Вслед за объявлением о партнерстве GAP x YEEZY фэшн-инсайдеры заговорили о том, что случилось с ранее анонсированной коллаборацией ритейлера с Telfar. В апреле GAP заявлял, что совместный проект с брендом Телфара Клеменса отложен из-за коронавируса, но теперь встал вопрос о том, состоится ли сотрудничество GAP x Telfar вообще.
Американская сеть магазинов одежды анонсировала коллаборацию с Telfar в январе, что вызвало положительную реакцию индустрии: независимому темнокожему дизайнеру удалось заключить столь прибыльную сделку. Весной же издание BoF сообщило, что ритейлер перенес проект «на неопределенный срок» из-за последствий пандемии. По данным источника сайта, GAP пообещал заплатить Telfar 25% от гонорара в качестве аванса за работу, которая уже была проделана — например, во владении GAP остались разработанные сэмплы Телфара. Однако бренд так и не получил за партнерство даже обещанную сумму. Инстаграм-аккаунт Diet Prada также сообщает, что в середине марта GAP перестал отвечать на письма бренда и прекратил с ним всякую связь, и в Telfar ничего не знали о сотрудничестве ритейлера с маркой Канье Уэста.
27 июня представитель GAP прокомментировал новость, связавшись с BoF. «Хотя в настоящее время мы и решили отказаться от развития партнерства GAP x Telfar», — говорится в заявлении ритейлера, — «Мы выплатим бренду всю сумму, поскольку уважаем и ценим время и видение Telfar».
Несмотря на критику, которая обрушилась на ритейлер, в целом новость о сотрудничестве c Yeezy получила позитивные отзывы и повысила стоимость акций GAP на 42%. К тому же, похоже, партнеры уже взялись за работу.
Фасад одной из локаций GAP, расположенной в Чикаго — тот самый магазин, в котором в юности одевался Канье Уэст — закрыли таинственным строительным тентом. На одной стороне ткани расположен логотип будущей коллаборации, а на другой — принт текста, от руки написанного Уэстом. В своем послании рэпер рассказывает о том, что он «вложил свою душу в цветовую палитру и каждую деталь» будущего проекта. Канье также упомянул в тексте героя фильмов Disney «Трона».
Дата открытия магазина, как и дата релиза коллекции, пока остаются неизвестными.