Все чаще геймеры хотят, чтобы их игровые персонажи хорошо выглядели, даже если их единственная миссия это — остаться в живых. Многие разработчики видеоигр извлекают пользу из этого растущего интереса к моде, предлагая эксклюзивные виртуальные наряды, созданные в сотрудничестве с известными дизайнерами.
Модные бренды, в свою очередь, используют виртуальный мир как площадку для продвижения своей продукции среди нового пласта потребителей. Согласно исследованиям, более 90% населения планеты в возрастном диапазоне 16-24 лет играют хотя бы на одном из своих девайсов. И это важно для компаний, поскольку до этой группы людей сложно достучаться традиционными способами — зумеры практически не смотрят кабельное ТВ, а в Интернете прибегают к помощи блокировщиков рекламы (при этом их покупательский потенциал нельзя недооценивать). Вместе с тем интерес к видеоиграм сегодня все больше проявляют и представители старшего поколения.
Игры представляют собой совершенно новый канал дохода для брендов одежды, и, хотя внутриигровые модные коллаборации существовали и до COVID-19, пандемия, безусловно, способствовала интегрированию компаний в сферу киберспорта. Gucci, например, в течение последнего года сотрудничал с Animal Crossing, Roblox и Pokémon Go, демонстрируя виртуальные версии своих подиумных коллекций и рекламных кампаний. Burberry также ранее создал скины для персонажей игры Honor of Kings, а Louis Vuitton разработал специальный чемоданчик для League of Legends.
Некоторые модные бренды пошли дальше и придумали собственные игровые миры — дизайнер Демна Гвасалия решил показать свою коллекцию Balenciaga Fall/Winter 2021 в форме интерактивной видеоигры под названием «Afterworld: The Age of Tomorrow», Off-White в партнерстве с нью-йоркским художником KATSU выпустил мобильную игру OFFKAT, а Gucci добавил в свое приложение множество классических игр в аркадном стиле, таких как Gucci Grip, Gucci Bee и Gucci Ace.
Сотрудничество между двумя сферами не просто помогло каждой из сторон получить хорошую прибыль, но и в определенной степени демократизировало моду, подарив игрокам возможность приобрести дизайнерскую одежду по доступным ценам, пусть и в виртуальном формате.
Ниже мы собрали 14 лучших коллабораций между модными брендами и игровой индустрией.
- Louis Vuitton x League of Legends
- Moschino x The Sims 4
- Marc Jacobs x Animal Crossing: New Horizons
- Valentino x Animal Crossing: New Horizons
- Gucci x The Sims 4
- Gucci x Tennis Clash
- Gucci x The North Face x Pokémon GO
- Burberry x Honor of Kings
- Gucci x Roblox
- Ralph Lauren x Zepeto
- Balenciaga x Fortnite
- MARKET x Apex Legends
- Stefan Cooke x The Sims 4
- Moncler x Fortnite
Louis Vuitton x League of Legends, 2019
Louis Vuitton был одним из первых люксовых брендов, увидевших возможность кастомизации игровых персонажей. В сентябре 2019 года французский дом моды объявил о совместной работе с League of Legends на время чемпионата мира по онлайн-боевой видеоигре. В рамках сотрудничества Louis Vuitton создал кейс для главной награды киберспортивного турнира, Кубка призывателя, и два эксклюзивных скина для Кианы и Сенны. Разработкой образов занимался креативный директор женского отделения бренда Николя Гескьер.
Moschino x The Sims 4, 2019
Еще одним брендом, обратившим внимание на возможности игрового мира, был Moschino. В 2019 году компания выпустила капсульную коллекцию Moschino x The Sims 4, в которую вошли куртки, брюки, футболки, худи, платья, купальники, туфли и ботинки, украшенные пиксельными принтами, цепями и логотипом итальянской марки.
Одежда и обувь, созданные Джереми Скоттом, были доступны как в The Sims 4, The Sims FreePlay, The Sims Mobile, так и в реальной жизни.
Marc Jacobs x Animal Crossing: New Horizons, 2020
В марте 2020 года компания Nintendo выпустила игру Animal Crossing: New Horizons, позволяющую среди всего прочего воссоздавать модные образы известных брендов. После того, как пользователи создали виртуальные бутлеги таких компаний, как Prada, Miu Miu и Mowalola, в игру вступили и сами дизайнеры. В том же году Марк Джейкобс анонсировал выпуск коллекции, созданной в сотрудничестве с инстаграм-аккаунтом @AnimalCrossingFashionArchive, повествующем о моде внутри игры. Наряду с полосатыми свитерами и фиолетовым платьем с длинными рукавами, Marc Jacobs разработал синюю рубашку с белыми карманами, черное, фиолетовое и синее пальто и розовый джемпер с вышивкой.
Valentino x Animal Crossing: New Horizons, 2020
Американский бренд Marc Jacobs — не единственный, кто выпустил оцифрованную одежду для Animal Crossing. С @AnimalCrossingFashionArchive сотрудничал и Valentino, который представил 20 загружаемых стилей, взятых из коллекций Spring/Summer 2020 и Pre-Fall 2020, включая фиолетовое платье с большим бантом на шее и пальто с яркими принтами.
Gucci x The Sims 4, 2020
Осенью 2020 года итальянский модный дом Gucci объединился с Grimcookies, разработчиком дополнительного контента для The Sims 4, для воссоздания в игре своей экологичной коллекции «Off The Grid». В рамках коллаборации моддер представил кепку, панаму, высокие и низкие кроссовки, а также 11 предметов декора, включая рюкзак, поясные сумки, пакеты и большие сумки для путешествия, повторяющие оригинальный дизайн Gucci.
Несмотря на то, что это не было официальным сотрудничеством между Gucci и The Sims 4, оно было осуществлено с разрешения издателя игры Electronic Arts. Сама же коллекция была доступна для скачивания на сайте Grimcookies.
Gucci x Tennis Clash, 2020
В 2020 году Gucci также поработал с симулятором теннисных матчей Tennis Clash. В мобильном приложении, в которое можно играть с другими пользователями в режиме реального времени, появилось два новых героя, полностью одетых в вещи итальянской компании. Кроме мужской и женской одежды, набор Gucci включал головные уборы, кроссовки и брендированные теннисные ракетки. В честь выхода коллекции в игре также прошел специальный чемпионат для фанатов.
Gucci x The North Face x Pokémon GO, 2021
В начале прошлого года в мобильной игре Pokémon GO появилась одежда из дебютной коллекции Gucci x The North Face. Изначально футболки с двойным логотипом, рюкзаки и панамы можно было получить только в определенных точках PokéStop, расположенных в нескольких десятках городов мира, но позже эти цифровые предметы стали доступны всем игрокам.
Burberry x Honor of Kings, 2021
Борясь за свое место в авангарде продолжающейся цифровой революции моды, в марте 2021 года Burberry объединился с многопользовательской видеоигрой Honor of Kings и создал 2 эксклюзивных скина для главного персонажа игры Яо.
Креативный директор бренда Риккардо Тиши одел героиню в хлопковый плащ с подкладкой, украшенной фирменной клеткой дома, а также кроп-топ, шорты и сапоги до бедра. Что касается второго образа, Яо примерила наряд из коллекции Burberry Spring/Summer 2021 — синий тренч, брюки, жилет с вышивкой кристаллами и черные кожаные сапоги.
Gucci x Roblox, 2021
В 2021 году в бутике Gucci Garden во Флоренции состоялось открытие иммерсивной выставки Archetypes, посвященной лучшим рекламным кампаниям Gucci, организованным под руководством Алессандро Микеле. Виртуальное пространство было доступно не только для посетителей бутика, но и для пользователей онлайн-платформы Roblox. В течение двух недель игроки могли просматривать, примерять и покупать цифровые вещи Gucci. Попадая в тематические комнаты, их аватары превращались в пустые, бесполые, человекоподобные манекены, которые выглядели непривычно для тех, кто ассоциирует Roblox с прямоугольными фигурками, и впитывали визуальные элементы каждого пространства.
Ralph Lauren x Zepeto, 2021
В конце августа прошлого года Ralph Lauren заключил партнерство с Zepeto для создания цифровой коллекции одежды, состоящей из более чем 50 предметов. Для тех, кто не знаком с Zepeto, это бесплатное приложение, позволяющее создать трехмерного цифрового персонажа (так называемого Zepeto) из своей фотографии.
Также в рамках коллаборации Ральф Лорен запустил на платформе 3 интерактивных диджитал-пространства, дающих возможность в виртуальном режиме посетить кофейню Ralph’s Coffee, флагманский бутик бренда и Центральный парк в Нью-Йорке.
Balenciaga x Fortnite, 2021
В сентябре 2021 года Balenciaga разработал одежду для самых популярных персонажей компьютерной игры Fortnite. В виртуальную коллекцию вошли четыре экипировки — «Модная Баньши», «Стильный Собакен», «Рыцарь-геймер» и «Кольчужная Рамирес», а также кастомизированные кирки, рюкзаки и дельтаплан.
MARKET x Apex Legends, 2021
Прошлой осенью лос-анджелесская компания MARKET (ранее известная как Chinatown Market) выпустила новые скины и наборы для игры Apex Legends. В рамках сотрудничества такие персонажи, как Мираж, Рэйф, Гибралтар, Лайфлайн и Бладхаунд, получили одежду, украшенную яркими желтыми акцентами, леопардовыми принтами и логотипом бренда.
Stefan Cooke x The Sims 4, 2021
В ноябре 2021 года The Sims сосредоточил свое внимание на современной мужской одежде и привлек к сотрудничеству молодой лондонский бренд Stefan Cooke. Вместе партнеры оцифровали 23 изделия из предыдущих коллекций марки, включая шерстяное пальто, юбки, джинсовый костюм, коричневый свитер с цветочным принтом и солнечно-желтый джемпер.
Moncler x Fortnite, 2021
В том же месяце итальянский бренд роскошной одежды Moncler заключил партнерские отношения с Fortnite. В совместную капсулу, вдохновленную коллекцией 6 Moncler 1017 Alyx 9SM, вошли вещи для главных героев игры Андре и Рене — дутые куртки, солнцезащитные очки и вязаные шапки. Цвет одежды варьировался в зависимости от уровня игрока: чем он выше — тем темнее гамма. Компания позаботились также и о снаряжении и подготовила для персонажей глайндер, кирку и крепежи на спину.