Sneakers

Сникеры (sneakers, от англ. «sneak» — красться) не являются такими уж современными предметами обуви. Они впервые появились еще в 18 веке. Уже тогда некоторые модники щеголяли в парусиновых туфлях с резиновой подошвой, которые назывались «плимзолами». Начальные образцы были довольно не комфортными, хотя и применимыми для многих случаев. Различий между левыми и правыми экземплярами не существовало, что верхом удобства никак не назовешь.

Фирма U.S. Rubber Company, название которой переводится, как «Американская Резиновая компания», в 1892 году выпустила первый прототип обуви, которую теперь называют кроссовками. Она представляла собой каучуковую подошву, пришитую к оболочке из ткани. Ее стали называть кедами (по-английски: keds).
Массовым производство стало только в 1917 году. Современное название sneakers появилось почти тогда же. Оно переводится с английского, несколькими способами —  «подкрадываться», «незаметно», «подлый». Такое наименование прижилось потому, что в этой обуви получалось исподтишка подойти к человеку.

Менеджер Марки Конверс (Marquis Converse) в 1908 году учредил фабрику, которая производила обувь на резиновой подошве. К 1910 году объем производства достиг 4 тысяч пар в сутки. В 1915 году предприятие Converse начало выпускать ботинки для тенниса и баскетбола. А спортивная обувь Converse All-Stars, которая была создана для профессиональной игры в баскетбол, стала революцией в этой индустрией. Эти кроссовки завоевали статус легенды и до сих пор имеют высокие продажи во всем мире.

История другого бренда не менее увлекательна. В 1924 году простой парень по имени Ади Дасслер (Adolf Dassler) начал производить кроссовки, названием которых было сокращение его имени и фамилии. Так появился бренд Adidas. Позднее марка стала одной из самых известных на планете. В 1936 году звезда спорта Джесси Оуэнс был именно в этих кроссовках, он победил на Олимпиаде, получив золотую медаль. Удивительно, но бренд Puma – тоже творение Дасслеров. Его учредил брат Адольфа по имени Руди.

В первой половине двадцатого века кроссовки считались спортивной обувью. То есть созданной для профессионалов. Но с пятидесятых годов подростки и школьники начали носить их каждый день. Так постепенно профессиональные ботинки стали важной частью модной индустрии.

1984 год стал прорывным для бренда Nike, когда Майкл Джордан (Michael Jordan) начал представлять эту компанию. Подписанный с ним контракт позволил компании перевести продажи на новый уровень. Договор требовал, чтобы он появлялся на баскетбольной площадке только в кроссовках фирмы Nike. Для него даже создали специальную коллекцию, которую назвали Air Jordans. Эта линия стала самой знаменитой в истории существования кроссовок. Даже после ухода Майкла из большого спорта, обувь, носящая его имя, была хитом продаж.

Reebok и Adidas тоже включились в борьбу за кошелек потребителя. И тогда во внешнем виде кроссовок произошли существенные изменения. Появились модели без шнурков, стали использоваться яркие цвета, а также начали производить специализированную обувь под разные виды спорта: скейтбординг, спортивную ходьбу.

Стали появляться все новые технологии, инновации позволяли повысить уровень комфорта. А следом росли продажи. Фирма Nike стала помещать в подошвы крошечные резервуары, наполненные воздухом. При беге и ходьбе такие кроссовки казались более мягкими, хорошо пружинили. Систему назвали Nike Air.
Reebok не отставал от конкурентов. Именно эта фирма придумала идею подкачки воздуха в голеностопе при помощи насоса на язычке. Технологию назвали Pump, и она была невероятно популярной в 1990-е годы.

Вот некоторые статьи на тему Sneakers:

Все совместные релизы YEEZY Канье Уэста и adidas. Полное руководство для начинающих — Читать

Пенная реакция: История технологии Nike React — Читать

Puma x Han Kjøbenhavn — датский авангард и немецкая классика — Читать