МЦ В ТЕЛЕГРАМ В мире, где солнцезащитные очки зачастую выглядят одинаково, Gentle Monster выделяется среди остальных брендов благодаря своей стратегии, которая приносит ему впечатляющую популярность в социальных сетях. Коллаборации, умные рекламные кампании и инновационный подход к оффлайн-торговле делают Gentle Monster хрестоматийным примером того, как можно использовать вирусный маркетинг на самом высоком уровне и выпускать очки, которые носят такие знаменитости, как Beyoncé, Тимоти Шаламе и Хейли Бибер. Gentle Monster: история и коллаборацииКраткая история Gentle MonsterКоллаборации с брендами и знаменитостямиНе забывайте, что у нашего журнала есть свой ресейл-проект — mcmag.archive. В нашем магазине вы найдете редкие айтемы японских и европейских брендов, архивы Maison Margiela и Vivienne Westwood, а также подиумные изделия 2020-х годов. Мы своей маленькой редакцией собрали коллекцию из более чем 1000 позиций и приглашаем вас с ней ознакомиться. Присоединяйтесь к нам в телеграм канале. Спасибо!Краткая история Gentle MonsterGentle Monster был основан бывшим учителем английского языка Ханкуком Кимом в 2011 году в Сеуле. Прежде чем стать любимцем модных инфлюенсеров, Gentle Monster был никому неизвестным брендом, стремящимся изменить рынок очков, на котором доминировал и по большей части до сих пор доминирует итальянская компания Luxottica, владеющая такими марками, как Oakley и Ray-Ban. Конкурировать с таким гигантом было непросто, однако Ким нашел способ проникнуть в отрасль. Он заметил, что большинство производителей солнцезащитных очков потворствует только западным потребителям, и решил локализовать очки для азиатского населения. Gentle Monster разработал оправы большего размера, чтобы лица их владельцев казались маленькими, что является комплементарной чертой внешности в странах Азии. Это вызвало широкий резонанс в индустрии моды Южной Кореи и принесло известность Gentle Monster. Нестандартное мышление проявилось и в розничных магазинах бренда. В эпоху онлайн-шопинга Gentle Monster демонстрирует, что имидж бренда также определяется его торговыми точками, которые должны перестраиваться, чтобы адаптироваться к новым способам потребления и растущим ожиданиям потребителей. Не каждый день магазин встречает покупателей гигантской парящей головой или ослами на технологической установке, но в Gentle Monster это в порядке вещей. Делать покупки у них — не просто выбирать очки, но и изучать их в контексте сюрреалистических кинетических инсталляций. Тимоти ШаламеBeyoncéДжиджи ХадидLil Nas XХейли Бибер Gentle Monster: коллаборации с брендами и знаменитостямиГотовность Gentle Monster к экспериментам подтверждается и его открытостью к сотрудничеству. Бренд стремится, чтобы дизайн его очков был изящным и удобным (Gentle), но при этом полным настроения и индивидуальности (Monster). Gentle Monster сотрудничает не только с крупнейшими звездами и модными брендами, но и с отраслями, далекими от производства очков, что позволяет создавать самые неожиданные и инновационные модели. Ниже мы отобрали топ-10 лучших коллабораций Gentle Monster. Лучшие коллаборации Gentle MonsterOpening Ceremony x Gentle MonsterTilda Swinton x Gentle Monster SSENSE x Gentle MonsterHuawei x Gentle Monster Marine Serre x Gentle Monster World of Warcraft x Gentle Monster Maison Margiela x Gentle MonsterD’heygere x Gentle MonsterOverwatch 2 x Gentle MonsterBLACKPINK’s Jennie x Gentle MonsterOpening Ceremony x Gentle Monster Американский бренд и ритейлер Opening Ceremony был одним из первых, кто решил объединиться с молодой компанией, стремительно набирающей популярность как в Южной Корее, так и в США. Вместе партнеры выпустили несколько моделей солнцезащитных очков, дебют которых состоялся на показе коллекции Opening Ceremony Spring/Summer 2016. Вдохновением для шоу стало творчество американского архитектора Фрэнка Ллойда Райта, что проявилось в световой инсталляции, а также в плетеных платьях и юбках. Общее настроение отразилось и на очках Opening Ceremony x Gentle Monster, оправы которых отсылают к конструкциям из гнутой фанеры, часто использовавшейся в середине прошлого века. Tilda Swinton x Gentle Monster Британская актриса Тильда Суинтон также является поклонницей Gentle Monster — настолько, что в 2017 году совместно с корейским брендом выпустила коллекцию солнцезащитных очков. В нее вошли три модели с необычным дизайном, соответствующим стилю Суинтон. Две из них имеют ацетатную оправу, а третья отличается тонкими ободками из нержавеющей стали. Комментируя коллаборацию, выход которой сопровождался короткометражным фильмом, бренд заявил: «Тильда — талантливая актриса, которая на протяжении всей своей карьеры неизменно сохраняет творческую целостность. Как и Gentle Monster, она не боится экспериментировать с неизвестным и берется за самые разные роли».SSENSE x Gentle Monster В 2018 году Gentle Monster в сотрудничестве с известным канадским ритейлером SSENSE разработал ретрофутуристичные очки Vector, напоминающие пару, которую Нео носил в «Матрице». Солнцезащитные очки вышли в черной и золотистой оправах с узкими линзами и тонкими металлическими дужками, повторяющими изгибы лица, и были дополнены скрытым брендингом на внутренней стороне. В комплекте к каждой паре шел минималистский черный кожаный футляр и коробка цвета слоновой кости.Huawei x Gentle Monster Объединив передовые технологии и высокую моду, Huawei и Gentle Monster подарили миру одни из самых умных и стильных очков. Свою первую коллекцию дуэт представил в 2019 году. В нее вошли солнцезащитные очки-наушники со встроенными в дужки микрофоном, динамиком и аккумулятором, позволяющие пользователям слушать музыку и отвечать на телефонные звонки. Уже в следующем году партнеры расширили предложение и выпустили еще 12 моделей смарт-очков с новой системой интуитивного управления жестами. Чтобы переключиться на следующую композицию или отрегулировать громкость воспроизведения музыки, пользователю достаточно провести пальцем по дужкам, не доставая при этом смартфон.Marine Serre x Gentle Monster В 2021 году Gentle Monster объединил усилия с Marine Serre для выпуска коллекции футуристичных очков. В коллаборацию под названием «Visionizer» вошли две модели, вдохновленные стилем начала 2000-х. Первая модель получила толстую оправу, обычно используемую в экстремальных видах спорта на открытом воздухе, таких как сноубординг. Дизайн дополнили логотипы брендов и серебристый полумесяц. Другая пара сочетает в себе форму очков велосипедиста с тонкой оправой и тонированными линзами.World of Warcraft x Gentle Monster В том же году Gentle Monster присоединился к шумихе вокруг выхода пакета расширения World of Warcraft: Burning Crusade Classic, создав специальную пару солнцезащитных очков с зелеными линзами, отдающими дань уважения Иллидану. По своей конструкции очки напоминают доспехи ночных эльфов и имеют полубезрамочные линзы с зазубренными краями, соединенные изящно изогнутой переносицей. Волнообразные дужки отражают серебристый блеск нижней части линз, создавая ощущение плавного движения.Очки поставлялись с цепочкой с боевым клинком Аззинота, а также памятной коробкой и чехлом для аксессуара. Топ-14 коллабораций модных брендов с видеоиграмиMaison Margiela x Gentle Monster Maison Margiela и Gentle Monster впервые объединили усилия весной 2023 года, выпустив 11 пар солнцезащитных очков, которые были переосмыслены в эстетике культового парижского дома моды. Так, модели MM001 и MM002 предстали в виде уменьшенных вариантов спортивных очков, которые были популярны в конце 1990-х и начале 2000-х. В следующем году в продолжение успешного партнерства Maison Margiela и Gentle Monster представили новую линию. Капсула, созданная под творческим руководством Джона Гальяно, включила в себя 17 моделей в различных цветовых решениях и стилях. Среди них — кожаные оправы с культовыми стежками Maison Margiela на дужках и солнцезащитные очки в форме маски.D’heygere x Gentle Monster В 2023 году Gentle Monster в сотрудничестве с французским брендом модных аксессуаров D’heygere выпустил коллекцию, стирающую грань между очками и ювелирными украшениями. В совместной капсуле можно было найти очки с дужками, украшенными серьгами и кольцами, а их упаковка напоминала шкатулку для драгоценностей. Креативный директор одноименного бренда Стефани Д’эжер, отметила, что «изысканный дизайн изделий позволил этой коллаборации открыть новую главу в мире очков».Запуск сопровождался рекламной кампанией, изображающей причудливую свадьбу Gentle Monster и D’heygere. Бросая вызов законам гравитации, модели предстали в перевернутом виде с поднятыми в воздух ногами.Overwatch 2 x Gentle Monster К выходу Overwatch 2: Invasion компания Gentle Monster объединила усилия с Blizzard Entertainment и создала очки Tokki, дающие геймерам возможность примерить виртуальный предмет в реальном мире. Очки вдохновлены образом D.Va и ее мехи из Overwatch и оснащены декоративными антеннами и съемной серебристой фигуркой D.Va на левой дужке. В набор к каждой паре также вошел защитный футляр, бесплатный код активации 5 сезона Overwatch 2 и игровые скины ограниченного выпуска.BLACKPINK's Jennie x Gentle Monster В 2021 году Gentle Monster анонсировал свою первую коллаборацию с Дженни из BLACKPINK. Участница популярной женской k-pop группы черпала вдохновение из своего детства. Проникнутая чувством ностальгической игривости, дебютная линия под названием Jentle Home демонстрировала квадратные силуэты и тонированные линзы.В начале 2022 года Дженни и Gentle Monster погрузили всех в пышные и зеленые пейзажи со своей второй коллекцией Jentle Garden. В этой коллекции появились популярные солнцезащитные очки Bayonetta овальной формы, украшенные камнями вдоль переносицы, оправы и дужек. Почему все больше k-pop айдолов становятся лицами мировых брендов В 2024 году партнеры снова объединились, чтобы представить коллекцию Jentle Salon, уносящую в сказочное царство, наполненное единорогами и милыми существами. В этой коллекции 8 модных оправ, которые можно персонализировать с помощью 11 съемных подвесок, выполненных в форме капибары, банта, облака, сердца и звезды. Кроме того, к каждой паре прилагается пушистый розовый футляр.Культовые очки OakleyМЫ В СОЦСЕТЯХ Telegram Vk Youtube
