Демна Гвасалия родился и вырос в Грузии – бывшей советской республике. Будучи послушным сыном, он изучал международную экономику в Государственном Университитете Тбилисси. Однако в возрасте 16 лет он честно признался родителям, что хочет пойти в художественную академию, на что родители никак не отреагировали, ссылаясь на неуместное желание сына в те времена.
В 2001 году Демна с семьей перехали в Германию, где Гвасалии предложили работу в сфере финансов. Дизайнеру было страшно представить, что он может провести всю жизнь, занимаясь нелюбимым делом, от чего он решился на смелый шаг и отправился в Антверпен, чтобы поступить в Королевскую академию искусств. Последующие 4 года жизни дались дизайнеру нелегко. Предпочитая тратить деньги на ткань, Демна зачастую оставался без обеда.
После окончания академии Гвасалия переехал в Париж, где в 2009 году стал работать в Maison Martin Margiela, вскоре после того как Margiela покинул Модный дом. Четыре года спустя, Демне предложили занять должность старшего дизайнера женской одежды бренда Louis Vuitton. Именно с тех времен Гвасалия начал развивать идею для Vetements с двумя друзьями.
Слово «Vetements» — в переводе с французского означает «одежда» . Бренд мгновенно установил узнаваемый почерк засчет футболк DHL, деконструированных платьев и толстовок с заплатками. Vetements не вписывается в привычные понятия роскоши, эта оригинальная одежда скорей стала своего рода униформой для команды молодых креативщиков Vetements. Бренд быстро приобрел популярность и задал новое направление в индустрии моды благодаря неординарным образам и самим моделям, параметры которых не соответствуют подиумным меркам. Кроме того, обладая безграничной фантазией, модельеру удавалось проводить показы в ночном клубе и даже китайском ресторане.
В октябре 2015 года Демна пригласили занять место креативного директора модного дома Balenciaga. Дизайнеру удалось быстро внести свежие идеи в коллекции и тем самым вдохнуть новую жинь в историю бренда. Разность между Balenciaga и Vetements заключается в самой иделогии. Основанный в 1919 году Модный дом Balenciaga отразил сдержанность своего основателя Кристобаля Баленсиага, который работал в полной тишине, отказываясь от интервью и неоднократных предложений заработать на своем имени с помощью побочных продуктов. Одежда дизайнера была строгой, выдержанной, с изобретательной конструкцией и великолепной отделкой. Любимой тканью Кристобаля, созданной специально для него швейцарской текстильной фирмой Abraham, был газар — высокопрочный шелк, который позволил кутюрье освоить скульптурные, монументальные формы, ставшие его подписью. В то время как при создании коллекций Vetements предпочтительной тканью является полиэстер или нейлон.
Балансируя между Vetements и Balenciaga, Гвасалии удается переключаться с разных образов, создавая непохожие друг на друга коллекции с присущей манерой брендов. В коллекциях Balenciaga Демна сделал основной упор на игре контрастов, соединяя несовместимые понятия в своих образах, дизайнеру удается создавать иные нормы восприятия. Самым известным примером такого смешения являются кроссовки Balenciaga Triple S, которые не оставили равнодушными модников по всему миру.
