МЦ В ТЕЛЕГРАМ Неожиданное открытие новыми поколениями творений Вивьен Вествуд, в частности жемчужных чокеров с подвесками-логотипами, винтажных корсетов и плиссированных юбок в шотландскую клетку, проложило путь к популярности брендов и дизайнеров, которые, казалось бы, очень далеки от вкусов современной молодежной культуры. Marc Jacobs — исключение. Успех сумки Snapshot Bag, возвращение культовой модели The Tote Bag, взлет линии Heaven by Marc Jacobs только подтверждают беспрецедентную способность бренда улавливать тренды и изменения раньше других.Связь со всем новым и интересным всегда была частью многогранного творчества Марка Джейкобса, который каким-то образом смог разделить свою личность и призвание. Благодаря одноименному бренду, основанному вместе с бывшим бизнес-партнером Робертом Даффи в 1984 году, дизайнер переосмыслил американскую моду и стал проводником свободной и ироничной эстетики, наполненной отсылками и предположениями.Ниже вспоминаем самые важные моменты в истории Марка Джейкобса и его одноименного бренда.1963Марк Джейкобс родился в Нью-Йорке, где и провел свое детство. Однако, это были непростые времена — когда мальчику исполнилось 7 лет, он потерял отца. Мать тяжело перенесла смерть супруга и начала жизнь, полную свиданий и неудачных браков. Все это вызывало серьезные потрясения в семье, которой то и дело приходилось переезжать с места на место. В конце концов Марк остался жить со своей бабушкой, которая научила внука вязать и привила ему вкус к красивым вещам. Марк Джейкобс в собственной студии, 1989 год1978Джейкобс посещал Высшую школу искусств и дизайна, а после подрабатывал в бутике Charivari, где ему разрешили вязать свитера в перерывах. Эта работа помогла ему получить место в Школе дизайна Парсонс, а также познакомиться с дизайнером Перри Эллисом, ставшим для Марка наставником и источником вдохновения.1984Во время выпускного ужина Марк встретился с бизнесменом Робертом Даффи, своим будущим деловым партнером, заменившим ему отца и друга одновременно. Вместе они основали бренд Jacobs Duffy Designs.1986Джейкобс показал свою первую коллекцию под маркой Marc Jacobs и получил награду CFDA Awards в номинации «Лучший новый дизайнер». Его фирменным приемом стало превращение дорогих вещей в «super casual». Ключевые лица модной индустрии обратили свои взоры на дуэт Марка и Роберта: Анна Винтур упомянула их в Vogue, байеры из Bergdorf Goodman и Bloomingdale’s скупали их дизайнерскую одежду, а Кристи Тарлингтон, Наоми Кэмпбелл и Линда Евангелиста соглашались бесплатно участвовать в их показах. Марк Джейкобс и Кейт Мосс на Met Gala 19951989После смерти Перри Эллиса команда его одноименного бренда пригласила Джейкобса и Даффи на работу. Марк стал креативным директором Perry Ellis, а Роберт — президентом компании. 1992Джейкобс провел показ знаменитой коллекции в стиле гранж. На ее создание дизайнера вдохновила песня «Smells Like Teen Spirit» группы Nirvana, которую он услышал в одном из баров. Модели выходили на подиум в свитерах, фланелевых рубашках, струящихся шелковых платьях и грубых ботинках. Хотя прессу и публику шоу привело в восторг, акционеры Perry Ellis оказались не готовы к подобного рода экспериментам. Это привело к тому, что и Джейкобс, и Даффи были уволены со своих должностей.Perry Ellis Spring/Summer 1993 Ready-to-WearPerry Ellis Spring/Summer 1993 Ready-to-WearPerry Ellis Spring/Summer 1993 Ready-to-Wear 1997Благодаря отличному чутью на таланты и настойчивости французского бизнесмена Бернара Арно Марк Джейкобс стал креативным директором модного дома Louis Vuitton. Но прежде чем принять предложение, Джейкобс и его партнер Роберт Даффи поставили Арно условие — концерн LVMH должен был гарантировать поддержку бренда Marc Jacobs. Бизнесмен пошел на уступки, выделив бренду 140 000 долларов. Этой суммы хватило на открытие магазина Marc Jacobs на Мерсер-стрит и несколько модных показов.2001Marc Jacobs презентовал диффузную линию Marc by Marc Jacobs, которая сразу же достигла огромного коммерческого успеха благодаря демократичным ценам на такие базовые вещи, как куртки, толстовки, футболки и сумки-тоут, покрытые логотипами. Эти изделия способствовали признанию Джейкобса одним из самых известных дизайнеров того времени.Рекламная кампания коллекции Marc by Marc Jacobs Fall/Winter 2014, героями которой стали подписчики брендаРекламная кампания коллекции Marc by Marc Jacobs Fall/Winter 2014, героями которой стали подписчики брендаРекламная кампания коллекции Marc by Marc Jacobs Fall/Winter 2014, героями которой стали подписчики бренда 2005Песня «Smells Like Teen Spirit» стала для дизайнера знаковой, и он часто использовал ее в качестве саундтрека к своим модным показам. Так случилось и в сезоне Spring/Summer 2006, когда Джейкобс пригласил оркестр Penn State Blue Band, чтобы начать шоу с их собственного исполнения классики гранжа девяностых. Вместе с марширующим оркестром Джейкобс показал коллекцию, в которой были использованы школьная форма и классические американские вещи, включая двубортные пиджаки, кашемировые толстовки и шорты с манжетами.2007Парфюмер Альберто Мориллас создал один из самых популярных ароматов бренда — Marc Jacobs Daisy с нотами рубинового грейпфрута, жасмина, гардении и белой древесины. В том же году компания выпустила первые пары очков и детскую коллекцию Little Marc Jacobs.Топ-14 ароматов, покоривших мир2013Джейкобс ушел со своей должности в Louis Vuitton после 16 лет работы для того, чтобы полностью посвятить себя своему одноименному бренду.2015В империи Marc Jacobs наступил кризис. Роберт Даффи покинул пост исполнительного директора бренда, а линейка Marc by Marc Jacobs прекратила существование из-за своей убыточности. В последующие несколько лет компания закрыла десятки магазинов, как в Европе, так и в Нью-Йорке.2016Коллекция Marc Jacobs Fall/Winter 2016 запомнилась не только отсылками к началу увлечения Джейкобса панком, но и дебютом культовых ботинок Kiki на гигантской платформе. Именно в них на подиум вышла Леди Гага, облаченная в серое оверсайз-пальто с меховой отделкой. Marc Jacobs Fall/Winter 2016 Ready-to-Wear2018Марк Джейкобс перевыпустил «гранжевую» коллекцию, созданную в 1992 году для Perry Ellis. Дизайнер полностью повторил 26 образов, воссоздав в том числе принты, обувь и украшения.2019Джейкобс объявил об открытии линии THE Marc Jacobs. Среди фирменных вещей — кардиганы большого размера, поло в полоску и платья-комбинации в стиле гранж. Каждая деталь коллекции продумывается до мелочей, вплоть до ироничного названия предметов: хлопковые бермуды обозначаются как «The T-Shorts», а переработанные архивные вещи — «from the Marchive». Lil Uzi Vert и Ангус Клауд в рекламной кампании коллекции Marc Jacobs «Monogram»2020Marc Jacobs выпустил первую коллекцию новой линии Heaven, взорвавшей социальные сети и сделавшей 2020 год первым прибыльным годом для Marc Jacobs после многих лет застоя. Популярность Heaven объясняется пониманием потребностей поколения Z, привлечением молодых подростков и старшеклассников брендингом, который демонстрирует ностальгическую андеграундную субкультуру 90-х: детские футболки с трафаретной печатью, плиссированные мини-юбки, винтажные журналы и компакт-диски.Рекламная кампания дебютной коллекции Heaven by Marc JacobsРекламная кампания коллекции Heaven by Marc Jacobs Spring/Summer 2021Мишель Лами и Лив Тайлер в рекламной кампании коллекции Heaven by Marc Jacobs Spring/Summer 2023 2023Марк Джейкобс провел показ коллекции Marc Jacobs Fall/Winter 2023 в нью-йоркской публичной библиотеке, представив 29 образов не более чем за три минуты — достаточно быстро, чтобы их можно было просмотреть в одном тикток-ролике. Мораль этой презентации, навеянная, прежде всего, сопоставлением академической обстановки с заметками, составленными ChatGPT, была прямой критикой индустрии и той прожорливости, с которой она поглощает таланты, креативных директоров, одежду и магазины, не заботясь о более поэтическом и романтическом аспекте моды.Несмотря на несколько тяжелых лет, связанных с завершением рабочих отношений с Робертом Даффи, закрытием магазинов и линий, Марк Джейкобс не утратил своей врожденной способности определять настроение времени, прекрасно понимая, что его сильной стороной остается молодежная культура. Теперь, с возобновлением спроса, Marc Jacobs планирует продолжать открывать магазины по всему миру и в ближайшие 5 лет достичь годового объема продаж в размере 1 миллиарда долларов. Лучшие коллаборации Louis Vuitton в эпоху Марка ДжейкобсаМЫ В СОЦСЕТЯХ Telegram Vk Youtube
