Как логотип «Нью-Йорк Янкиз» стал настоящим модным трендом

Вот как культовая символика «Нью-Йорк Янкиз» со скромных начинаний в Бронксе добралась до показов Gucci в Милане, выйдя за пределы спорта и став узнаваемой во всем мире.

Есть в американских героях спорта что-то такое, что заставляет модные бренды сходить по ним с ума. Будь то вездесущий символ Jumpman, украшающий кроссовки Nike Jordan, или подплечники Vetements, навеянные формой игроков в американский футбол, из коллекции Осень/Зима 2016, нас уже не удивляют силуэты спортсменов на ценителях стритвира или моделях показов во время Недель моды.

Но всё же силуэты и отсылки – это одно, но вот команд, чьи логотипы стали культовыми в мире моды, не так уж много – и одной из таких аномалий может быть бейсбольный клуб «Нью-Йорк Янкиз». Его знаменитая эмблема «NY» – расположенная на футболках, спортивных штанах и (конечно же) бейсболках – стала известнее самой команды и наделила название «Янкиз» чем-то большим, чем просто обозначением команды.

Сегодня она считается одним из ярчайших символов Нью-Йорка, распространившимся на все уровни моды, будь то туристические кепки или вышивка на пальто Gucci. Но с чего всё начиналось? В этой статье Highsnobiety анализирует, как эмблема «New York Yankees» превратилась из скромного логотипа спортивной команды в легенду, в процессе став поразительным модным трендом.

• Происхождение символики «Нью-Йорк Янкиз»
• Логотип «Нью-Йорк Янкиз» как модный тренд
• NY Yankees до мирового признания
• Превращение в главный логотип ярых фанатов стритвира
• Переосмысление символики NY брендом Gucci

Происхождение символики «Нью-Йорк Янкиз»

У логотипа «Yankee», который мы все знаем и любим, странная предыстория, корнями уходящая в другую символическую команду Нью-Йорка: департамент полиции. «Все началось с появления франшизы в 1903 году», – рассказывает Highsnobiety писатель и историк «Янкиз» Марти Аппель. – «Одним из владельцев команды был бывший начальник полиции Нью-Йорка Билл Девери, и [в 1877 году] он заказал у Льюиса Тиффани – да, у того самого Тиффани – дизайн полицейской медали, которой должен был быть удостоен погибший офицер».

Несмотря на то, что изначально символика была разработана в дань уважения Джону Макдауэллу, первому офицеру полиции Нью-Йорка, погибшему при исполнении, очень скоро Девери понял, что эмблема «NY» символизирует общий дух единства между полицией и любимой спортивной командой Нью-Йорка. Дизайн, который когда-то был на скромной медали, теперь оказался на нагрудном кармане команды Билла Девери – став новым символом единения и спортивного мастерства.

Логотип «Нью-Йорк Янкиз» как модный тренд

Разве для фанатов не считается обычным делом оказывать поддержку своей команде, надевая футболки и кепки с их символикой? Но в отличие от остальных команд Высшей лиги известность «Янкиз» на международном уровне (это самая прибыльная спортивная франшиза Америки, чья чистая стоимость оценивается в 1,8 миллиардов долларов) означала то, что туристы и местные жители тоже стали носить их мерч в качестве местной униформы. «Она остается культовой и по сей день», – говорит нам Марти, – «А учитывая численность населения Нью-Йорка и уровень успехов «Нью-Йорк Янкиз», она очень быстро оказалась на кепках, которые носят миллионы американских туристов на улицах практически каждого города мира».

Все, кто провел свое детство в мечтах о том, чтобы когда-нибудь вырваться из своего города и посмотреть на мир, в какой-то момент обязательно думали о том, что идеальным местом для них был бы Нью-Йорк. Для тех, кто не ходил по его улицам – а лишь видел их в кино или на мимолетных снимках папарацци – наше видение города было более сжатым и значительно более гламурным. За последние несколько десятилетий город стал представлять из себя нечто большее, чем просто место; это прославленная часть американской культуры.

Эмблема «Нью-Йорк Янкиз» сыграла ключевую роль в том, чтобы приблизить к Америке тех, кто чувствовал себя отделенным от нее в географическом или социальном плане – даже если они не особо разбирались в истории команды Главной лиги бейсбола. Это важный пункт, который стоит учитывать, когда дело доходит до роли логотипа в поп-культуре в целом.

Прежде чем стать неотъемлемой частью гардероба богатых и знаменитых

В начале двухтысячных все мы чувствовали необходимость прикупить символику «Янкиз», когда оказалось, что культовые бейсболки команды носят все важные люди. Как все помнят, Jay-Z, уроженец Нью-Йорка, практически не снимал свою бейсболку, а Маколей Калкин, родившийся на Манхэттене, свой головной убор носил еще со времен фильмов «Один дома». Затем, когда дутые куртки впервые стали популярными, и в моде были тонкие джинсы, в кепке был замечен британский футболист Дэвид Бэкхем. Но, возможно, повсеместным тренд сделали президент США Билл и первая леди Хиллари Клинтон, которые надели знаменитые бейсболки на встречу с «New York Yankees» в Белом доме в 1999 году.

В любом случае, заметная особенность кепок на важных людях помогла превратить логотип «Нью-Йорк Янкиз» в настоящий модный тренд. Они стали вездесущими, но, пожалуй, это именно то, что делало их особенными. В отличие от многих «маст-хэвов» бейсболку «Янкиз» мог приобрести каждый. Начиная от центра Гарлема и заканчивая отелем The Carlyle, в начале нулевых бейсболку «Янкиз» можно было найти везде – и, может быть, это именно то, что придало ей новое значение в более широком культурном контексте.

Слиперы Gucci x NY Yankees

Купить

Шарф Gucci x NY Yankees

Купить

Клатч Gucci x NY Yankees

Купить

Превращение в главный логотип ярых фанатов стритвира

Нью-Йорк – это непревзойденное пристанище стритвира, поэтому нет ничего удивительного в том, что символика «Нью-Йорк Янкиз» не раз появлялась на одежде главных брендов индустрии. В 2015 году команда связалась с Supreme с помощью спортивного бренда ’47 и создала ряд популярных вещей – кожаные куртки, куртки-рубашки, панамы и футболки с лого Supreme – с эмблемой «Янкиз». А также неотъемлемую экипировку фанатов – бейсболки и спортивные вымпелы.

Что касается головных уборов, местные бренды Нью-Йорка Public School и KITH тоже сотрудничали с «Янкиз», в лимитированных коллаборациях выпуская свое видение мерча команды.

Кульминацией последних нескольких лет пересечения стритвира с бейсболом стал, конечно, модный показ Louis Vuitton Весна/Лето 2017, на котором Ким Джонс представил культовую бейсбольную футболку с монограммой Supreme x LV в двух джинсовых расцветках. И, кажется, теперь самые престижные дизайнеры индустрии никак не могут остановиться.

Футболка NY Yankees New Era

Купить

Бейсболка NY Yankees New Era

Купить

Сумка NY Yankees New Era

Купить

Переосмысление символики Алессандром Микеле

В наше время дизайнеров мира высокой моды привлекает ирония и вездесущность. То, как главный директор Vetements Демна Гвасалия взялся за культовый логотип DHL и превратил его в модный тренд с ценником в 500 долларов, считается одним из самым вызывающих примеров анархии в модной индустрии за долгие годы. Логично было бы предположить, что его не менее модный коллега, креативный директор Gucci Алессандро Микеле, попытается сделать то же самое.

Впервые Микеле официально начал сотрудничать с Главной лигой бейсбола при работе над коллекцией Pre-Fall 2018: коллекция, вдохновением для которой послужили итальянские фильмы ужасов джалло, превратила скромную бейсболку в роскошный аксессуар, использовав фирменную расцветку Gucci и цветные полосы вокруг логотипов команд Главной лиги. Но в изумление всех привело именно то, что в следующем сезоне Микеле смог придать эмблеме совершенно новый контекст.

В коллекции Осень/Зима 2018 при работе с логотипом «Yankees» Микеле использовал по-настоящему роскошный подход. Среди представленных вещей были шелковые цветочные костюмы, украшенные нагрудной нашивкой «Нью-Йорк Янкиз», гигантские вязанные шапки и замысловатые, женственные пальто, отсылающие к оригинальной эмблеме 1903 года, когда буквы N и Y находились слева и справа на футболке игрока.

Исторический логотип, когда-то украшавший простую бейсболку за $15, теперь появлялся на груди костюмов, стоящих тысячи долларов, а это грандиозное изменение. Возможно, одобрение со стороны Микеле приведет к тому, что бейсболки «Yankee» добьются возрождения в мире моды, выйдя из тени обычного человека и еще раз став по-настоящему желанным предметом гардероба.

Источник: Highsnobiety.com

Краткая история панамы