В начале июля американский спортивный бренд New Balance выпустил рекламную кампанию «Runs in the Family». В ней помимо таких известных спортсменов, как баскетболист Кавай Леонард, легкоатлетка Сидни Маклафлин, футболист Садио Мане, бейсболист Франсиско Линдор и профессиональный скейтбордист Джейми Фой, снялся новый амбассадор New Balance — Джейден Смит.

Вслед за общим видео бренд выпустил рекламный ролик, посвященный Смиту. В нем молодой исполнитель рассказал о своем видении будущего, а также о том, что получает поддержку и вдохновение от своей семьи и близких. В видео Джейден Смит заявил, что в его планах — «создать как можно больше произведений искусства и вдохновить людей поступать так же». Он также намекнул на свой новый проект, назвав его революционным и «совершенно непохожим» на то, что он делал прежде. Эта рекламная кампания стала официальным началом его партнерства с New Balance.

«Будучи культовым реформатором, Джейден воплощает в себе философию бренда New Balance, заключающуюся в бесстрашной независимости», — заявила компания. В бренде отметили его достижения в модной и музыкальной индустриях, «бросающие вызов традициям», а также «приверженность филантропии и сознательность в вопросах экологии».

В рекламной кампании Джейден Смит обут в New Balance 997H и 997S, которые можно приобрести в онлайн-магазине бренда.

  

Джейден Смит также снялся в New Balance 650 для обложки своего нового альбома «ERYS»