Lyst опубликовал рейтинг главных брендов и айтемов второго квартала 2020 года

Онлайн-платформа по поиску модных товаров Lyst выпустила свой квартальный отчет по главным маркам и товарам модной индустрии. В результате анализа действий более 9 миллионов пользователей, их поисковых запросов, просмотров и покупок Lyst представил самые популярные бренды и айтемы второго квартала 2020 года.

Самые популярные бренды второго квартала 2020 года

Если последние три раза рейтинг Lyst Index возглавлял бренд Off-White, на этот раз Nike сместил его на второе место. Такие перемены платформа объясняет изменениями в привычках пользователей в условиях пандемии, гораздо больше покупающих спортивную и домашнюю одежду. Согласно показателям, за время карантина онлайн-продажи Nike увеличились на 75%. Популярности компании также способствовали крупные пожертвования (40 миллионов долларов) в пользу социальных организаций, кампания «Don’t Do It» и раффл в рамках релиза Air Jordan x Dior.

 

Посмотреть эту публикацию в Instagram

 

[advocacy] got together with some friends, each of us contributing to the sustained support of the Black Lives Matter cause. i’m auctioning an unreleased signed pair of these (with your name not mine per se) @Off____White™ c/o Jordan “4” @jumpman23 from the last Paris fashion week runway show for the Black Lives Matter initiative titled the @theblackcurriculum. ⁣ ⁣ bidding taking place on @deviationmusic eBay link right now… hold tight. when you win text us your name, i got you.

Публикация от @ virgilabloh 22 Июн 2020 в 12:11 PDT

Off-White обеспечил себе второе место производством защитных масок, которые вновь стали самым востребованным айтемом квартала. Бренд также выпустил капсульную коллекцию совместно с ЦУМом и провел благотворительный аукцион в поддержку движения Black Lives Matter, в качестве лота выставив Off-White x Nike, подписанные Вирджилом Абло.

На одну позицию поднялся Модный дом Gucci, получивший самую высокую оценку среди люксовых брендов в рейтинге прозрачности The Fashion Transparency Index и сокративший количество своих коллекций с 5 до 2 в год. Пятерку лидеров в списке «Самые популярные бренды» замыкают опустившийся на две строчки Balenciaga и оставшийся на том же месте Prada.

Air Jordan 4 Retro "Bred"

Купить

Шорты Prada

Купить

Бейсболка Gucci

Купить

Свои позиции продолжает стремительно укреплять Jacquemus, перепрыгнувший с 15 на 11 место. Благодаря своему активному присутствию в интернете и узнаваемой эстетике, марка испытала 20-процентное увеличение числа подписчиков в инстаграме и 61-процентный скачок в поисковых запросах на Lyst. В двадцатку главных брендов в этом квартале также вошли adidas, Alexander Mcqueen, Balmain и Fear of God (впервые попавший в рейтинг ТОП-20).

Самые популярные товары второго квартала 2020 года

Для определения главных айтемов квартала Lyst анализирует упоминания в соцсетях, просмотры, поисковые запросы, взаимодействия пользователей и продажи более 6 миллионов товаров. Вынужденно домашний образ жизни второго квартала сказался и на этом рейтинге. Так первую строчку в списке женских айтемов заняли удобные шлепанцы Birkenstock Arizona. Покупательницы также обратили свое внимание на не менее практичные маски с принтом полумесяцев из лимитированной коллекции Marine Serre (2 место) и бралетты Calvin Klein (4 место). Два представленных в рейтинге платья контрастно отличаются по цене — платье Cult Gaia Serita, замеченное на Роузи Хантингтон-Уайтли, стоит $458, а хлопковое платье из экоустойчивой коллекции H&M мгновенно раскупили за $19.99.

Сандалии Birkenstock

Купить

Маска Off-White

Купить

Бралетт Calvin Klein

Купить

Как уже упоминалось, список главных мужских айтемов заняла маска Off-White. В рейтинге появились сандалии Brunello Cucinelli (2 место), ботинки Alexander McQueen Tread Slick (10 место) и три пары кроссовок — Asics Gt-1000 7 (3 место), Off-White Vulcanized (5 место) и Nike Air Jordan 4 (9 место). Повышенное внимание к к последней модели было вызвано выходом документального мини-сериала о баскетбольном клубе «Чикаго Буллз» «The Last Dance». Благодаря Гарри Стайлзу и приложению TikTok, пользователи которого запустили челлендж #HarryStylesCardigan, на 8 строчке мужских товаров Lyst Index расположился кардиган JW Anderson в технике пэчворк. Позже бренд, набирающий популярность среди поколения Z, опубликовал выкройки для вязания собственного кардигана.

 

Посмотреть эту публикацию в Instagram

 

A gift from Jonathan to all our TikTok Cardigan fans: “I am so impressed and incredibly humbled by this trend and everyone knitting the cardigan. I really wanted to show our appreciation so we are sharing the pattern with everyone. Keep it up!” x – Jonathan @jonathan.anderson Pattern available for download at link in bio.

Публикация от JW ANDERSON (@jw_anderson) 1 Июл 2020 в 2:51 PDT

В этом квартале отмечено повышение интереса (на 75% выше, чем в прошлом квартале) к мужским украшениям, в том числе цепи с подвеской в виде сердца от Balenciaga. Помимо продуктов, вошедших в ТОП-10, Lyst также упомянул о том, что после выхода сериала «Нормальные люди» пользователи стали чаще искать серебряные цепочки, похожие на ту, что носит один из главных героев, Коннелл.

Источник: Lyst.co.uk