Vetements представил свой новый бренд VTMNTS

UPD: Vetements наконец-то представил свой долгожданный «секретный проект». Новый бренд, получивший название VTMNTS, дебютировал с коллекцией Spring/Summer 2022 «XXX», в которую вошло 100 образов.

Интересно, что в отличие от своей материнской компании, известной крупными логотипами и графическими изображениями, VTMNTS решительно отвергает брендинг в пользу «традиционных ценностей творчества, качества и мастерства». Кроме того, новый бренд стремится удовлетворить потребности модных покупателей поколения Z, утверждая, что более широкая индустрия роскоши «недооценивает» сегодняшнюю молодежь. «VTMNTS — это бренд для людей, которые носят одежду для себя, а не для других, для тех, кому нечего доказывать, для тех, кто не хочет носить огромные логотипы и кричать, какой бренд они носят, для тех, кто понимает высокое качество и ценность мастерства», — продолжил VTMNTS.

Что касается самой одежды, то она по-прежнему несет в себе подрывной дух Vetements, но вы можете четко разглядеть разницу. В VTMNTS действительно много вещей, похожих на Vetements, включая кожаные блейзеры, пальто, обтягивающие футболки без рукавов, мешковатые брюки, очень похожие на «Матрицу» очки из белого золота, но они отличаются более пропорциональными силуэтами и более традиционным повседневным стилем. Все это бренд приправляет молодежными принтами, включающими местоимения «They/Them», «She/Her» и «He/Him», напечатанные жирным шрифтом, логотипы колледжей и изображения штрих-кодов.

Других подробностей о новом запуске пока нет.

Vetements объявил о запуске нового бренда, который будет иметь совершенно иную эстетику нежели материнская компания, «в значительной степени вдохновленную традиционной мужской одеждой и тейлорингом», но при этом он будет «обслуживать представителей всех полов». Бренд из будущего, основанный на прошлом и настоящем, намеренно будет лишен логотипа, однако все равно будет узнаваем благодаря своим футуристическим чертам.

Запуск нового проекта является частью более широкой инициативы французской компании. По словам Гурама Гвасалии, занимающего пост генерального директора Vetements, Фонд семьи Гвасалия работает над созданием экспериментальной лаборатории, описываемой как «платформа для молодых талантов, призванная заменить традиционные структуры конгломератов путем переосмысления совместных рабочих пространств и опыта сотрудничества». Таким образом, цель Фонда состоит в том, чтобы предоставить новые возможности начинающим талантам всех возрастов, направляя их на создание брендов и проектов, не ограничивающихся сферой моды. «Пришло время осмелиться, сделать что-то совершенно иное», — заключил Гурам.

Открытие нового бренда Vetements намечено на 22 июля.