Партнерство Yeezy Gap официально завершено | МЦ
GAP и Канье Уэст объявили о прекращении сотрудничества

GAP и Канье Уэст объявили о прекращении сотрудничества

GAP и Канье Уэст объявили о завершении контракта. Первоначально предполагалось, что партнерство Yeezy Gap продлится 10 лет и будет приносить американскому ритейлеру более 1 миллиарда долларов в год. 

В последнее время Канье неоднократно выражал свое недовольство по поводу отношений с GAP в своих социальных сетях. Его адвокат Николас Граванте-младший, отправивший ритейлеру письмо о прекращении сотрудничества, заявил, что Уэсту не оставили «другого выбора», поскольку компания нарушила условия сделки, не выпустив одежду из коллаборации и не открыв розничные магазины. 

 

Уэст также выступил в программе CNBC «Closing Bell», рассказав о своем разочаровании в работе с розничной сетью. «Я всегда мечтал быть в GAP и нести лучший продукт в массы», — сказал он в интервью, добавив, что представлял себе вещи высшего качества, которые можно было бы продавать за 20 долларов. Но, по его словам, в конечном итоге он не смог установить желаемую цену на получившуюся коллекцию. «Иногда я разговаривал с парнями, лидерами, и мне казалось, что у меня отключен звук или что-то в этом роде», — заключил Йе. 

GAP подтвердил, что прекращает партнерство с Yeezy. «Хотя мы разделяем видение предоставления высококачественного, передового, утилитарного дизайна всем людям с помощью уникального всестороннего опыта, наши совместные действия по реализации этой концепции не совпадают. Поэтому мы принимаем решение о прекращении партнерства», — написал президент бренда GAP Марк Брейтбард в электронном письме сотрудникам. Тем не менее GAP будет продолжать продавать уже существующие товары Yeezy Gap как в магазинах, так и на сайте до первой половины следующего года. 

О партнерстве было объявлено в июне 2020 года, что сразу же придало ритейлеру столь необходимый импульс актуальности. Однако за первые 18 месяцев сделки было выпущено всего два продукта, пуховик и толстовка, которые продавались онлайн. 

GAP и Канье Уэст завершают сотрудничество
Люди выстраивались в очередь у магазина GAP на Таймс-сквер в июле, когда в продажу поступила коллекция Yeezy Gap Engineered by Balenciaga

Только в мае, после того как Йе заручился поддержкой Демны Гвасалии, была представлена полноценная коллекция Yeezy Gap Engineered by Balenciaga, состоящая из 36 стилей. Эти изделия поступили в магазины в июле, многие из них по более высоким ценам, чем обычно для GAP: толстовки по 240 долларов, футболки по 140 долларов. 

На фоне неудовлетворенности работой с такими гигантами, как GAP и adidas, которого Канье обвинил в плагиате и проведении Yeezy Day без его ведома, чикагский рэпер и дизайнер сообщил в недавнем телефонном интервью Bloomberg, что планирует разорвать связи с корпоративной Америкой и заняться творчеством в одиночку, добавив, что он больше не хочет, чтобы компании стояли между ним и аудиторией. 

 


Как начиналось сотрудничество Yeezy Gap, и почему не случилось коллаборации с Telfar


 

МЫ В СОЦСЕТЯХ