GAP — американский ритейлер, занимающий третье место по общему количеству торговых точек в мире после Inditex Group и H&M. Компания была основана в 1969 году Дональдом Фишером и его женой Дорис Фишер. Название произошло от словосочетания «the generation gap», обозначающем растущий конфликт между поколениями. Поначалу в GAP продавались только мужские джинсы Levi’s и магнитофонные ленты, однако уже с 1974 года ритейлер начинает выпуск собственной продукции.
Пик популярности GAP пришелся на 90-е годы. Именно в этот период на обложке 100-го номера Vogue появляется фотография супермоделей в белых джинсах и тканых рубашках GAP, а также выходит одна из самых культовых рекламных кампаний бренда «Who Wore Khakis». Ритейлер становится культурным символом, предлагающим покупателям одежду и аксессуары, стиль которых символизирует спокойную уверенность и демократичность.
В 2020 году GAP заключает 10-летний договор о сотрудничестве с Канье Уэстом. В рамках соглашения партнеры запускают линию Yeezy Gap. Первыми продуктами коллаборации становятся куртки Round Jacket и худи The Perfect Hoodie. В 2022 году выходит первая коллекция Yeezy Gap Engineered by Balenciaga.
