За последнее время отказ от меха и кожи стал настоящим модным трендом среди дизайнерских брендов. Если Stella McCartney находится в числе противников животных материалов с самого основания бренда, то за последние двадцать лет к нему присоединились как пионеры подобного решения вроде Tommy Hilfiger, Ralph Lauren и Calvin Klein, так и более недавние приверженцы — Karl Lagerfeld, Versace и Prada Group. В 2018 году Британский совет моды запретил использовать натуральный мех на показах Недели моды в Лондоне, а год спустя Наблюдательный совет Сан-Франциско постановил запретить продажу новых меховых изделий, что сделало его самым крупным городом, когда-либо встававшим на защиту животных.
В отличие от искусственного меха, кожаные альтернативы до сих пор не завоевали популярность в мире премиальной моды. В настоящее время веганская кожа составляет всего 2% от всех кожаных изделий для женщин. Тем не менее, по мере того, как борьба за экологию и разумное потребление получает всё большее распространение, список марок одежды, поддерживающих этичные инициативы, становится всё длиннее.
Ниже мы собрали все модные бренды, которые уже отказались от натурального меха и/или кожи.
- Stella McCartney
- Calvin Klein
- Ralph Lauren
- Tommy Hilfiger
- Vivienne Westwood
- Armani Group
- Hugo Boss
- Yoox-Net-a-Porter Group
- Gucci
- Michael Kors
- ASOS
- Maison Margiela
- Versace
- Tom Ford
- Burberry
- Furla Group
- Jean Paul Gaultier
- Chanel
- 3.1 Phillip Lim
- Prada Group
- Karl Lagerfeld
- Victoria Beckham
- Diane von Furstenberg
- Coach
- Farfetch
- Valentino
- Uniqlo
Stella McCartney
Бренд Stella McCartney не использовал натуральный мех с самого момента запуска бренда в 2001 году. Вместо этого компания создала искусственный материал «Fur-Free-Fur» («мех без меха»), который выглядит как мех, но при его добывании не применяется никакой жестокости к животным. Для тех, кто критиковал бренд даже за выпуск изделий из искусственного меха, бренд написал на своем сайте: «Мы пришли к выводу, что, предлагая роскошный продукт без меха, который является хорошей альтернативой натуральному меху, мы демонстрируем, что ни одно животное не должно страдать ради моды, и для нас это важный посыл».
Стелла Маккартни также не использует в своих товарах настоящую кожу. «Наша замена коже не просто хорошо выглядит, но и лучше влияет на окружающую среду. Например, использование переработанного полиэстера вместо бразильской телячьей кожи создает в 24 раза меньше вредного воздействия на окружающую среду», — говорится на сайте. При этом Stella McCartney не только предлагает свои собственные «кожаные» изделия, но и выпускает коллаборации со знаменитыми брендами, например, кроссовки adidas Stan Smith из веганской кожи.
Calvin Klein
Будучи впереди модных трендов, Calvin Klein сделал шаг в сторону экологичности еще в 1994 году. Как объяснил Кельвин Кляйн изданию The New York Times, желание отказаться от меха появилось у него после «размышлений о гуманном обращении с животными» и понимания того факта, что «меховой сегмент нашего бизнеса больше просто не вписывался в нашу корпоративную политику».
Ralph Lauren
Еще один бренд, рано задумавшийся о необходимости уйти от мучения животных, Ralph Lauren, пришел к решению перестать использовать натуральный мех в 2006 году. В пресс-релизе компании было сказано: «Мы чувствуем, что пришло время предпринять эти меры».
Tommy Hilfiger
Томми Хилфигер отказался от меха в 2007 году после встречи с вице-президентом PETA Дэном Мэтьюсом на свадьбе давней активистки движения за права животных Памелы Андерсон. Хилфигера тронула дискуссия об использовании меха, и он немедленно прекратил производство одежды из этого материала.
В 2013 году PVH Corp. — материнская компания Tommy Hilfiger и Calvin Klein — объявила об отказе от использования ангоры, а с сентября 2020 года — кожи экзотических животных.
Vivienne Westwood
Известная эко-активистка Вивьен Вествуд перестала применять натуральный мех в 2007 году после встречи с организацией по защите прав животных, на которых она узнала о том, в каких условиях содержатся и убиваются ради меха животные. Также Vivienne Westwood не использует кожу кенгуру и кордован (кожа лошади), но при этом всё же включает в свои дизайны побочные продукты пищевой индустрии, в том числе коровью, овечью, свиную, козлиную и буйволовую кожу, а также рыбью чешую.
Armani Group
В марте 2016 года Джорджио Армани объявил об отказе от использования меха. Такой шаг коснулся всех брендов Armani Group, в том числе Giorgio Armani, AJ Armani Jeans, Armani Casa, Armani Privé и Emporio Armani. «Технический прогресс, достигнутый за эти годы, позволил нам получить отличные альтернативы, которые делают использование жестоких методов ненужным в отношении животных», — отметил модельер. — «Продолжая позитивный процесс, начатый давным-давно, моя компания делает большой шаг вперед, демонстрируя наше внимание к важнейшим вопросам защиты и заботы об окружающей среде и животных».
Hugo Boss
Через год после дискуссии с Обществом защиты животных Соединенных Штатов Hugo Boss пообещал прекратить использование меха, начав с коллекции Fall/Winter 2016.
Yoox-Net-a-Porter Group
Дочерние компании Yoox-Net-a-Porter Group, включающие в себя Mr. Porter, Net-a-Porter, The Outnet и Yook, перестали продавать мех с середины 2017 года, когда компания официально отказалась от материала в рамках своей экоустойчивой инициативы.
Gucci
В конце 2017 года об отказе от меха заявил Gucci, что особенно удивило модную индустрию, учитывая тот факт, что одни из самых популярных туфель марки — это лоферы на меховой подкладке. «Как вы думаете, использование меха — это всё еще современно? Я так не думаю, и именно поэтому мы решили этого больше не делать. Это немного устарело», — сказал изданию BoF исполнительный директор и президент компании Марко Биццарри. — «Вместо использования меха креативность можно проявлять во множестве других направлений».
Michael Kors
В конце 2017 года компания Michael Kors объявила, что к концу декабря 2018 года все меховые изделия будут постепенно выведены из ассортимента принадлежащих ей марок — Michael Kors и Jimmy Choo.
«Благодаря технологическому прогрессу в производстве изделий теперь мы имеем возможность создавать роскошную эстетику, используя искусственный мех», — заявил Майкл Корс изданию BoF. Это решение было принято после того, как в течение всего 2017 года Michael Kors пришлось сталкиваться с многочисленными демонстрациями PETA и других активистов по защите прав животных, протестующих против использования брендом меха.
Справочник по терминам устойчивой моды
ASOS
В июне 2018 года стало известно, что продукцию с содержанием перьев, шелка, кашемира и мохера со своего сайта удалит онлайн-ритейлер ASOS. Платформа заявила, что обновила свою политику по защите животных и прекратит закупать продукты с использованием этих материалов к концу января 2019 года. До этого ASOS уже отказался от товаров с натуральным мехом, ангорой и шерстью кролика.
Maison Margiela
В 2018 году креативный директор Maison Margiela Джон Гальяно стал настоящей сенсацией, оказавшись первым кутюрье роскошного Дома, который отказался от меха. Дизайнер рассказал, что в этом его убедил старший вице-президент PETA Дэн Мэтьюс, выскочивший из воды прямо перед ним во время туристической поездки в Сен-Тропе.
BREAKING: Iconic fashion designer John Galliano is the latest to go #FurFree after meeting with PETA 👏 SO many luxury fashion brands are sparing animals – the future is fur free! https://t.co/IegE7kBI3T pic.twitter.com/2Wtw1C9kB2
— PETA (@peta) April 3, 2018
Versace
Итальянский бренд Versace заявил о прекращении использования меха животных в марте 2018 года. «Мех? Я в этом больше не участвую. Я не хочу убивать животных ради моды. Это неправильно», — сказал Донателла Версаче журналу The Economist’s 1843. А в начале 2020 года Versace объявил о запрете использования в своих изделиях кожи кенгуру на фоне растущих протестов со стороны групп по защите прав животных.
Tom Ford
Несмотря на то, что Том Форд не заявлял, что его бренд больше не использует натуральный мех, после того, как модельер стал веганом, из коллекции Tom Ford Fall/Winter 2018 года материал исчез. «Я веган уже около года», — признался он тогда изданию WWD. — «Я начал использовать гораздо больше искусственного меха. Я еще не готов сказать, что мы совсем отказались от меха. Однако теперь я ограничил количество меха в коллекциях и перехожу к пищевым побочным продуктам — что звучит не очень сексуально. “Я продаю вам побочный продукт пищевой промышленности!” Это означает коровью кожу, овчину, это означает не использовать мех, который берут от животных, выращиваемых исключительно ради своей шкуры».
Burberry
В сентябре 2018 года в преддверии первой коллекции Рикардо Тиши на посту креативного директора Burberry бренд объявил о прекращении использования меха кролика, лисы, норки и азиатского енота, но продолжит работать с овчиной и кожей. Дизайнер назвал эти перемены началом «новой эпохи».
Furla Group
В ноябре 2018 года Furla выпустил свою круизную коллекцию 2019, ставшую дебютной презентацией марки без натурального меха. «Решение постепенно запретить использование меха животных в коллекциях — это проект, который подтверждает растущий интерес бренда к окружающей среде, и в котором особое внимание уделяется животным — важной теме для Furla», — сказал генеральный директор Furla Group Альберто Камерленго. — «Более того, это решение отвечает растущему спросу на этичные продукты со стороны потребителя, который всё более осведомлен и внимателен к этим проблемам».
Jean Paul Gaultier
В ноябре 2018 года французский дизайнер Жан-Поль Готье в прямом эфире по телевидению назвал процесс убийства животных из-за меха «совершенно ужасным» и пообещал больше не использовать мех в своих коллекциях. До этого не раз устраивавшие акции протеста против Jean Paul Gaultier PETA тут же откликнулись на новость, заявив, что в их штаб-квартире уже «открывают шампанское».
10 необычных протестов на модных показах
Chanel
За день до показа коллекции Pre-Fall Métiers d’Art 2019 в декабре 2018 года французский Модный дом объявил о том, что больше не будет использовать натуральный мех и экзотическую кожу, поскольку их нельзя добыть этическим путем. Ранее Карл Лагерфельд говорил, что не помнит, чтобы когда-либо использовал мех в своих коллекциях для бренда. «Будущее роскошных продуктов будет зависеть от мастерства нашего ателье», — заявил президент отдела моды Chanel Бруно Павловски, говоря о будущем компании.
3.1 Phillip Lim
Prada Group
В мае 2019 года итальянская компания Prada Group объявила, что все ее бренды, включая Prada, Miu Miu, Church’s и Car Shoe, больше не будут использовать мех животных в своих продуктах. Это изменение вступило в силу в сезоне Spring/Summer 2020.
Заявление Миуччи Прады гласило: «Prada Group привержена инновациям и социальной ответственности, и наш принцип отказа от меха, к которому мы пришли после позитивного диалога с Fur Free Alliance, в частности с LAV и Обществом защиты животных Соединённых Штатов, является продолжением этого взаимодействия». Однако на сегодняшний день бренд продолжает продавать продукцию из материалов, считающихся «побочным продуктом мясной торговли», таких как овчина.
В 2020 году Prada также сообщил о том, что уже больше года не использует кожу кенгуру и будет придерживаться того же принципа во всех будущих коллекциях.
Karl Lagerfeld
Что касается собственного одноименного бренда Лагерфельда, после десятилетий давления со стороны борцов за права животных в конце 2019 года марка наконец убрала мех из своих коллекций. До этого компанию Karl Lagerfeld и самого модельера регулярно атаковали PETA, которые с радостью восприняли долгожданную новость.
Victoria Beckham
Еще одним брендом, сделавшим громкое заявление в сезоне Fall/Winter 2019, стал Victoria Beckham. Начиная с этой коллекции марка Виктории Бэкхем перестала использовать натуральный мех и кожу экзотических животных. «Как бизнес, мы уже некоторое время стремимся использовать более этичные продукты, которые оказывают меньше вреда на окружающую среду», — сказал представитель бренда изданию WWD. — «Это решение отражает пожелания не только бренда, но и наших клиентов».
Diane von Furstenberg
В 2019 году натуральный мех пропал и из коллекций Diane von Furstenberg. Бренд объяснил этот шаг беспокойством об этических и экологических последствиях использования фермерского меха и стремлением потребителя к этичной моде. «Пришло время нам внести эти изменения и взять на себя ответственность за то, чтобы мы не поощряли убийство животных ради моды», — сказала генеральный директор компании Сандра Кампос. — «Мы стремимся поддержать переход к более этичной и устойчивой индустрии моды, предоставляя потребителю инновационные и продвинутые альтернативы меху».
Coach
Начиная с коллекции Fall/Winter 2019 от натурального меха отказался и Coach. Ранее компания использовала в своих изделиях мех норки, лисы, койота и кролика, хотя на их долю и приходился лишь 1% от общего объема продаж. Президент компании Джошуа Шульман отметил, что «решение отказаться от меха является поистине значимой вехой для бренда, поскольку Coach уже многие годы стремится продвигать экоустойчивые принципы».
Farfetch
В конце 2019 года модная онлайн-платформа Farfetch обязалась прекратить продажи изделий из натурального меха. Отчасти такое решение объясняется тем, что в сентябре 2018 года акционером компании стали PETA.
Valentino
Valentino стал первым люксовым брендом, решившим отказаться от флиса из шерсти альпаки после расследования PETA о жестоком обращении с животными на фермах по разведению альпак. Компания объявила, что полностью прекратит использование материала к концу 2021 года.
Uniqlo
Еще одним брендом, прекратившим применять мех альпаки после расследования PETA, стал японский бренд Uniqlo. Компания объявила об этом решении в июле 2020 года.
Мода закрывает глаза на вредные свойства искусственного меха