Gucci

Создание бренда Gucci

Gucci – бренд, основанный Гуччо Гуччи в 1920 году во Флоренции. Работая сотрудником отеля в Париже и Лондоне, Гуччо был впечатлен высококачественным багажом, который он носил для богатых гостей. В 1920 году Гуччи вернулся на родину во Флоренцию и открыл небольшой магазин по продаже изделий из кожи. В свой магазин Гуччо нанимал опытных артезианских мастеров, которые изготавливали изделия с максимальным вниманием к деталям. Магазин имел успех, и с помощью своих трех сыновей Гуччи вскоре расширил бизнес, за счет открытия дополнительных бутиков в Милане и Риме.

Появление логотипа GG

В 1933 году Сын Гуччо, Альдо, стал полноценно заниматься семейным бизнесом. Вплоть до этого момента у компании не было определенного товарного знака, однако, Альдо решил это изменить. При разработке логотипа бренда Альдо объединил инициалы своего отца в дизайн двойного G. Чтобы не было путаницы в отношении одноименного логотипа, значок Gucci чаще всего можно увидеть с названием компании, указанным над ним. С годами логотип Gucci стал узнаваемым во всем мире. Продукты со знаком Gucci были востребованы повсюду, и мошенники, стремясь быстро заработать деньги, усердно работали над его имитацией, копируя продукцию. В период Второй мировой войны компания производила сумки из хлопкового холста, а не кожи, из-за нехватки материалов. Холст, однако, отличался фирменным символом двойного G в сочетании с яркими красными и зелеными полосами. После войны герб Gucci, на котором были изображены щит и бронированный рыцарь, окруженный лентой с фамилией, стал символом города Флоренции.

Gucci после смерти Гуччо

После смерти Гуччо в 1953 году, Альдо и его брат Родольф, расширили горизонты компании, открыв офисы в Нью-Йорке. Звезды кино и путешествующие на самолете в Италию туристы превратили  изделия Gucci в символы международного статуса. Отличительные черты Gucci сделали продукцию бренда одной из наиболее копируемых в мире в начале 2000-ых годов. Шкуры животных подвергались различным методам изготовления, а водонепроницаемый холст и атлас использовались для вечерних сумок. Впервые бамбук стал использоваться с целью изготовления ручек для сумок, а в 1960 году были введены кошельки с наплечным ремнем и отделкой из каучука. В линейку продукции были также добавлены часы, галстуки, очки и ювелирные изделия. Особенно знаковым штрихом, введенным в 1964 году, стало использование логотипа двойной буквы G для пряжек ремней и других аксессуаров. Компания процветала в течение 1970-х годов, но  1980-е годы были отмечены внутренними семейными спорами, которые повлекли за собой к проблемам компании. В 1983 году сын Родольфо, Маурицио, взял на себя руководство компанией после смерти отца и уволил своего дядю Альдо, который в итоге отбывал тюремный срок за уклонение от уплаты налогов. Маурицио оказался не силен в управлении компании и продал ее в 1988 году.

Новый менеджмент

Новые инвесторы поставили во главе  Доменико Де Соле , бывшего семейного адвоката . Ранее в 1989 году бренд привлек Дуон Мелло в качестве редактора и дизайнера одежды, чтобы вернуть уважение своей репутации. Хорошо понимая на тот момент имидж Gucci и ценность имени, Мелло в 1990 году наняла Тома Форда для разработки линии одежды, который в 1994-ом году стал креативным директором Gucci. Прежде чем Доун вернулась на пост управляющей  американским ритейлером Bergdorf Goodman, она устроила возвращение штаб-квартиры Gucci из делового центра Милана во Флоренцию, где были заложены ремесленные традиции.

Gucci под руководством Тома Форда

Том Форд пришел в компанию со своим видением и стилем. Получив поддержку Доменико Де Соле, Форд хотел сохранить историю компании при обновлении товарных знаков Gucci. В 1996-ом году Том руководил всеми аспектами компании, включая готовую одежду, визуальный мерчандайзинг, упаковку, дизайн и рекламу. Форд и Де Соле изо всех сил пытались восстановить прежнюю репутацию бренда, одновременно направляя растущий бренд на новый уровень рынка конца 1990-ых годов. В 1997-ом году в мире насчитывалось 76 магазинов Gucci. Том Форд сыграл важную роль в процессе принятия решений с Доменико, когда Gucci Group  приобрела Yves Saint Laurent Rive Gauche, Bottega Veneta, Boucheron, Sergio Rossi и часть долевой собственности Stella McCartney, Alexander McQueen и Balenciaga. К 2001 году креативный директор и президент разделили ответственность за основные бизнес-решения.

Gucci в наши дни

В 2003 году новый французский конгломерат Pinault-Printemps-Redouté приобрел 60% акций Gucci Group, а годом позже Том Форд и Доменико Де Соле покинули свои должности после истечения контрактов. Последняя коллекция под их правлением имела коммерческий успех. Вскоре креативным директором стала Фрида Джаннини, которая выпустила коллекцию Flora, представляющая собой сумки и украшенные лентой сандалии с цветочными принтами в ограниченном тираже. Джаннини занимала должность в течение 9 лет, пока не покинула компанию вместе со своим мужем Патрицио ди Марко, являвшимся президентом Gucci. В январе 2015 года креативным директором Модного дома стал Алессандро Микеле, сумевший придать лейблу современное обновление, благодаря которому компания Gucci вошла в тройку лучших брендов класса люкс.

Более подробную историю Gucci можно прочитать в этой статье