После Второй мировой войны, когда Япония постепенно возвращалась к мирной жизни, пережив годы потрясений и травм, 1950-е ознаменовались появлением нового поколения — молодежи, бросившей вызов традиционным ценностям своих родителей.
Несмотря на недоверие и даже презрение старшего поколения к Америке, чьи войска оккупировали Японию в последние годы войны, их дети буквально влюбились в американскую культуру. Они перенимали бунтарский дух и стиль рок-н-ролльных икон США, делая их частью своей идентичности.
Японская молодежь начала подражать кинозвездам вроде Марлона Брандо и Джеймса Дина, но один американский символ стал особенно культовым — джинсы. На волне охватившей страну «деним-мании» спрос на винтажные Levi’s взлетел до небес. Импорта старых запасов ткани оказалось недостаточно, и единственным решением стало производство реплик. Благодаря мощным традициям текстильного производства Япония быстро наладила выпуск джинсов. Однако растущий спрос привел к обратной стороне медали: количество стало важнее качества.
Хотя мастерство ручного труда уступило место быстрому производству, ситуация начала меняться, когда истинные ценители денима начали поиски идеального селвиджа. В 1979 году Шигехару Тагаки основал Studio D’Artisan — первую из пяти легендарных осакских марок, навсегда изменивших индустрию. Его цель была проста: воссоздать джинсы уровня Levi’s 1940–1950-х годов.
Энтузиасты заметили это, и в период с 1988 по 1995 год появились Denime, EVISU, Full Count и Warehouse & Co — вместе они вошли в историю как Osaka 5. Микихару Цуджита, Хидэхико Яманэ, Шигехару Тагаки, Есиюки Хаяси и братья-близнецы Кеничи и Кенджи Сиотани объединились вокруг общей миссии: создавать джинсы премиального качества, вдохновленные легендарными Levi’s 501. Их страсть к делу была настолько сильна, что конкуренция отошла на второй план — они делились секретами мастерства, открывали специализированные фабрики и возрождали традиционные технологии.
Слава о мастерстве Osaka 5 вскоре вышла за пределы Японии. Произошел удивительный культурный обмен: теперь уже американцы охотились за японским денимом. Группа приобрела культовый статус, переосмыслив саму суть «американизма».
Studio D'Artisan
С самого начала Studio D’Artisan отличался от других: бренд делал ставку на чистый индиго, селвидж деним и тщательно подобранную фурнитуру — например, фирменные пряжки, импортированные из Франции. В эпоху, когда рынок захватили предварительно выстиранные и кислотно-обработанные джинсы, философия Studio D’Artisan казалась почти антикварной. Их модель DO-1, вышедшая в 1986 году, не была прямой репликой винтажных американских джинсов, а представляла собой оригинальный дизайн, вдохновленный прошлым, но наполненный новыми идеями. Цена — 29 000 йен — казалась баснословной: ткань ткали на старинных челночных станках шириной 27 дюймов и окрашивали вручную.
В те годы, когда средняя зарплата выпускника университета составляла около 2–2,5 миллионов йен в год, а джинсы массового рынка стоили 6–7 тысяч, Studio D’Artisan предлагал продукт, который был настоящей роскошью даже для обеспеченных покупателей. Но именно эта ставка на качество и аутентичность позволила бренду стать иконой, когда в 1990-х в Японии начался бум на винтажный деним, а цены на редкие американские джинсы взлетели до 20–30 тысяч йен за пару.
В 1995 году основатель Шигехару Тагаки покинул компанию, но Studio D’Artisan продолжил развиваться, выпустив культовые модели вроде SD-101 — с глубоким индиго и деталями, ставшими визитной карточкой бренда. Как первый из Osaka 5, Studio D’Artisan задал темп для всей японской индустрии «американского кэжуала» и стал эталоном для последующих марок.
Denime
Denime, основанный в 1988 году Есиюки Хаяси, стал вторым участником легендарной группы Osaka 5. Хотя компания зародилась в Кобе, ее близость к Осаке и общая философия дизайна сделали ее неотъемлемой частью деним-сцены региона.
В отличие от более экспериментального Studio D’Artisan, Denime с самого начала предлагал безупречную интерпретацию винтажных американских джинсов — лаконичных, традиционных, максимально близких к классике Levi’s. Бренд не копировал ретро-модели слепо, а переосмыслял их через призму современного кроя, сохраняя аутентичность, но адаптируя ее к современным стандартам. Это позволило марке стать одним из лидеров движения репродукций винтажного денима в 90-х: благодаря широкой дистрибуции их джинсы стали доступны широкой аудитории, а быстрая и красивая потертость ткани привлекала новых поклонников аутентичного селвиджа.
Однако к середине 2000-х, когда интерес к винтажу начал угасать, бренд перешел под контроль Хитоши Цудзимото, основателя The Real McCoy’s. Сам же Хаяси покинул компанию, чтобы создать Resolute — духовного преемника Denime.
EVISU
Среди участников Osaka 5 именно EVISU стал самым узнаваемым и влиятельным деним-брендом последних трех десятилетий. В отличие от других мастеров винтажных реплик, основатель марки Хидэхико Яманэ пошел дальше простого воссоздания американской классики — через коллаборации и поддержку знаменитостей (как в Японии, так и за ее пределами) EVISU превратился в глобальный феномен.
В конце 1980-х, разочаровавшись в качестве Levi’s и других массовых брендов, Яманэ начал изучать винтажный деним, стремясь возродить ту самую прочность и аутентичность старых джинсов. Вместе с коллегой Микихару Цудзита он оставил работу и в 1991 году основал EVISU — назвав бренд в честь Эбису, японского бога богатства и удачи, которого часто изображают с удочкой. Это был не просто намек на любовь Яманэ к рыбалке, но и символичный старт для компании.
Используя коллекцию старинных ткацких станков, Яманэ выпускал всего 14 пар джинсов в день в своей мастерской в Осаке. Каждая пара украшалась ручной росписью — фирменной чайкой на заднем кармане. Этот элемент быстро стал символом бренда, а его дизайн эволюционировал: чайки становились крупнее, ярче и детализированнее.
Full Count
Основатель Микихару Цудзита начинал свой путь в мире денима бок о бок с Хидэхико Яманэ, однако уже в 1992 году покинул EVISU, чтобы запустить собственную марку — Full Count. Вскоре бренд заявил о себе благодаря революционному выбору сырья: в 1994 году Full Count стал первым японским производителем джинсов, использовавшим мягкий длинноволокнистый хлопок из Зимбабве. Цудзита стремился создать джинсы, которые «будут настолько комфортными, что не захочется снимать их до самого отхода ко сну».
Выбор зимбабвийского хлопка был неслучаен: по своим характеристикам он оказался очень близок к американскому хлопку 1940-х годов, который использовался в легендарных джинсах Levi’s. Производство на винтажных челночных станках 1960-х годов позволило воссоздать почти идеальные копии культовых моделей с кожаным патчем.
Изначально вдохновляясь рабочей одеждой, Full Count быстро переосмыслил деним как элемент повседневного гардероба, отражая глобальный тренд: из утилитарной вещи джинсы превратились в символ кэжуал-стиля. Сегодня бренд делает ставку на комфорт и лаконичный дизайн, предлагая модели, напоминающие те, что носили голливудские звезды 1940–1960-х.
Несмотря на эксперименты с плотными тканями и приверженность винтажным технологиям, Full Count остается верен философии повседневности. В эпоху массового производства бренд выделяется вниманием к деталям — от выбора материалов до этичности производства, доказывая, что настоящий деним начинается с уважения к его истории.
Warehouse & Co
Warehouse — последний из легендарной группы Osaka 5 и, пожалуй, самый универсальный бренд в этом созвездии. До запуска собственного дела в 1995 году братья Кеничи и Кенджи Сиотани работали под началом Яманэ и Цудзиты, оттачивая мастерство в традиционных и экспериментальных техниках. Однако их философия выходила за рамки простого воспроизведения винтажа — они стремились создавать вещи, которые сохраняют дух классики, но обладают собственным характером.
Для Warehouse деним — это искусство, где каждая деталь имеет значение: от плетения уникальных тканей до ручной прострочки. Их культовая модель 1001XX — воплощение этого подхода. Медные заклепки, карманный ярлык из вискозы и кожаная нашивка из оленьей кожи — все здесь говорит о преданности аутентичности. Но бренд не ограничивается джинсами — с тем же вниманием он воссоздает и другие элементы гардероба, используя исторические методы и премиальные материалы.
Линия Dubbleworks воплощает дух американского винтажа через тщательно сшитые свитшоты, футболки с пигментной окраской и прочный деним. Copper King посвящен джинсам 1920–1970-х, а Brown-Duck Digger объединяет богатую историю рабочей одежды с современной этикой устойчивого развития. Флагманская коллекция LOT 1001 — это дань уважения безупречному крою, качеству материалов и бескомпромиссной детализации.
«Когда люди надевают по-настоящему качественные джинсы, они открывают для себя их истинную магию. Я верю, что таких людей станет больше — тех, кто, как и мы, влюбляется в винтажный деним с первого прикосновения», — говорил Кенджи Сиотани.