания арендовала помещения на 25 нью-йоркских автобусных остановках для показа рекламных плакатов с изображением нижнего белья, у всех 25 были разбиты стекла и украдены плакаты за ночь.

Нижнее белье Calvin Klein

Продолжение было предсказуемым — линия женского нижнего белья в мужском стиле с боксерскими шортами, которые сохраняли переднюю часть мухи. Обе коллекции стали хитами. Мужская линия была частью лицензии Bidermann, срок действия которой истек в 1987 году, в то время как женские спортивные комплекты настолько превзошли собственные производственные возможности Calvin Klein, что в 1984 году это подразделение было продано Kayser Roth Corp., компании Gulf & Western Industries. Кельвин Кляйн продолжал разрабатывать и создавать рекламу для женского нижнего белья, позже добавив линии чулочно-носочных изделий и одежды для сна. К 1985 году у Calvin Klein Industries были огромные платежи по крупному долгу нежелательной облигации, и эта финансовая проблема, похоже, сказалась на дизайнере. «Каждый выбор цвета стал жизнью или смертью, — сказал он позже Newsweek, — потому что делать все как можно лучше — значит выживать». В 1988 году он провел месяц в Центре Хэнли Хазелдена в Миннесоте, чтобы пройти курс лечения от наркотической и алкогольной зависимости.  

В 1991 году Келвин Кляйн представил новую коллекцию шелковых шарфов для Ray Strauss Unlimited. В том же году компания возобновила создание мужской одежды для итальянской компании Gruppo GFT. Очки и солнцезащитные очки с именем дизайнера, ранее сделанные Starline Optical Corp., были лицензированы для Marchon Eyewear. Дизайнер столкнулся с финансовыми проблемами в новом десятилетии. В 1990 году выручка компании упала, что привело к убыткам. Многие молодые женщины, которые не могли себе позволить коллекционную линию дизайнера, вообще не покупали его одежду. Благодаря давнему другу Кляйна, Дэвиду Геффену, финансовое состояние компании было восстановлено и в 1992 году Кельвин   представил новую линию нижнего белья, в том числе шорты с пуговицами по 16 долларов. Коллекция оказалась успешной как для молодых мужчин, так и для женщин.

Calvin Klein в 90-е годы

В конце 1990-х годов Calvin Klein на 43 процента принадлежал дизайнеру, а 43 процента принадлежал Шварцу, который был председателем и главным исполнительным директором. Остальная часть акций принадлежала семейным трастам. Габриэлла Форте, бывший исполнительный директор Giorgio Armani, стала президентом компании в 1994 году и была назначена ответственной за повседневное управление. Компания была разделена на три части: коллекция Calvin Klein, спортивная одежда cK и джинсы cK. Помимо одежды, в каждом сегменте предлагались парфюмерия, аксессуары и предметы домашнего обихода. В 1994 году партнерство, позднее переименованное в Designer Holdings Ltd., купило джинсовый бизнес Calvin Klein.

В течение 1999 года Кляйн и Шварц согласились, что пришло время искать расширение путем слияния или альянса. В октябре компания наняла инвестиционную фирму Lazard Freres & Co. для организации сделки. Однако с ценой в миллиард долларов Calvin Klein не смог найти подходящего партнера. и в апреле 2000 года фирма ушла с рынка.

В тот же период времени Кляйн подал иск против своего крупнейшего лицензиата, Warnaco Group Inc. и его генерального директора Линды Вахнер. Утверждая, что фирма нарушила федеральные законы о товарных знаках и несколько контрактов, распространив свои джинсы среди розничных продавцов нижнего уровня, Кляйн надеялся лишить Warnaco своих лицензионных прав, однако, Warnaco, утверждал, что Кляйн в течение многих лет полностью знал о его методах распределения. В 1999 году треть доходов и денежного потока компании были связаны с продажей джинсов Calvin Klein. Отношения между двумя компаниями стали еще более напряженными, когда Вахнер подала иск против Кляйна за комментарии, сделанные в нескольких выступлениях, и в телевизионном шоу Larry King Live. Они предстали перед судом в январе 2001 года, но до начала судебного разбирательства пришли к мировому соглашению.

Продажа компании Calvin Klein

В конце 2002 года Calvin Klein, Inc. привлекла внимание Phillips-Van Heusen Corporation (PVH)Как крупнейший производитель рубашек в Соединенных Штатах, PVH владел брендами Van Heusen, IZOD и G.H Bass и имел лицензионные соглашения с Джеффри Бином, Эрроу, DKNY и Кеннетом Коулом. Самый известный бренд одежды в мире предоставлял Calvin Klein финансовые ресурсы для дальнейшего развития.

По условиям сделки, Кляйн оставался креативным директором в Calvin Klein, в то время как PVH сохраняла 100-процентную долю владения фирмой. Завершенное в феврале 2003 года приобретение ознаменовало новую эру для бренда. Впервые Кляйн не имел полного контроля над продуктами, продаваемыми под его именем, а его партнер Шварц вышел на пенсию.

Назначение Франциско Коста

После того, как сомнительное поведение в марте на баскетбольном матче Knicks в Нью-Йорке было обнародовано, Кляйн объявил, что он снова ищет профессиональную помощь из-за злоупотребления психоактивными веществами. В 2003 году руководство компании PVH передало управление творческим контролем дизайнеру Франциско Коста. Работая в тесном сотрудничестве с Томом Фордом, Коста создавал коллекции в духе утонченного минимализма, что не вызвало большого ажиотажа среди покупателей. Франциско занимал должность креативного директор Calvin Klein в течение 13 лет, создавая элегантные женские коллекции.

Назначение Рафа Симонса

В 2016 году должность креативного директора занял Раф Симонс. Когда Симонс дебютировал со своей первой коллекцией для Calvin Klein, которая сочетала в себе передовой дизайн с традиционным пошивом, критики встретили его с единодушным одобрением.  Следующая коллекция Симонса содержала в себе мрачные работы Уорхола и многочисленные намеки на фильмы ужасов. Дизайнер экспериментировал с образами, используя лакированную кожу и оставляя необработанные края изделий. Несмотря на то, что коллекция принесла хороший коммерческий результат, руководство было недовольно низкой окупаемостью инвестиций, из-за чего бренду пришлось разорвать контракт с дизайнером.