Nike Air Jordan — это культовые кроссовки, чья популярность стала одной из предпосылок к зарождению культуры сникерхедов. По легенде AJ1 впервые вышли в 1984 году и тут же попали под запрет НБА за слишком яркую расцветку — до появления Air Jordan все баскетбольные кроссовки были белыми. Уже это простое замечание показывает часть того влияния, которое оказала на баскетбольную индустрию и спортивную обувь линейка кроссовок Jordan.
Благодаря прогрессивному маркетингу марки и тому, что кроссовки носил самый популярный баскетболист в истории, НБА быстро адаптировался к культурным переменам, которые Air Jordan привнес в этот вид спорта.
История бренда Air Jordan
После того, как в 1984 году Майкл Джордан присоединился к «Чикаго Буллз», баскетболист подписал 5-летний контракт с брендом Nike суммой в 2,5 миллиона долларов. Nike разработал марку Jordan Brand, вся продукция которого была посвящена спортсмену.
В 1985 году НБА запретила Джордану играть в красно-черных кроссовках, не соответствующих правилам Ассоциации. В Nike ухватились за этот бан, чтобы прорекламировать свои Air Jordan I, заявив, что Джордан выступал именно в них. Модель поступила в магазины весной 1985 года и тут же стала крайне востребованной — к концу года выручка Jordan составила более 100 миллионов долларов.
Начиная с AJ3, логотипом бренда стал Jumpman — Джордан, в прыжке забрасывающий мяч в корзину. С тех пор было выпущено более 30 силуэтов Air Jordan в сотнях расцветок и вариаций. Jordan Brand стал настолько успешным, что прибыль, получаемая с него, давно превысила гонорары спортсмена в НБА. Пока Джордан продолжал профессиональную карьеру, бренд выпускал новые кроссовки каждый сезон. По словам экспертов по сникер-ресейлу, молодежь 1984-2003 годов (когда Джордан покинул НБА), возведшая баскетболиста в культ, во многом стала определяющим фактором успеха бренда.
Как и все преходящие тренды, в какой-то момент Jordan Brand потерял былую популярность: к 2014 году из-за сдвига в моде и нового поколения покупателей, мало знающих о личности Майкла Джордана, продажи бренда упали. Но в 2017 году — после того, как Nike потерял контракт с Канье Уэстом и уступил первое место в звании главного бренда кроссовок adidas — Jordan Brand пришел к тому, чего раньше избегал: коллаборациям, не связанным со спортом. Бренд начал сотрудничать со стритвир-маркой Off-White, а затем — с рэпером Трэвисом Скоттом. Nike также предпринял меры по привлечению своей изначальной аудитории с помощью релизов ретро-моделей, ассоциирующихся с Джорданом (например, Air Jordan 1 Retro High).
Сегодня в основе Air Jordan по-прежнему лежит богатая история франшизы, ее инновационный дизайн и бескомпромиссная функциональность. По мере того, как история успеха Майкла Джордана превращается в настоящую культурную легенду, его наследие продолжает перерождаться в продукции Jordan Brand.
Все модели Air Jordan
Air Jordan I
Релиз: апрель 1985
Дизайнер: Питер Мур
Air Jordan II
Релиз: ноябрь 1986
Дизайнер: Питер Мур и Брюс Килгор
Air Jordan III
Релиз: январь 1988
Дизайнер: Тинкер Хэтфилд
Air Jordan IV
Релиз: февраль 1989
Дизайнер: Тинкер Хэтфилд
Air Jordan V
Релиз: февраль 1990
Дизайнер: Тинкер Хэтфилд
Air Jordan VI
Релиз: 1991
Дизайнер: Тинкер Хэтфилд
Air Jordan VII
Релиз: 1992
Дизайнер: Тинкер Хэтфилд
Air Jordan VIII
Релиз: 1993
Дизайнер: Тинкер Хэтфилд
Air Jordan IX
Релиз: 1993
Дизайнер: Тинкер Хэтфилд
Air Jordan X
Релиз: 1994
Дизайнер: Тинкер Хэтфилд
Air Jordan XI
Релиз: 1995
Дизайнер: Тинкер Хэтфилд
Air Jordan XII
Релиз: ноябрь 1996
Дизайнер: Тинкер Хэтфилд
Air Jordan XIII
Релиз: ноябрь 1997
Дизайнер: Тинкер Хэтфилд
Air Jordan XIV
Релиз: октябрь 1998
Дизайнер: Тинкер Хэтфилд
Air Jordan XV
Релиз: декабрь 1999
Дизайнер: Тинкер Хэтфилд
Air Jordan XVI
Релиз: февраль 2001
Дизайнер: Уилсон Смит III
Air Jordan XVII
Релиз: февраль 2002
Дизайнер: Уилсон Смит III
Air Jordan XVIII
Релиз: февраль 2003
Дизайнер: Тэйт Кербис
Air Jordan XIX
Релиз: март 2004
Дизайнер: Тэйт Кербис
Air Jordan XX
Релиз: февраль 2005
Дизайнер: Тинкер Хэтфилд и Марк Смит
Air Jordan XXI
Релиз: январь 2006
Дизайнер: Дуэйн Эдвардс
Air Jordan XX2
Релиз: январь 2007
Дизайнер: Дуэйн Эдвардс
Air Jordan XX3
Релиз: февраль 2008
Дизайнер: Тинкер Хэтфилд и Марк Смит
Air Jordan 2009
Релиз: январь 2009
Дизайнер: Джейсон Мэйден
Air Jordan 2010
Релиз: февраль 2010
Дизайнер: Тинкер Хэтфилд
Air Jordan 2011
Релиз: февраль 2011
Дизайнер: Тинкер Хэтфилд и Том Людеке
Air Jordan 2012
Релиз: февраль 2012
Дизайнер: Тинкер Хэтфилд
Air Jordan XX8
Релиз: февраль 2013
Дизайнер: Тинкер Хэтфилд и Джош Херд
Air Jordan XX9
Релиз: сентябрь 2014
Дизайнер: Тинкер Хэтфилд
Air Jordan XXX
Релиз: февраль 2016
Дизайнер: Тинкер Хэтфилд и Марк Смит
Air Jordan XXXI
Релиз: август 2016
Дизайнер: Тэйт Кербис
Air Jordan XXXII
Релиз: октябрь 2017
Дизайнер: Тэйт Кербис
Air Jordan XXXIII
Релиз: сентябрь 2018
Дизайнер: Тэйт Кербис
Air Jordan XXXIV
Релиз: сентябрь 2019
Дизайнер: Тэйт Кербис
Лучшие модели Air Jordan
Air Jordan 1
Майкл Джордан и кроссовки Nike Air Jordan 1 ворвались на площадку НБА в 1985 году. Яркие Air Jordan I попали под запрет ассоциации — по крайней мере, если верить легенде, слагаемой Nike. На самом деле комиссар Дэвид Стерн запретил баскетболисту играть в похожих черно-красных кроссовках, вышедших до релиза AJ 1, так как они нарушали правила дресс-кода лиги. Однако маркетинговая история о том, что кроссовки забанили, и каждый раз Nike выплачивал за Джордана штраф в $5000, прижилась. В последующие десятилетия эта легенда о неповиновении и дерзости стала определяющим фактором в брендинге Air Jordan.
Air Jordan 4
Конечно, успехи Джордана на площадке (вспомните знаменитый бросок «The Shot») сыграли важную роль в повышении популярности Air Jordan, но сами кроссовки тоже начали становиться настоящим феноменом поп-культуры. Баскетболист снялся в фильме Спайка Ли «Делай как надо!», где на экране активно присутствовали и AJI V. В этой модели Jordan, ставшей первым глобальным релизом Jordan Brand, у покупателей появилась возможность зашнуровывать ботинки 18 способами.
Air Jordan 5
Тинкер Хэтфилд разработал Air Jordan 5 с учетом «кусачей игры» Джордана: в основу силуэта был положен дизайн американских истребителей времен Второй мировой, украшенных острыми зубами. Идея с прозрачной подошвой могла прийти дизайнеру из другого проекта того же года — футуристичных Nike Марти Макфлая из «Назад в будущее 2». Сам Майкл показал свои наилучшие результаты, заработав 69 очков в одном матче против «Кливленд Кавальерс».
Air Jordan 6
В Air Jordan VI Майкл выиграл свой первый чемпионат НБА вместе с «Чикаго Буллз». Дизайн кроссовок Джордана был вдохновлен его немецким спорткаром. Это были первые баскетбольные кроссовки с усиленным мыском, первая модель бренда с накладкой на заднике, облегчающей надевание. В форме боковых панелей зашифрован игровой номер спортсмена — «23».
Air Jordan 11
В дизайне Air Jordan 11 Хэтфилд хотел показать функциональность и аэродинамику. Свое вдохновение он черпал из блестящих кабриолетов, впервые облачив верх спортивных кроссовок в лакированную кожу.
Ранее в 1993 году Джордан говорил о своем уходе из баскетбола, однако в 1995 он вернулся в игру, заработав звания самого ценного игрока регулярного сезона НБА, финала НБА и Матча всех звезд. А в 1996 году Джордан сыграл в баскетбол с Багзом Банни в фильме «Космический джем», после которого AJ XI, появившиеся в кадре, стали еще популярнее.
Коллаборации Air Jordan
Jordan x Travis Scott
Travis Scott x Air Jordan 4 «Cactus Jack»
Релиз: 9 июня 2018 года
Совместные Air Jordan 4 окрашены в фирменные цвета футбольной команды родного города рэпера Трэвиса Скотта, «Хьюстон Ойлерз» (сейчас — «Теннесси Тайтенс»). Первый коллаборационный релиз был отмечен мероприятием под названием «Cactus Jack Carnival».
Голубой кожаный верх дополнен черной сеткой и пластмассовыми панелями. На заднике, язычке и стельках присутствует брендинг Cactus Jack.
Travis Scott x Air Jordan 4 «Purple Suede»
Релиз: невыпущенная модель Friends & Family, 2018
Скотта и его диджея Chase B не раз замечали в фиолетовых AJ 4, однако пара так и не получила официального релиза. Многие эксперты называют эти кроссовки лучшей коллаборацией рэпера. В основу верха положена замша баклажанового оттенка, украшенная явными швами и вставками из пластика.
Travis Scott x Air Jordan 4 «Olive»
Релиз: невыпущенная модель Friends & Family, 2018
Силуэт, который также называют «Khaki» и «Dark Grey», впервые заметили на девушке Скотта Кайли Дженнер — кроссовки смогли заполучить только его близкие.
Некоторые пары отличаются дизайном: модель имеет оливковый верх, черно-белую/черную подошву и красный/белый брендинг.
Travis Scott x Air Jordan 33
Релиз: 14 февраля 2019 года
Первые баскетбольные кроссовки Скотта получили оливково-черную расцветку и технологию амортизации Flight Speed. Модель в стиле милитари покрыта броневым нейлоном, оснащена деталью с надписью «PULL TO EJECT» и ярлычком со словами «сделано по точным указаниям Трэвиса» на месте «указаний спортсменов».
Travis Scott x Air Jordan 1 High «Cactus Jack»
Релиз: 11 мая 2019 года
Впервые внезапно поступив в продажу во время премии «Грэмми», а затем в день рождения Трэвиса Скотта, Air Jordan 1 тут же были раскуплены.
В своей версии силуэта Скотт перевернул модель с ног на голову, пришив к коричнево-белому верху обратный свуш и дополнив голенище потайным карманом.
Travis Scott x Air Jordan 1 Low
Релиз: 19 июля 2019 года
AJ 1 Low напоминают высокую версию совместного силуэта: кроссовки выполнены в коричнево-черных тонах и дополнены белой подошвой. 19 июля состоялся неожиданный релиз коллаборации, мгновенно раскупленный сникерхедами и фанатами Скотта.
Travis Scott x Air Jordan 1 Low «Grammy»
Релиз: невыпущенная модель
Скотт выступил в черно-зеленых Air Jordan 1 с красными шнурками на церемонии вручения «Грэмми». На внешней стороне присутствуют белые перевернутые свуши, а логотип на внутренней панели по краям усеян бахромой.
Travis Scott x Air Jordan 6
Релиз: 11 октября 2019 года
Впервые кроссовки заметили на рэпере во время его выступления на Супербоуле 53. Нубуковый верх цвета хаки со светоотражающими и оранжевыми акцентами украшен боковым кармашком на заклепке.
Travis Scott x Air Jordan 6 «Yellow»
Релиз: невыпущенная модель
Недавно Трэвиса Скотта заметили в новых Air Jordan 6 желтого цвета. Скорее, всего эта расцветка является релизом Friends & Family. Детали кроссовок почти ничем не отличаются от розничной версии: оливковый верх заменен на горчичный.
Jordan x Off-White
Off-White x Nike Air Jordan 1
Релиз: 27 октября 2017 года
Ныне одни из самых дорогих и востребованных кроссовок, Nike x Off-White Air Jordan 1 были моделью, которая положила начало долгосрочному сотрудничеству.
Не пришивая свуш к корпусу полностью, Вирджил Абло закрепил его лишь сверху и снизу. На боковой панели присутствует оранжевая деталь, напоминающая ценник, а на мидсоли напечатано слово «AIR». Своим знаменитым друзьям дизайнер подарил пары с индивидуальным дизайном: у A$AP Rocky на мидсоли написано «AIR FLACKO», а у Drake — «AIR CANADA».
Off-White x Nike Air Jordan 1 «White»
Релиз: 3 марта 2018 года (эксклюзивно для Европы)
Дизайн новой версии AJ 1 повторял первую совместную пару, отличаясь лишь белой расцветкой. Вместо стандартного красного zip-tie в кроссовках использовался голубой цвет. Новая модель появилась на показе Off-White Fall/Winter 2018.
Off-White x Nike Air Jordan 1 «UNC»
Релиз: 23 июня 2018 года
Третьи Air Jordan 1 получили бело-голубую расцветку в честь фирменных цветов Университета Северной Каролины, в котором учился Майкл Джордан. Впервые Вирджил Абло представил новую коллаборацию на Met Gala, появившись на балу в кроссовках с надписью: «Только для красной дорожки».
Off-White x Nike Air Jordan 5
Релиз: 15 февраля 2020 года
Вирджил Абло добавил новую модель в свою серию коллабораций с Jordan Brand — силуэт Off-White x Nike Air Jordan 5, дизайн которого отдает дань уважения оригинальной расцветке «Metallic».
Кроссовки получили темно-серый текстильный верх с сетчатыми панелями и полупрозрачными круглыми вставками. Также стоит отметить светоотражающие язычки, красный логотип Jumpman и зубчатые акценты на подошве.
Off-White x Nike Air Jordan 4 «Sail»
Релиз: 25 июля 2020 года
Вслед за релизом пятой модели Jordan, партнеры объединились вновь, чтобы выпустить третий силуэт в истории своего сотрудничества. Впервые совместные кроссовки Air Jordan 4 были показаны на Неделе моды во время показа женской коллекции Off-White FW 2020.
Пара отличается монохромным светлым верхом из плотной кожи, а также сетчатыми и текстильными вставками. Дополняют внешний вид фирменные элементы Off-White, такие как надпись «SHOELACES» на шнурках и брендинг «AIR» на мидсоли. Кроме того, обувь выпускалась с подвеской Jumpman и белым zip-tie.
Off-White x Nike Air Jordan 5 «Sail»
Релиз: 29 октября 2020 года
Еще одна расцветка совместного силуэта Air Jordan 5 объединяет в себе прошлое и будущее — искусственно состаренные цвета с современными материалами. Кроссовки молочного оттенка состоят из тонкого материала TPE и фирменной сетки на боковой панели. Конструкция дополнена логотипами «23» и «Nike Air». Завершают дизайн медиальный текст, написанный шрифтом Helvetica, черный zip-tie и контрастные вставки на подошве.
Jordan x KAWS
KAWS x Air Jordan 4
Релиз: 31 марта 2017 года
В 2017 году KAWS объявил о коллаборации с Jordan Brand. В рамках сотрудничества была выпущена замшевая модель AJ 4 в палитре серых оттенков с белыми деталями. Под полупрозрачной подошвой, светящейся в темноте, видно рисунки с руками персонажей художника, а на заднике напечатаны фирменные крестики KAWS.
27 ноября 2017 года состоялся релиз черной версии совместных кроссовок.
Смотрите также все релизы Nike Air Jordan 2021 года