Несмотря на то, что американский универмаг Barneys New York объявил себя банкротом и находится на грани закрытия, историческую сеть продолжают пытаться спасти. Вслед за новостью о намерении Authentic Brands Group приобрести Barneys в борьбу за его будущее вступил один из основателей KITH, Сэм Бен-Авраам.
Узнав о том, что в случае сделки с ABG Barneys закроет оставшиеся семь магазинов и выдаст лицензию сети универмагов Saks Fifth Avenue, Бен-Авраам решил запустить петицию #SaveBarneys. В инстаграме появился профиль @SaveBarneys с ностальгическими постами самх запоминающихся рекламных кампаний универмага, скриншотов с пакетами Barneys из знаменитых сериалов и сообщений пользователей, призывающих спасти компанию. Позже Бен-Авраам добавил ссылку на соответствующий сайт, SaveBarneysNY.com, с петицией. За выходные проект собрал более 10 тысяч подписей.
«Всего через несколько дней мы можем потерять культурное учреждение, которое почти на протяжении столетия было опорной точкой этого города», — заявил соучредитель KITH в открытом письме. — «Его влияние на культуру нельзя недооценивать. Если будет подписано соглашение о лицензировании интеллектуальной собственности, тот бренд, каким мы знаем его сегодня, исчезнет из нашей жизни. Его уникальная идентичность, позиция, прогрессивная политика будут утеряны».
Сэм Бен-Авраам также собирается предложить универмагу собственную сделку, которая должна превзойти ставку Authentic Brands Group в 271 миллион долларов. По его словам, петиция — это ключевая составляющая его предложения, которая должна показать, что у него «есть поддержка сообщества». «Нельзя допустить, чтобы такое произошло в Нью-Йорке — чтобы такой бренд попал в плохие руки», — сказал он. — «Главная цель моей попытки привлечь внимание общественности заключается в том, чтобы люди проснулись и начали бороться как настоящие жители Нью-Йорка».
Дальнейшая судьба культовой компании станет известна совсем скоро. Изначально дедлайн для финансовых предложений Barneys New York был установлен на 22 октября, однако позже стало известно, что универмагу удалось продлить его еще на 24 часа.
В этом месяце о банкротстве объявила еще одна торговая сеть — Forever 21