Вот уже на протяжении 15 лет шведский ритейлер и один из крупнейших гигантов быстрой моды H&M сотрудничает с самыми известными дизайнерами индустрии, тем самым собирая у своих дверей толпы покупателей. Основным фактором успеха коллабораций H&M является то, что компания создала условия, при которых люксовую одежду стало возможным приобрести по ценам масс-маркета.

Представляем историю всех коллабораций H&M, начиная с первого партнера бренда — модельера Карла Лагерфельда, приглашенного в 2004 году, и заканчивая последним объявленным сотрудничеством с Джамбаттистой Валли.

Все коллаборации H&M:

Karl Lagerfeld x H&M — 2004 год

  • Karl Lagerfeld x H&M — 2004 год
  • Karl Lagerfeld x H&M — 2004 год

В 2004 году Карл Лагерфельд стал первым дизайнером, сотрудничавшим с H&M. Представленные в коллекции футболки с изображением дизайнера, рубашки, узкие джинсы и куртки со стразами были распроданы всего за час. Однако сам Лагерфельд был расстроен этим фактом, так как хотел, чтобы его одежду мог носить каждый желающий. 

Stella McCartney x H&M — 2005 год

  • Stella McCartney x H&M — 2005 год
  • Stella McCartney x H&M — 2005 год

Следующим дизайнером, работавшим со шведской компанией, была Стелла Маккартни. Британский модельер создала для H&M коллекцию, ставшую отражением ее основной линейки. В нее вошли брюки, пиджаки, блузки, а также платья в стиле бохо-шик. Четверть прибыли от продаж хлопковых футболок была направлена в приюты для животных.

Viktor & Rolf x H&M — 2006 год

В 2006 году H&M обратился к голландскому дизайнерскому дуэту — Виктору Хорстингу и Рольфу Снорену. Созданная ими одежда была вдохновлена идеей любовной истории. Помимо повседневных предметов гардероба, коллекция включала в себя и вечерние наряды, такие как элегантный смокинг для мужчин и коктейльные платья, а также первые в истории H&M свадебные платья. 

Roberto Cavalli x H&M — 2007

Roberto Cavalli x H&M — 2007Спустя год свою коллекцию для H&M представил знаменитый итальянский дизайнер Роберто Кавалли, ставшую полной противоположностью базового гардероба. Красочная лимитированная линейка женской одежды и аксессуаров, которая оказалась одной из самых дорогих в H&M, состояла из одежды белых, черных и золотых цветов, украшенной леопардовыми пятнами, принтами зебры и множеством блесток.

COMME des GARCONS x H&M — 2008

Comme des Garcons x H&M — 2008

В 2008 году компания привлекла к сотрудничеству Модный дом COMME des GARÇONS. В коллекцию вошли мужская и женская одежда, а также аксессуары, включая сумки, кошельки и шарфы. Рей Кавакубо использовала узор в виде мелкого и крупного гороха, который позже вернула в сезоне SS18. Кроме того, в ходе сотрудничества был также выпущен совместный аромат с нотами кедра.

Jimmy Choo x H&M — 2009

Jimmy Choo x H&M — 2009Работа с Jimmy Choo стала первой коллаборацией с дизайнером аксессуаров, а не одежды. Партнерство бренда с H&M дало покупателям возможность приобрести культовые туфли на шпильках дизайнера Тамары Меллон по более доступной цене. Тем не менее, в линейке также присутствовала и одежда, но лишь в качестве дополнения к ювелирным изделиям, сумкам и обуви.

Matthew Williamson x H&M — 2009

  • Matthew Williamson x H&M — 2009
  • Matthew Williamson x H&M — 2009
  • Matthew Williamson x H&M — 2009

Коллекция Мэтью Уильямсона для H&M ознаменовала два важных события: дизайнер впервые работал над мужской линейкой, и впервые коллаборация была доступна в магазинах H&M по всему миру. Среди женского гардероба были представлены легкие струящиеся платья в ярких цветах и экзотических принтах. В рекламной кампании принимала участие модель Дарья Вебер, позирующая на песчаном пляже в коротком салатовом платье с изображениями павлинов.

Sonia Rykiel x H&M — 2009

Sonia Rykiel x H&M — 2009Соня Рикель в коллаборации с H&M выпустила две коллекции. Первая включала в себя яркие трикотажные изделия, а вторая — одежду для сна и нижнее белье. Особенностью линейки стало то, что одежда была представлена в размерной сетке как для взрослых женщин, так и для маленьких девочек.

Lanvin x H&M — 2010

  • Lanvin x H&M — 2010
  • Lanvin x H&M — 2010
  • Lanvin x H&M — 2010
  • Lanvin x H&M — 2010

В 2010 к H&M присоединился художественный руководитель Lanvin Альбер Эльбаз, ранее заявлявший, что никогда не будет участвовать ни в каких коллаборациях. В совместной коллекции дизайнеру удалось объединить свою экстравагантную эстетику и масс-маркет. Футболки и платья были украшены такими деталями, как корсажные ленты, пышные рукава и драгоценности.

Versace x H&M — 2011

Еще до запуска коллекции Versace x H&M перед магазинами выстраивались очереди покупателей. Донателла Версаче лично посетила лондонский флагман, чтобы поприветствовать людей, часами ждавших на улице. Коллекция 2011 года с ее золотыми короткими платьями, черными латексными банданами, брюками с тропическим принтом и кожаными плащами с поясом была настолько успешной, что сайт H&M упал в первые же минуты.

Marni x H&M — 2012

  • Marni x H&M — 2012
  • Marni x H&M — 2012
  • Marni x H&M — 2012
  • Marni x H&M — 2012

В совместной коллекции Marni со шведской компанией прослеживались коды итальянского Дома моды: от экзотических цветочных принтов до узоров в горошек и ярких купальников. Основательница бренда Консуэло Кастильони создала коллекцию с юбками, шелковыми платьями, топами и очками «кошачий глаз». Кроме того, модельер предложила множество украшений, среди которых были ожерелья и массивные браслеты.

Maison Martin Margiela x H&M — 2012

Maison Martin Margiela x H&M — 2012Чтобы привлечь как поклонников авангардного модного бренда, так и тех, кто мало знаком с продукцией компании, H&M сделал ставку на количество и предложил более 100 предметов гардероба. Коллекция, главным образом, вдохновленная архивами Maison Margiela, имела минималистичный стиль и включала в себя раскрашенные джинсы, клатчи-конфеты и пуховики-одеяло. 

Isabel Marant x H&M — 2013

  • Isabel Marant x H&M — 2013
  • Isabel Marant x H&M — 2013
  • Isabel Marant x H&M — 2013
  • Isabel Marant x H&M — 2013

Следующей, кто работал с H&M, стала икона повседневного парижского шика Изабель Маран. Дизайнер представила коллекцию, основанную на главных изделиях ее бренда. Кожаные брюки, объемные свитера, ботильоны с бахромой и преувеличенные футболки были распроданы в считанные секунды.

Alexander Wang x H&M — 2014

Alexander Wang x H&M — 2014Отмечая 10-летнюю историю коллабораций с известными дизайнерами, H&M пригласил Александра Вэнга, ставшего первым партнером бренда из Америки. Приверженец спортивного стиля, Вэнг выпустил коллекцию леггинсов, толстовок и футболок в белом, сером и черном оттенках. В качестве аксессуаров были представлены аналоги продуктов из линейки Alexander Wang Objects: боксерские перчатки, коврики для йоги и бутылки для воды.

Balmain x H&M — 2015

  • Balmain x H&M 2015
  • Balmain x H&M 2015
  • Balmain x H&M 2015
  • Balmain x H&M 2015
  • Balmain x H&M 2015
  • Balmain x H&M 2015

Для показа коллекции для H&M дизайнер Balmain Оливье Рустен пригласил Джиджи Хадид, Кендалл Дженнер, моделей Victoria Secret и группу Backstreet Boys, превратив инстаграм в хранилище фотографий, опубликованных с хэштегом #BalmainHMNation. В дополнение к кожаным брюкам, вышитым бисером платьям и смокингам, обширная коллекция также включала массивные серьги, ожерелья, клатчи и блестящие наушники.

Kenzo x H&M — 2016

Kenzo x H&M — 2016После сотрудничества с Модным домом Kenzo магазины H&M наполнились яркой и красочной одеждой. Основным элементом дизайна линейки стал анималистичный принт: тигровые полосы и леопардовые пятна были как на топах с овальным вырезом, так и на леггинсах с высокой талией. Ориентированная на зиму одежда была представлена в виде преувеличенных курток и парок.

Erdem x H&M — 2017

Наполненная узорами фирменных полевых цветов Erdem и женственными силуэтами коллекция Эрдема Моралиоглу включала в себя несколько кружевных блузок викторианского стиля, оборки, банты и коктейльные платья, а также серый брючный костюм, твидовый пиджак и шерстяные пальто в клетку.

Moschino x H&M — 2018

  • Moschino x H&M — 2018
  • Moschino x H&M — 2018
  • Moschino x H&M — 2018

Креативный директор Moschino Джереми Скотт объявил о коллаборации с H&M во время 11-го ежегодного фестиваля Coachella. Сделал он это необычно и масштабно — все произошло в ходе видеозвонка от Джиджи Хадид, трансляция которого велась на экранах и в прямом эфире сайта шведской компании. В коллекции была представлена одежда и аксессуары для женщин, мужчин и даже домашних животных. Акцентом стали принты в виде таких диснеевских героев, как Микки Маус, Дональд Дак, Плуто и Гуфи.

Giambattista Valli x H&M — 2019

Работа с Giambattista Valli является 19-ой в послужном списке H&M. Коллекция ознаменовала первые шаги Валли в создании мужской одежды. Дизайнер руководствовался знаниями и опытом, который он приобрел за время работы над женским гардеробом. Коллаборация Giambattista Valli x H&M включила в себя тюлевые бальные платья, пиджаки с анималистичным принтом, свитера с цветочным узором и эко-шубы. Лицом коллаборации стала Кендалл Дженнер, которая ранее уже сотрудничала с H&M.

 

Читайте также 10 лучших коллабораций KITH

Advertisement